出海觀察|全球防曬產(chǎn)品市場分析及趨勢預(yù)測

漫長的夏季，除了帶來高溫天氣以外，還有極強(qiáng)的紫外線，防曬逐漸成為人們?nèi)粘３鲂械谋貍涔ぷ?，防曬產(chǎn)品市場也因此保持穩(wěn)定的增長趨勢，那么當(dāng)前全球防曬產(chǎn)品市場現(xiàn)狀如何？未來又會(huì)如何發(fā)展？

全球防曬產(chǎn)品市場分析

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年全球防曬產(chǎn)品市場收入將達(dá)到115.2億美元，并預(yù)計(jì)在2024年到2028年間保持4.14%的年復(fù)合增長率。

按區(qū)域：美國是全球最大的防曬產(chǎn)品市場，美國消費(fèi)者對皮膚癌認(rèn)知程度較高，紫外線被認(rèn)為是皮膚癌的主要原因之一，這促使更多美國人將防曬產(chǎn)品作為日常預(yù)防措施。

數(shù)據(jù)顯示，2023年美國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模為19.83億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長至22.01億美元。美國防曬產(chǎn)品市場成熟，而消費(fèi)者則會(huì)更偏向于購買高SPF值和廣譜防曬產(chǎn)品。

韓國是全球第三大防曬產(chǎn)品市場，根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年韓國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模為7.9億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長至8.6億美元。

韓國整體社會(huì)氛圍對外貌顏值要求較高，因此韓國人大多非常注重美白與防曬，此外韓國人護(hù)膚的步驟是比較復(fù)雜的，而防曬霜又是日常護(hù)膚不可或缺的一部分，這就使得韓國消費(fèi)者對護(hù)膚產(chǎn)品始終抱有較為強(qiáng)烈的需求。

印度是全球第四大防曬產(chǎn)品市場，印度地處熱帶地區(qū)，全年紫外線輻射強(qiáng)烈，防曬需求非常高，此外，這也使得印度消費(fèi)者對防曬產(chǎn)品的需求，不僅限于夏季。

數(shù)據(jù)顯示，2023年印度防曬產(chǎn)品市場規(guī)模為6.8億美元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長至10.2億美元，并超過韓國成為全球第三大防曬產(chǎn)品市場。除了高需求以外，龐大的人口基數(shù)和快速增長的經(jīng)濟(jì)，也是推動(dòng)這一變化的關(guān)鍵因素。

按分銷渠道：防曬產(chǎn)品銷售仍然以線下實(shí)體店為主，直觀的使用體驗(yàn)和專業(yè)的導(dǎo)購服務(wù)，使得消費(fèi)者對線下實(shí)體店會(huì)有更高的信任度。不過隨著電子商務(wù)的發(fā)展，防曬產(chǎn)品的線上購買率也在持續(xù)增長。

按細(xì)分品類：防曬霜是防曬產(chǎn)品中最常用和最基礎(chǔ)的產(chǎn)品，其所占據(jù)的市場份額在70%到80%左右。曬后護(hù)理和美黑產(chǎn)品市場份額差距并不大，不過美黑產(chǎn)品市場范圍相對較小，僅在一些特定市場（如西方國家）和特定季節(jié)（夏季）有較高需求。

消費(fèi)趨勢分析

多功能產(chǎn)品：消費(fèi)者越來越偏愛多功能防曬產(chǎn)品，她們希望防曬產(chǎn)品不僅提供防曬保護(hù)，還提供保濕、美白、抗氧化、抗衰老等功能。此外，與化妝品相結(jié)合的防曬產(chǎn)品，比如說防曬粉底、防曬BB霜等，也開始變得越來越受歡迎。

天然有機(jī)：大眾對于化學(xué)成分危害認(rèn)知的加深，使得人們在購買美妝護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，越來越關(guān)注產(chǎn)品成分的安全性。天然、有機(jī)和無化學(xué)添加的防曬產(chǎn)品需求顯著增加。此外，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念的普及，也使得消費(fèi)者優(yōu)先選擇環(huán)境友好型產(chǎn)品。

高效防曬：全球氣溫的升高和紫外線輻射的增強(qiáng)，使得消費(fèi)者更傾向于選擇高防曬指數(shù)產(chǎn)品，以確保在強(qiáng)紫外線下的長時(shí)間保護(hù)。因此提供UVA和UVB全面防護(hù)廣譜防曬產(chǎn)品的品牌，會(huì)更容易吸引更多潛在用戶關(guān)注。

男性和兒童防曬：隨著男性消費(fèi)者對護(hù)膚關(guān)注度的增加，專門為男性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的防曬產(chǎn)品需求也在快速增長，男性消費(fèi)者通常會(huì)更偏愛清爽的質(zhì)地和簡單使用方法的防曬霜。此外，隨著家長對兒童護(hù)膚重視程度的上升，兒童專用防曬產(chǎn)品需求也在迅速飆升。

出海面臨的挑戰(zhàn)

法規(guī)要求差異：不同國家對防曬產(chǎn)品成分要求不同，一些成分可能在這個(gè)國家是合法的，在另外一個(gè)國家確實(shí)被禁止或限制使用的。此外，部分國家對進(jìn)口化妝品有著復(fù)雜的注冊和認(rèn)證程序，包括產(chǎn)品安全測試、臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)等，這對于跨境賣家來說，會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

競爭激烈：歐美市場，大牌林立，他們不僅在本土占據(jù)了較大的市場份額，同時(shí)還發(fā)展成為國際知名品牌。因此新興品牌想要入局，其實(shí)是比較困難的，賣家想要脫穎而出，還是需要擁有差異化的競爭優(yōu)勢。

文化和理念差異：不同國家的消費(fèi)者，對防曬產(chǎn)品的需求是存在較大差異的，比如說日韓消費(fèi)者會(huì)更偏愛具有美白功能的防曬產(chǎn)品，而歐美消費(fèi)者則更加關(guān)注防曬效果，同時(shí)也更偏愛美黑產(chǎn)品。賣家需要搞清楚目標(biāo)市場消費(fèi)者的真實(shí)需求，以避免水土不服。

以上便是Ueeshop對防曬產(chǎn)品市場的一些粗略分析，如果你想了解獨(dú)立站選品的詳細(xì)策略，或免費(fèi)獲得獨(dú)立站入門手冊，可以私信我們哦~

（來源：跨境老司機(jī)）

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