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2024-08-21 14:05
近日亞馬遜與 TikTok 達(dá)成重要合作，用戶無需離開 TikTok 應(yīng)用即可購買亞馬遜商品。TikTok 用戶將在“For You”中看到亞馬遜商品推薦，可通過簡便設(shè)置關(guān)聯(lián)雙方賬戶。
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TikTok與亞馬遜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
TikTok和亞馬遜關(guān)聯(lián)后，用戶能在不離開 TikTok 的情況下，通過產(chǎn)品廣告完成在亞馬遜的消費，享受更快、更順暢的購物體驗。
·TikTok用戶將能在“For You"推送中看到亞馬遜的精選產(chǎn)品
·TikTok用戶可以將他們的TikTok賬戶鏈接到亞馬遜賬戶
·完成賬戶關(guān)聯(lián)設(shè)置后，TikTok用戶就可以在無需離開 TikTok 應(yīng)用程序的情況下，通過亞馬遜產(chǎn)品廣告直接購買亞馬遜的產(chǎn)品。
·通過賬戶關(guān)聯(lián)設(shè)置，用戶還能在 TikTok 的亞馬遜廣告中看到實時定價、Prime資格、配送估算和產(chǎn)品詳情。
·可以隨時在 TikTok 的應(yīng)用程序設(shè)置中取消其TikTok賬號與亞馬遜賬戶的關(guān)聯(lián)。
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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的背后
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok 穩(wěn)居全球移動應(yīng)用收入榜首，2024 上半年收入環(huán)比增長 8%達(dá) 26 億美元。此次合作對雙方意義重大。
對于TikTok 來說，一方面可以通過為亞馬遜的商品提供展示和推廣平臺，能夠獲得一定的廣告分成和合作費用，這為其增加了新的收入來源。另一方面，合作使得 TikTok 能夠進(jìn)一步探索電商領(lǐng)域，積累電商運營的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，為其自身電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供有力支持。例如，通過觀察用戶在合作中的購物行為和偏好，TikTok 可以優(yōu)化自身的推薦算法和內(nèi)容策略，更好地滿足用戶的需求，提升用戶體驗。
除此之外合作還增強(qiáng)了 TikTok 在社交電商領(lǐng)域的競爭力。隨著電商市場的不斷發(fā)展，社交電商成為新的趨勢，TikTok 與亞馬遜的合作使其在這一領(lǐng)域占據(jù)更有利的地位，有望吸引更多品牌和商家的合作，使其在電商領(lǐng)域積累更多經(jīng)驗和資源，進(jìn)一步拓展其商業(yè)版圖。
亞馬遜面臨著一系列的挑戰(zhàn)，促使它尋求與 TikTok 的合作。在市場競爭方面，新興電商平臺的崛起給亞馬遜帶來了壓力，如Temu和Shein等平臺憑借低價和快速增長的態(tài)勢吸引了大量消費者。同時，消費者行為的變化和消費力的下降也對亞馬遜的業(yè)務(wù)增長造成了影響。面對業(yè)績增長放緩及外部競爭壓力，TikTok龐大的流量池有助于其搶占新流量資源，提高曝光度。
截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下載量已突破 49.2 億次，月度活躍用戶數(shù)高達(dá) 15.82 億，通過在 TikTok 投放廣告，能將產(chǎn)品展示給更多潛在消費者。TikTok 的用戶活躍度高且具有較強(qiáng)的消費潛力，能夠為亞馬遜帶來新的客戶群體。此外，合作還有助于提升亞馬遜的品牌形象，使其更貼近年輕消費者的喜好和購物習(xí)慣。
亞馬遜與 TikTok 的合作對亞馬遜用戶體驗產(chǎn)生了積極的影響。首先，用戶可以在 TikTok 上直接瀏覽和購買亞馬遜的商品，無需切換應(yīng)用程序，極大地簡化了購物流程，節(jié)省了時間和精力。用戶在享受短視頻娛樂的同時，能夠便捷地發(fā)現(xiàn)和購買心儀的商品，這種無縫的購物體驗增加了用戶的滿意度。
其次，合作帶來了更豐富的商品展示方式。通過 TikTok 的短視頻形式，商品能夠以更生動、直觀的方式呈現(xiàn)給用戶，讓用戶更好地了解產(chǎn)品的特點和使用方法。例如，美妝產(chǎn)品可以通過美妝博主的試用視頻展示效果，電子產(chǎn)品可以通過詳細(xì)的功能演示吸引用戶購買。此外，合作還為用戶提供了更多個性化的推薦。TikTok 的算法能夠根據(jù)用戶的興趣和行為，為其推薦更符合其需求的亞馬遜商品，提高了購物的精準(zhǔn)度和效率。
亞馬遜和 TikTok 的合作是一次具有重要意義的嘗試，為雙方帶來了諸多優(yōu)勢和機(jī)遇。這一合作有望在社交電商領(lǐng)域開創(chuàng)出新的局面，不過一切也才剛開始，具體會對電商圈產(chǎn)生怎樣的影響還得看后續(xù)的發(fā)展。
（來源：觀察員小易）
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