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2024-08-22 11:24
在數(shù)字廣告領(lǐng)域不斷發(fā)展的今天，要想保持領(lǐng)先地位，就必須擁抱自動化并充分利用可用的工具。Facebook(Meta)廣告中的自動規(guī)則功能就是這樣一個值得關(guān)注的工具。
這些規(guī)則就像你的私人助理，會認(rèn)真監(jiān)控你的廣告系列并根據(jù)你預(yù)先設(shè)定的條件進(jìn)行調(diào)整。
Facebook自動化規(guī)則可以令廣告自動執(zhí)行常規(guī)的廣告系列管理任務(wù)，從而節(jié)省時間并主動優(yōu)化。
我們會出于各種原因選擇使用自動化規(guī)則，無論是為了更嚴(yán)格的預(yù)算控制、廣告優(yōu)化還是為了確保降低受眾飽和度。自動化規(guī)則能提高M(jìn)eta Ads賬戶的效率。
創(chuàng)建自己的規(guī)則，選擇參數(shù)、觸發(fā)器和希望采取的操作。
圖片來源：facebook廣告后臺
例如，你可以通過指定你愿意獲得的每個結(jié)果的最大成本，為轉(zhuǎn)化和潛在客戶生成活動創(chuàng)建每次操作成本(CPA)上限。
這是一個簡單的例子，但它是一種根據(jù)你自己的標(biāo)準(zhǔn)自動優(yōu)化廣告的方法。我將在后面深入探討許多其他例子。
在Facebook廣告中投放多個廣告組時，可能會出現(xiàn)受眾重疊的情況(尤其是當(dāng)你有明確的目標(biāo)受眾時)。減少受眾重疊可以提高廣告組的投放效率和效果，因為這樣可以減少你在廣告競拍中與自己的競爭。
圖片來源：facebook廣告后臺
在創(chuàng)建廣告時，你可以選擇"Advantage+創(chuàng)意"。
這相當(dāng)于你在創(chuàng)建廣告創(chuàng)意的自動規(guī)則時選擇了"啟用標(biāo)準(zhǔn)增強功能"。
Meta Advantage+中的標(biāo)準(zhǔn)增強功能可以讓廣告主使用單個圖像或視頻創(chuàng)建廣告，并根據(jù)觀看者的偏好自動生成個性化的變體。
通過添加各種文本選項，廣告主可以最大限度地提高廣告效果。借助Meta Advantage+創(chuàng)意，廣告可以針對每個觀眾量身定制，從而提高參與度，獲得更好的效果。
圖片來源：facebook廣告后臺
受眾群體分散是Facebook的一個花哨的說法，其實質(zhì)是把這些較小的受眾群體合并成較大的受眾群體，并有望以更低的頻率帶來更好的效果。
這是這里我實際上建議不要使用的自動規(guī)則。一些朋友可能會看到這個選項，并決定這樣做是為了簡化賬戶中的所有操作——盡可能擴(kuò)大目標(biāo)受眾群體，并簡化預(yù)算。
我不推薦這樣做的原因是，它完全剝奪了你控制單個受眾細(xì)分的能力，也無法報告這些細(xì)分的質(zhì)量。
例如，假設(shè)你是一家以餐館為目標(biāo)客戶的商家。你有多個相似和手動受眾細(xì)分，這些細(xì)分為你提供了不同質(zhì)量的潛在客戶。如果將它們?nèi)亢喜ⅲ憧赡軙愿偷某杀精@得潛在客戶，但無法控制潛在客戶的質(zhì)量，從而增加總成本，降低廣告效率。
現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了每個類別適用的自動化規(guī)則，讓我們回到自定義規(guī)則選項。自定義規(guī)則實際上可以讓你應(yīng)用個性化的策略，以比手動操作更有效的方式處理單調(diào)的任務(wù)，并使某些指標(biāo)符合你的要求。
創(chuàng)建自定義規(guī)則時，你可以選擇將規(guī)則應(yīng)用于廣告系列、廣告組或廣告。然后，你可以確定要采取的操作以及應(yīng)用規(guī)則所需滿足的條件
在各個層級(廣告系列、廣告組、廣告)中，可以應(yīng)用相同的操作:
圖片來源：facebook廣告后臺
圖片來源：facebook廣告后臺
在開啟/關(guān)閉廣告系列、廣告組或廣告，或增加/減少預(yù)算。
Facebook的自動規(guī)則可能會變得復(fù)雜，但無需逐一查看每個選項或組合，你可以自行決定哪個選項最適合你的目標(biāo)。接下來，我將介紹幾個非常常見的示例。
你可以根據(jù)預(yù)算指定何時關(guān)閉廣告系列。你可以指定評估支出的時間范圍，當(dāng)達(dá)到目標(biāo)預(yù)算時，F(xiàn)acebook會自動關(guān)閉廣告，這樣你就不會超支。
廣告組和廣告級別的頻率也可以采用類似的策略。如果特定受眾或廣告在特定時間段內(nèi)達(dá)到高頻率，可能是由于受眾規(guī)模較小或支出較高，你可以自動關(guān)閉這些廣告組和廣告。
每次結(jié)果成本
圖片來源：facebook廣告后臺
制定按結(jié)果付費規(guī)則，廣告主就能確保在Facebook廣告大規(guī)模投放時獲得盈利，關(guān)停cpa高的廣告。這樣，他們就能向大量受眾投放大量廣告，讓自動化規(guī)則發(fā)揮作用。
（來源：圖帕先生）
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