又一類寵物用品瘋狂爆單！大批賣家涌入

2人1狗8天5萬的天價(jià)寵物旅行團(tuán)遭瘋搶！

Gmarket韓國寵物推車銷量超過嬰兒推車！

日本樂天、亞馬遜相繼開通寵物保險(xiǎn)業(yè)務(wù)……

近期寵物市場一系列熱點(diǎn)無不昭示著擬人化養(yǎng)寵趨勢的崛起。

現(xiàn)代“空巢青年”們將越來越多的情感寄托于寵物身上，隨著情感紐帶的加深，寵物與主人之間建立了更加平等、親密的同伴關(guān)系，鏟屎官們也不再滿足于讓寵物吃好住好的基礎(chǔ)呵護(hù)，開始尋求和毛孩子有更深層次、更同頻的互動(dòng)。

從衣食住行全方位的人性化關(guān)懷，到細(xì)微處對(duì)毛孩子心理情感的體察，嘗試?yán)斫馑麄兊摹靶∏榫w”和“羞恥心”……當(dāng)以同伴的視角看待寵物時(shí)，熱門寵物用品背后的爆款邏輯便有跡可循。

01“它好像個(gè)人啊”——假發(fā)賦予寵物新靈魂

將寵物裝扮成人的樣子，一直是鏟屎官們樂此不疲的游戲，甚至試圖通過服飾搭配，在寵物身上復(fù)刻第二個(gè)“自己”，達(dá)成親子裝的極致境界。一頂假發(fā)無疑是這場盛大化妝舞會(huì)的靈魂一筆，在人類的“邪念”發(fā)酵下，寵物假發(fā)在海外一炮而紅。

TikTok上，博主@prairiepatchfarm發(fā)布的一條展示羊駝裝扮成果的視頻，短短9秒簡單粗暴的懟臉直拍收獲高達(dá)3570萬的播放量和350萬點(diǎn)贊，一大波網(wǎng)友留言稱贊寵物造型并表示被種草，迅速掀起模仿熱潮。

（來源：TikTok）

粉絲量不到700的博主@aliexpress_isee也憑一條寵物Cos視頻收割近25萬的播放量，視頻中狗狗像人類一樣自信的甩著一頭秀發(fā)，搭配上憨態(tài)可掬的表情，簡直將萌寵的搞笑天賦展現(xiàn)得淋漓盡致。

（來源：TikTok）

“寵物+假發(fā)”組合自帶“諧星”味性和吸睛效果，加上年輕人熱衷在社媒平臺(tái)上分享愛寵的搞怪Cos造型，甚至融入互動(dòng)劇情一起C位出道，這份對(duì)寵物的喜愛以及強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲望，為寵物假發(fā)帶來巨大的流量自來水，TikTok上，“dogwig”（狗狗假發(fā)）標(biāo)簽下千百萬播放量的熱門視頻比比皆是：

（來源：TikTok）

從亞馬遜上的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，寵物假發(fā)類目的銷售呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性趨勢，一般在10月前后，萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日前夕會(huì)迎來銷量峰值。

在“Dog Costumes”類目下，一款狗狗獅鬃毛假發(fā)尤為搶眼，這款能讓家里的傻狗一秒變雄獅的假發(fā)，憑借新奇的設(shè)定引來無數(shù)海外消費(fèi)者心動(dòng)下單。該上架以來，該產(chǎn)品在每年10月份均實(shí)現(xiàn)月銷量破萬件，月銷售額最高達(dá)16萬美金，日常月銷量也穩(wěn)定在500-1000件水平。

（來源：賣家精靈）

寵物假發(fā)材質(zhì)多以耐熱合成纖維、棉織物為主，既保證了佩戴的舒適度，又便于清洗與護(hù)理。價(jià)格方面，主流售價(jià)集中在5.7-19.99美元，這款狗狗獅鬃毛頭套售價(jià)在14美元單價(jià)并不低，毛利率達(dá)44%。1688上月銷量12萬件的同款售價(jià)僅為12元，足見寵物假發(fā)賽道喜人的盈利潛力。

款式及細(xì)節(jié)把控是吸引海外鏟屎官下單的核心要素。這款獅鬃毛頭套雖然在亞馬遜上銷量不俗，但目前僅提供一種尺寸、棕和黑兩種顏色選擇，還無法滿足多元化、個(gè)性化的寵物佩戴需求。亞馬遜上其他寵物假發(fā)暢銷款，如時(shí)尚前衛(wèi)的高馬尾、可愛俏皮的波波頭等，則完美迎合了海外的流行審美趨勢，并提供數(shù)十種顏色選擇。

（來源：亞馬遜）

除豐富的顏色和尺寸選擇外，靈活的裁剪設(shè)計(jì)、安全無害的材質(zhì)、易于打理的特性、穿戴的舒適度和可調(diào)節(jié)性、重復(fù)使用的便捷性以及保暖功能等，都是寵物假發(fā)產(chǎn)品競爭力和拉開客單價(jià)的關(guān)鍵因素。

02為寵物情緒買單——奇葩新品背后的真需求

人寵情感紐帶的日益緊密，也催生了一系列旨在關(guān)愛寵物身心健康，乃至情緒管理的創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如寵物絕育后可能出現(xiàn)的身心變化，尤其是雄性寵物可能遭遇的自信缺失與心理波動(dòng)，有時(shí)甚至?xí)l(fā)抑郁情緒，很多寵物主對(duì)此心疼又束手無策。

CTI公司敏銳捕捉到這一小眾需求，研發(fā)出一款硅膠植入物Neuticles，可植入絕育的寵物體內(nèi)替代蛋蛋，幫助愛寵找回自信，重振雄性風(fēng)采。目前該產(chǎn)品已經(jīng)在全球售出超50萬套，銷售額超過10億美金。

（來源：Neuticles.com）

又比如一款多孔硅膠餐墊憑借慢食設(shè)計(jì)，在TikTok上輕松拿下400萬播放，同款在亞馬遜上也攬獲月銷9000+件的好成績。這款慢食神器不僅能有效減緩寵物的暴食行為，保護(hù)其消化系統(tǒng)健康，在寵物洗澡、修剪指甲等情緒敏感時(shí)刻還能有效安撫寵物情緒，贏得海外寵物主熱捧。

（來源：亞馬遜）

此外，市場上還涌現(xiàn)出了一系列看似奇特卻充滿創(chuàng)意的寵物用品，比如遮擋寵物屁屁的擋菊貼、能帶金魚散步的水缸推車、為狗狗量身打造的餐桌寶寶椅……這些看似奇葩，甚至有些難為情的產(chǎn)品，卻都是老外真金白銀驗(yàn)證出來的巨大需求——有一群“作妖”的鏟屎官，毛孩子“成精”也不遠(yuǎn)了。

（來源：TikTok）

擬人化養(yǎng)寵趨勢及“養(yǎng)己式”寵物關(guān)懷的興起，本質(zhì)是以人類需求與情感寄托為導(dǎo)向——以人為中心，為寵物選擇，實(shí)則也是在滿足自身情感與生活的多樣化需求。

據(jù)彭博社預(yù)測，至2030年，寵物行業(yè)的規(guī)模將從2023年的3200億美元增長至近5000億美元，寵物用品經(jīng)濟(jì)的紅利期遠(yuǎn)沒結(jié)束，反而在不斷創(chuàng)新與細(xì)化中煥發(fā)新生。對(duì)跨境賣家而言，捕捉更精細(xì)化、人性化的“遠(yuǎn)處”寵物需求，或是掘金這5000億美金市場的重要支點(diǎn)。

9月10日廣州，雨果跨境將聯(lián)合CIPS在第28屆中國國際寵物水族展覽會(huì)現(xiàn)場舉辦寵物品類出海研討會(huì)，特邀亞馬遜、TikTok、TEMU、Lazada、美客多等主流跨境官方平臺(tái)坐鎮(zhèn)，看趨勢尋痛點(diǎn)找打法，強(qiáng)勢賦能寵物用品出海！【點(diǎn)擊報(bào)名】

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：品類出海指南）

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