雨果跨境“運營增長私享會”第⑥期：產(chǎn)品權(quán)重提升技巧及站內(nèi)廣告降本增效小秘招

8月30日，雨果跨境老板會員·運營增長私享會（亞馬遜專場）廣州站圓滿落幕。【點擊報名9月5日深圳場丨主題“關(guān)鍵詞排名提升及高轉(zhuǎn)化listing打造”】

作為一檔高階的審核制運營干貨私享會，本次亞馬遜站內(nèi)廣告運營增長私享會·廣州站共吸引近200位賣家報名，審核通過120人，到場賣家70+。

雨果跨境在本次私享會特邀亞馬遜資深賣家廣告講師Kris到場分享，Kris圍繞亞馬遜站內(nèi)廣告優(yōu)化攻略，從產(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重提升小技巧，新品廣告架構(gòu)建議、廣告底層邏輯分析，優(yōu)化廣告成本、降本增效小秘招這三個方面進(jìn)行了全方位解析，為到場賣家獻(xiàn)上了一場干貨滿滿的精彩盛宴！

在第一部分的內(nèi)容中，Kris著重講解了亞馬遜產(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重的提升方法，分享中他表示，其實很多亞馬遜賣家都存在一個誤區(qū)，賣家們一直都在講提升關(guān)鍵詞權(quán)重，但事實上鏈接權(quán)重才是最重要的，鏈接權(quán)重上來了，關(guān)鍵詞權(quán)重自然而然就會提高。

關(guān)于提升產(chǎn)品權(quán)重的技巧，Kris表示亞馬遜賣家需要通過優(yōu)化銷量、提升評價質(zhì)量、管理庫存、增強品牌影響力和參與亞馬遜項目來進(jìn)行提升；而關(guān)于提高鏈接權(quán)重的策略，亞馬遜賣家則要通過全盤的優(yōu)化進(jìn)行提升，包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、提升內(nèi)容質(zhì)量、提高轉(zhuǎn)化率、降低跳轉(zhuǎn)率、利用消費者反饋進(jìn)行改進(jìn)、監(jiān)控競爭對手等。【更多亞馬遜站內(nèi)廣告優(yōu)化攻略，盡在亞馬遜晚8點，點擊此處快速訂閱】

而且，他表示，未來視頻在鏈接權(quán)重里將會起到非常重要的作用！

在第二部分，Kris重點分享了亞馬遜新品廣告架構(gòu)建議和廣告底層邏輯分析。他表示，廣告投放的兩個重要方式分別為投放匹配度和競價匹配度，而亞馬遜的廣告的重要指標(biāo)之一就是投放匹配度，投放的匹配度包括關(guān)鍵詞匹配度、商品投放和受眾投放的匹配度，匹配度高就是相關(guān)性高，那么廣告表現(xiàn)就會好。

此外，Kris提到，優(yōu)秀的廣告，應(yīng)該是較高的投放匹配度和競價匹配度的組合，而在競價方面，Kris表示市場競價每天都在變，所以最好的辦法就是每天去調(diào)整競價，調(diào)節(jié)競價是為了能獲得突出你產(chǎn)品的位置。

最后一部分的分享中，Kris為現(xiàn)場賣家?guī)砹藘?yōu)化站內(nèi)廣告成本、降本增效的小秘招。他建議賣家，要把控好廣告的細(xì)節(jié)，更合理的廣告預(yù)算分配、動態(tài)競價策略、以及更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞使用，可以大幅提升廣告效果。

至此，Kirs的分享環(huán)節(jié)告一段落，在接下來的現(xiàn)場互動問答環(huán)節(jié)，Kris也針對現(xiàn)場賣家所提出的問題進(jìn)行了詳細(xì)的解答。而在會后的1V1問診環(huán)節(jié)中，不少賣家排隊向Kris咨詢運營中所遇到的難題，而Kris也根據(jù)賣家的品類和實際情況給出了針對性的建議。

活動結(jié)束后，現(xiàn)場賣家紛紛詢問雨果跨境老板會員·運營增長私享會下次舉辦的時間，他們表示這樣主題性強、干貨內(nèi)容多的私享會對他們的幫助非常大！

下一期，我們將在9月5日（深圳-星河吉）舉辦《關(guān)鍵詞排名提升及高轉(zhuǎn)化listing打造》主題的運營增長私享會。亞馬遜資深賣家（眾合云創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)始人 Seven）將帶來有關(guān)“關(guān)鍵詞”的最新干貨，同時官方也會從平臺角度分析不同品類在打造優(yōu)質(zhì)listing過程中需要關(guān)注的維度，以及一些非常有效的提升轉(zhuǎn)化小技巧。感興趣的賣家可以點擊此處報名或掃描下方海報二維碼快速搶占席位，本次活動仍是審核制，且僅限50人！

（封面來源：雨果跨境）

（來源：雨果跨境編輯部）

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