對于PSA廣告你知道多少呢?了解投放規(guī)則嗎?接下來跟隨小編的步伐,看看以下關(guān)于PSA的投放技巧。
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PSA介紹
PSA(Product Shopping Ads)即商品購物廣告,是一種全新的廣告形式,在美區(qū)、印尼、越南、菲律賓、馬來西亞等等幾個國家已經(jīng)開放。
主要用圖文的形式,在TikTok三大流量入口中展示:綜合搜索、推薦頁面和搜索頁面內(nèi)的廣告標識商品卡。
點開TikTok Shop用戶點擊廣告就可以進入相應(yīng)的商品詳情頁,查看相關(guān)商品并收藏下單。精準推薦更多商品給用戶,從而提升店鋪業(yè)績以及提高轉(zhuǎn)化率。
適用用戶:
PSA優(yōu)勢
· 流量精準
· 投放更加簡易
PSA如何投放?
1.創(chuàng)建廣告推廣系列
點擊商品銷量 > TikTok Shop > 系列名稱 > 繼續(xù)
2.創(chuàng)建廣告組
①設(shè)置廣告組名稱 > 點擊“商品購物廣告” > 選擇對應(yīng)店鋪 > 設(shè)置廣告的受眾用戶信息
其中,受眾包含優(yōu)先選擇通投,以及興趣定向也建議通投。
②設(shè)置廣告組預(yù)算 > 排期
每個廣告組的日預(yù)算最少訂單平均CPA*5,且給到3天的模型學(xué)習(xí)時間,以便充分觀察ROAS的情況。
③選擇出價 > 優(yōu)化方式
美區(qū)Fashion大盤目前PSA投放各出價方式ROAS對比CC > MD > MR > HV。
3.創(chuàng)建廣告
輸入廣告名稱 > 商品(全店鋪商品/特定商品)
全店鋪商品應(yīng)優(yōu)先選擇投放,可增加更多曝光,增加商品銷量。
PSA投放問題
成本控制:對于銷量高的商品,投放PSA會帶來高銷量,但成本相對來說也會增加;
歸因問題:在推送SPA的流量中含達人視頻,出單后利益歸雙方所有,無法準確區(qū)分;
素材和預(yù)算:素材的數(shù)量和預(yù)算是否充足都會影響PSA投放效果;
流量不足:初期流量相對較少,針對商品進行優(yōu)化,會讓后期投放效果拉滿。
PSA優(yōu)化方法
1.圖片優(yōu)化
由于PSA是直接將商品圖片和標題展示在流量入口,自然優(yōu)化就要從這兩方面入手:
· 商品圖片
圖片清晰且正確擺放,符合平臺圖片展示規(guī)則。
· 商品標題
想的標題要有特色看點,讓人眼前一亮,瞬間就能被該商品所吸引。
2.投放策略
高預(yù)算結(jié)合低出價,即不設(shè)置出價,采用系統(tǒng)自動出價的方式去投放廣告;再者就是采取通投策略,增加曝光;最后復(fù)制多條的廣告組。
3.靈活調(diào)整預(yù)算
逐步遞增預(yù)算,有效防止過快調(diào)整導(dǎo)致廣告效果下降。
綜上所述,PSA廣告對于一些有投放經(jīng)驗的品牌賣家來說,更容易上手。其競價模式和其他廣告的模式有些許類似,新人賣家需要自己研究投放廣告。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
(來源:全球跨境平臺開店)
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