肯德基也開(kāi)始搞重生短劇，短劇出海該何去何從？

“什么？本宮竟然重生了！”

“這一次，本宮要奪回屬于我的一切！”

近日，肯德基的首部自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》正式上線，作品圍繞重生元素，講述了一個(gè)在古代愛(ài)吃雞腿的皇后，半夜在御膳房偷吃雞腿被一只雞嚇到，后重生在一位現(xiàn)代女演員身上遇到霸道總裁的故事。

不少友友表示“我嘞個(gè)逗，肯德基都出短劇了”、“我是土狗我愛(ài)看”，當(dāng)然也有網(wǎng)友打趣地說(shuō)到“不如省錢把配送費(fèi)打下來(lái)”等等。

其實(shí)早在此前，麥當(dāng)勞、美團(tuán)、王者榮耀、杜蕾斯等各大品牌都紛紛入局了短劇賽道，力求在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)一席之地。

而從去年的短劇元年至今，短劇不僅在國(guó)內(nèi)掀起一波狂潮，在國(guó)外也“殺瘋了”。海外用戶一度將ReelShort（熱門(mén)短劇出海APP）送上美國(guó)IOS娛樂(lè)榜前五名，甚至力壓 TikTok 上升到娛樂(lè)榜第一。

短劇出海儼然成為了一塊香餑餑，那么出海人該怎么抓住這塊蛋糕，把握風(fēng)口和新趨勢(shì)呢？今天就讓小編帶大家來(lái)一一探尋！

霸道總裁的風(fēng)還是吹到了國(guó)外

“親愛(ài)的月亮女神，我卑微地請(qǐng)求你，在我年滿18歲時(shí)賜我一個(gè)強(qiáng)壯而有力的狼人吧?！?/p>

這是海外頭部短劇《Fated to My Forbidden Alpha》里的臺(tái)詞，女主是一個(gè)生活艱苦的仆人，祈求有一位狼人出現(xiàn)能夠救她于水深火熱中。是不是和我們灰姑娘的劇情很相似？

重生復(fù)仇、豪門(mén)恩怨、霸道總裁愛(ài)上我......這些國(guó)內(nèi)網(wǎng)文中的經(jīng)典元素，慢慢成了外國(guó)人欲罷不能的“下飯劇”。

這是因?yàn)樵诳旃?jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的娛樂(lè)時(shí)間越來(lái)越碎片化，短劇劇情緊湊、情節(jié)簡(jiǎn)單，每集時(shí)長(zhǎng)較短，形式上更符合大家的觀看習(xí)慣。

圖片來(lái)源：ReelShort

再打開(kāi)ReelShort網(wǎng)站，觀看熱門(mén)短劇我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些短劇都是霸總甜寵風(fēng)，不同的是里面的主演大部分都是歐美面孔，這就跟ReelShort的過(guò)往經(jīng)歷有關(guān)了。

ReelShort 背后的公司是位于美國(guó)桑尼維爾的楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio），而楓葉互動(dòng)是中文在線（ChineseAll USA）數(shù)字出版集團(tuán)旗下的子公司。

其APP于2022年8月正式上線，最初將國(guó)內(nèi)的短劇翻譯后在海外推出，但反響平平。后來(lái)調(diào)整策略，采用海外演員、當(dāng)?shù)貏”?，且單集時(shí)長(zhǎng)控制在 3 分鐘以內(nèi)，而后獲得了成功。其題材涵蓋豪門(mén)、復(fù)仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之戀、契約婚姻等。

此外，ReelShort的成功也離不開(kāi)網(wǎng)紅營(yíng)銷的助力。根據(jù)Nox聚星平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年其花費(fèi)在YouTube平臺(tái)的網(wǎng)紅營(yíng)銷的預(yù)算大約有$42.19萬(wàn)-$53.29萬(wàn)，折合人民幣三百萬(wàn)左右，平均每周發(fā)布廣告47條，每月202條，總廣告視頻近兩千條。

圖片來(lái)源：Nox聚星

俗話說(shuō)得好，舍不得孩子套不著狼。截止至今年2 月底，在短劇出海市場(chǎng)中，ReelShort 貢獻(xiàn)了 52% 的下載量和 48% 的收入，占據(jù)半壁江山。正是ReelShort懂得在網(wǎng)紅營(yíng)銷上下血本，打開(kāi)了市場(chǎng)知名度，才會(huì)有今天頭部短劇APP的地位。

2024年短劇前景or“錢景”在哪？

市場(chǎng)潛力巨大：目前已有超過(guò) 40 款短劇APP上線海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量逼近 5500 萬(wàn)次，創(chuàng)造內(nèi)購(gòu)收入高達(dá) 1.7 億美元。市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)潛力巨大。

盈利模式和成本逐漸清晰：海外短劇的商業(yè)模式與國(guó)內(nèi)大同小異，主要通過(guò)付費(fèi)和訂閱獲取收益，還有廣告等作為補(bǔ)充。但投資和回報(bào)周期更持久，其投資門(mén)檻較高，因?yàn)橹谱鞒杀鞠鄬?duì)較高，這對(duì)制作方的資金實(shí)力和成本控制能力是一個(gè)考驗(yàn)。

注重本土化的同時(shí)也要避免同質(zhì)化：盤(pán)子這么大，人人都想來(lái)分一杯羹。心急的同時(shí)也會(huì)暴露出一些問(wèn)題，比如在題材方面，不同地區(qū)的用戶對(duì)題材的偏好有所不同，東南亞市場(chǎng)強(qiáng)制愛(ài)、契約婚姻等題材受歡迎；歐美用戶更愛(ài)看類似于暮光之城中的狼人、吸血鬼題材。這就需要出海商家因地制宜地投放。

同時(shí)還要避免過(guò)度跟風(fēng)拍攝的現(xiàn)象，比如狼人題材短劇爆火后，各大短劇劇組爭(zhēng)相模仿，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，審美疲勞。因此，除了要確保內(nèi)容符合當(dāng)?shù)赜^眾的喜好，還應(yīng)努力打造差異化以吸引觀眾。

加強(qiáng)與平臺(tái)的合作，持續(xù)測(cè)試和優(yōu)化：出海人還可與海外的短劇平臺(tái)或視頻平臺(tái)建立良好的合作關(guān)系，爭(zhēng)取更多的資源和支持。了解平臺(tái)的規(guī)則和算法，優(yōu)化短劇的發(fā)布和推廣策略，提高短劇的播放量和推薦率。

不斷測(cè)試和分析短劇的效果，根據(jù)用戶的反饋和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)化短劇的內(nèi)容和推廣策略。關(guān)注市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。

有效利用社交媒體和數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行推廣：在社交媒體上創(chuàng)建官方賬號(hào)，發(fā)布短劇的預(yù)告、片段和幕后花絮等內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌的知名度和影響力。

同時(shí)可以利用網(wǎng)紅營(yíng)銷工具批量與海外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅合作，進(jìn)行短劇的推廣和宣傳，擴(kuò)大短劇的曝光度。

目前來(lái)看，短劇出海仍然是一個(gè)新賽道，背后也承載著一定的文化輸出。隨著全球短視頻市場(chǎng)的爆發(fā)，以及海外觀眾對(duì)碎片化內(nèi)容的需求增加，這個(gè)賽道具有廣闊的市場(chǎng)前景。預(yù)計(jì)到 2027 年海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破 100 億美元。但出海商家切不可盲目入局，應(yīng)充分做好調(diào)研后再出擊。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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