亞馬遜廣告新功能，號(hào)稱無需選關(guān)鍵詞

亞馬遜廣告商品推廣又推出了新功能叫關(guān)鍵詞組。

廣告后臺(tái)->創(chuàng)建新廣告活動(dòng)->商品推廣廣告- >手動(dòng)定向->關(guān)鍵詞投放->關(guān)鍵詞組

圖片來源：亞馬遜后臺(tái)

下面是部分測(cè)試結(jié)果：

1.目前不是所有店鋪都有這個(gè)功能，因?yàn)檫€處于測(cè)試階段。

2.不同的產(chǎn)品關(guān)鍵詞組匹配的會(huì)有不同。

目前已經(jīng)展示的有：

與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞：消費(fèi)者經(jīng)常用來搜索您品牌的關(guān)鍵詞。這組關(guān)鍵詞可以幫助您獲得更多品牌詞的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌打造和品牌保護(hù)

與產(chǎn)品品類相關(guān)的關(guān)鍵詞：消費(fèi)者經(jīng)常用來搜索與推廣的ASIN屬于同一 類別的產(chǎn)品的熱門關(guān)鍵詞

與禮品相關(guān)關(guān)鍵詞：與推廣的ASIN相關(guān)的，消費(fèi)者在搜索禮品時(shí)會(huì)使用的 關(guān)鍵詞。投放這組關(guān)鍵詞可以幫助賣家在重大節(jié)日期間(比如圣誕/新年)以及全年觸達(dá)有購(gòu)買禮品意向的潛在消費(fèi)者

3.每個(gè)關(guān)鍵詞組里的關(guān)鍵詞數(shù)量不是恒定的，系統(tǒng)會(huì)基于ASIN特性，詞組里每個(gè)關(guān)鍵詞的投放表現(xiàn)，以及搜索趨勢(shì)的變化，動(dòng)態(tài)調(diào)整每個(gè)詞組里具體的關(guān)鍵詞。系統(tǒng)會(huì)確保每個(gè)詞 組里的關(guān)鍵詞都與推廣的ASIN及詞組主題高度相關(guān)的高績(jī)效關(guān)鍵詞。也就是說關(guān)鍵詞組里的關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品的鏈接埋詞高度關(guān)聯(lián)，埋次越多越精準(zhǔn)，這個(gè)關(guān)鍵詞組里的關(guān)鍵詞就會(huì)更多。有點(diǎn)像亞馬遜通過大數(shù)據(jù)幫賣家創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫(kù)的味道。

4.賣家無需為關(guān)鍵詞組的投放選擇關(guān)鍵詞匹配方式。亞馬遜將自動(dòng)識(shí)別與關(guān)鍵詞組最相關(guān)的客戶搜索詞，并在這些詞下展示廣告?？梢岳斫怅P(guān)鍵詞組里有很多關(guān)鍵詞，所以不需要使用匹配方式。比如產(chǎn)品是dresses，關(guān)鍵詞組里有women dresses，white dresses等廣泛詞組等匹配出來的詞，所以廣泛匹配詞組匹配這些工作其實(shí)已經(jīng)完成。然后廣告選擇關(guān)鍵詞組里的詞進(jìn)行精準(zhǔn)匹配展示廣告。

5.競(jìng)價(jià)策略使用的是提供或降低。賣家只需要為關(guān)鍵詞組出一次競(jìng)價(jià)，廣告自動(dòng)會(huì)根據(jù)提高或降低的策略，劃定競(jìng)價(jià)范圍。在這個(gè)競(jìng)價(jià)范圍內(nèi)為關(guān)鍵詞組里的詞進(jìn)行精準(zhǔn)匹配曝光，從而獲得流量。

總結(jié)：亞馬遜廣告商品推廣新功能關(guān)鍵詞組，邏輯上省去了關(guān)鍵詞選擇，競(jìng)價(jià)策略，匹配方式等三個(gè)策略的選擇，賣家只需要選擇關(guān)鍵詞組然后出價(jià)就能完成廣告的創(chuàng)建。當(dāng)然具體的效果如何還需要大量賣家進(jìn)行測(cè)試反饋。

申明：如上部分內(nèi)容來源亞馬遜官方資料，已經(jīng)獲得官方授權(quán)。

（來源：跨境王王今）

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