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2024-09-10 16:17
還記得依賴第三方 Cookie就能輕松定位目標受眾、展開數(shù)字營銷的日子嗎？那些日子正在迅速遠去。
隨著第三方 Cookie 的逐漸消失，我們正邁入一個全新的數(shù)字營銷世界。但這種轉(zhuǎn)變并不是一種退步，反而是給那些準備創(chuàng)新的品牌提供了一個絕佳的機會。
谷歌的拖延與亞馬遜的大膽舉措
谷歌在推出其隱私沙盒（Privacy Sandbox）時，動作一直小心翼翼，一步進，一步退。然而，就在這個搜索巨頭猶豫不決之際，亞馬遜卻憑借其廣告相關(guān)性技術(shù)（Ad Relevance）迅速采取了行動。
想象一下，一個強大的人工智能公司能夠處理大量數(shù)據(jù)，能夠在不依賴即將淘汰的第三方 Cookie 的情況下，提供精準的廣告投放。就像是一夜之間從翻蓋手機升級到智能手機一樣。
圖片來源：Channel Bakers
擁抱新技術(shù)，告別舊方法
長期以來，行業(yè)一直依賴第三方 Cookie 作為熟悉且有效的工具。然而，隨著我們逐漸放棄這些方法，亞馬遜的廣告相關(guān)性等新技術(shù)讓傳統(tǒng) Cookie 顯得過時了。
雖然這些創(chuàng)新目前可能只限于少數(shù)幾家，但它們預(yù)示著數(shù)字廣告新時代的到來。品牌需要做好準備，制定不僅能夠適應(yīng)變化，更能在這種不斷演變的環(huán)境中取得成功的策略。
亞馬遜的生態(tài)系統(tǒng)：精明營銷者的游樂場
說到亞馬遜的廣告相關(guān)性系統(tǒng)，這不是一個可有可無的營銷工具，它是一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。想象一下，你突然獲得了一座零售數(shù)據(jù)和視頻渠道的金礦，而且這些都被打包在一起供你使用。這就像有人把一個營銷王國的鑰匙交到了你手中。
多年來，我們一直在使用亞馬遜平臺，對亞馬遜平臺的每個細節(jié)都了如指掌。借助廣告相關(guān)性，我們不僅可以開展廣告活動，還可以制定全面的戰(zhàn)略，充分利用這個強大系統(tǒng)的每一個方面。
通過亞馬遜的需求方平臺（DSP）利用其第一方數(shù)據(jù)的能力，為廣告主創(chuàng)造了引導(dǎo)流量到自己網(wǎng)站的絕佳機會，這為在線廣告提供了一種強大而整合的方法。
數(shù)字營銷的大變革
隨著全球隱私法律的演變，迅速適應(yīng)的能力很可能成為品牌之間的關(guān)鍵差異點。那些積極為無 Cookie 未來制定戰(zhàn)略的品牌可能會獲得競爭優(yōu)勢，而那些拖延的品牌可能會發(fā)現(xiàn)自己很難迎頭趕上。
這個過渡時期為品牌提供了機會：
?重新評估數(shù)據(jù)收集和使用實踐
?投資于第一方數(shù)據(jù)策略
?探索定向廣告的新技術(shù)和平臺
?開發(fā)更多有創(chuàng)意的、符合語境的廣告方法
結(jié)論
第三方 Cookie 的終結(jié)并不意味著你的廣告策略就要崩潰。這是你擺脫過時方法，進行創(chuàng)新、向世界展示你的品牌在數(shù)字領(lǐng)域中真正實力的機會。
雖然谷歌宣布不會在 Chrome 中立即棄用第三方 Cookie，提供了一個暫時的喘息機會，但這也預(yù)示著未來數(shù)字廣告將從默認同意轉(zhuǎn)向一種用戶主動選擇參與的模式。這將徹底改變數(shù)字廣告的格局。
隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，持續(xù)的教育、實驗和適應(yīng)將是保持在這個動態(tài)環(huán)境中領(lǐng)先的關(guān)鍵。在未來幾個月和幾年里，新的最佳實踐和創(chuàng)新方法將隨著技術(shù)進步和監(jiān)管框架的變化而出現(xiàn)。
（來源： Bakers出海觀察員）
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