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2024-09-18 20:50
根據 eMarketer 的數(shù)據，預計 2024 年美國假日零售電子商務銷售額將達到 2715.8 億美元，比 2023 年增長 9.5％。
由于亞馬遜是網上購物的熱門選擇，預計大部分銷售額將通過該平臺實現(xiàn)。那么，如何通過亞馬遜的廣告產品最大限度地發(fā)揮第四季度的銷售潛力？
1. 提前規(guī)劃你的節(jié)日廣告策略
節(jié)日季人們會提前制定購物計劃。品牌商也應提前策劃廣告活動，明確銷售目標。? 增加銷售？? 提高新品知名度？選擇要推廣的主打產品，尤其是暢銷或需求高的產品。確保你的產品詳細頁面（PDP）已經優(yōu)化到位。點擊只有轉化為銷售才有意義，因此，你的PDP 頁面要足夠吸引潛在客戶，要展示出你產品的優(yōu)勢和價值。
圖片來源：Bakers出海觀察員
2. 使用歷史數(shù)據優(yōu)化廣告
復盤往年Prime Day、黑五、網一等節(jié)日廣告表現(xiàn)，分析效果好的廣告并做優(yōu)化。重點：分析去年廣告表現(xiàn)，重點推廣效果好的廣告類型，如過去年“贊助產品”廣告效果好，可以考慮增加該類廣告預算。此外，還要采集用戶數(shù)據，確保廣告符合目標人群的偏好。
3.提前計劃和調整你的預算
流量增加意味著廣告支出也會增加。假日期間預算更易耗盡，建議適當增加廣告預算。計算方式：如果去年的預算帶來了X次轉化，而今年的目標是2倍轉化，預算應相應增加2倍。提示：假期期間點擊費用可能會上升，合理安排預算，以確保廣告持續(xù)投放。
4. 動態(tài)調整你的廣告活動
消費者的購物偏好在節(jié)日季不同階段會有所變化。早期階段：顧客可能會瀏覽折扣信息。臨近假日：最后一刻購物者通常更注重物流時效和產品質量。每天分析廣告數(shù)據，調整預算，確保資金投入到最有效的廣告上。同時，密切關注庫存水平，確保庫存充足以避免廣告暫停。
5. 重新審視關鍵詞策略
關鍵詞在節(jié)日廣告中至關重要。考慮增加節(jié)日相關的關鍵詞。例如“男士節(jié)日毛衣”，這樣可以幫你這樣可以幫助你更好地觸達節(jié)日購物者。對比常規(guī)關鍵詞與節(jié)日關鍵詞的表現(xiàn)，優(yōu)化策略來吸引更多節(jié)日買家。
（來源： Bakers出海觀察員）
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