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2024-09-19 13:30
據(jù)了解，TikTok 通過 #TikTokMadeMeBuyIt 等流行趨勢，對美國美容產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了顯著的推動作用。
這一趨勢不僅提升了美容產(chǎn)品的曝光度和知名度，還通過達(dá)人的真實(shí)推薦和粉絲的共鳴，提高了產(chǎn)品的信任度和口碑。
尤其是高端化妝品和護(hù)膚品，在 TikTok 的推動下，銷售額實(shí)現(xiàn)了快速增長，為美容品類的賣家?guī)砹司薮蟮氖袌鰴C(jī)遇。?
下面，小編就帶大家看一下美國美容行業(yè)具體的?銷售數(shù)據(jù)。
據(jù)悉，2023 年，高端美容行業(yè)的銷售額同比增長了 14%，美國美容銷售總額預(yù)計將達(dá)到 317 億美元。其中高端化妝品銷售額增長最快，同比增長約 15%；大眾市場的美容銷售額也實(shí)現(xiàn)了約 6% 的增長。
而護(hù)膚品則在高端美容品類中銷量增長最快，高端護(hù)膚品增長率約為 14%，大眾護(hù)膚品增長率約為 11%。
在 45 歲-54 歲這一年齡段且家庭結(jié)構(gòu)為 4 人（含 18 歲以下兒童）的人群中，高端護(hù)膚品正在逐漸占據(jù)市場份額。此外，青少年以及 10-11 歲的人群對高端護(hù)膚品的興趣也在日益增加，這兩個群體的共同關(guān)注，為高端護(hù)膚品市場的進(jìn)一步拓展提供了機(jī)遇。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
高端香水市場的增長也十分顯著，約達(dá)到了 12%，大眾香水市場也實(shí)現(xiàn)了約 4% 的增長。
這一趨勢表明，消費(fèi)者對香水的品質(zhì)和獨(dú)特性有著越來越高的追求，愿意為高品質(zhì)、有特色的香水產(chǎn)品支付更高的價格。
與此同時，迷你女士香水的單位銷售額增長速度尤為突出，是其他尺寸香水的五倍，反映了消費(fèi)者對便攜、易攜帶的香水產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。迷你香水不僅方便攜帶，而且價格相對較低，可以讓更多消費(fèi)者能夠輕松嘗試和擁有多種香水。
另外，身體噴霧市場也呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢，自 2022 年以來，其市場規(guī)模已經(jīng)增長了近三倍。其多樣化的香味選擇、持久的留香效果以及便捷的使用方式，都使得身體噴霧成為香水市場中的一匹黑馬。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
而在美發(fā)品類中，市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢，高端美發(fā)銷售額增長約 14%，大眾美發(fā)產(chǎn)品也保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，銷售額增長了 6%。
作為唯一占據(jù)線上大部分銷售額的美容品類，2023 年美發(fā)電商的銷售額占比達(dá)到了 52%，這充分證明了美發(fā)電商市場的巨大潛力。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
同時小編也了解到，千禧一代與 Z 世代正在逐步成為推動美容產(chǎn)品趨勢的重要力量。在購買決策過程中，他們尤為注重產(chǎn)品的真實(shí)性、包容性和可持續(xù)性，并深受社交媒體、達(dá)人推薦以及在線評論的影響。
而且，男性美容市場也十分值得關(guān)注，如今在 TikTok 上“#mensskincare”標(biāo)簽的瀏覽量已高達(dá) 190 萬，體現(xiàn)了男性消費(fèi)者對美容產(chǎn)品的需求正在日益提升。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
未來的半年到一年時間，美容品牌則應(yīng)主要關(guān)注下列 2 個趨勢：
趨勢 1：純天然和有機(jī)成分。目前，有超過 65% 的消費(fèi)者正在積極尋找強(qiáng)調(diào)天然和有機(jī)成分的環(huán)保品牌，同時，有 55% 的消費(fèi)者表示愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用。
趨勢 2：利用 AI 和 AR 技術(shù)實(shí)現(xiàn)個性化服務(wù)。小編了解到，Prose（一家護(hù)發(fā)公司）通過問卷調(diào)查的形式便為消費(fèi)者提供了專屬的定制產(chǎn)品，而 Revieve（一家科技公司）則為消費(fèi)者提供 AI/AR 技術(shù)驅(qū)動的皮膚測試、試穿體驗(yàn)及其他個性化推薦的服務(wù)，幫助消費(fèi)者可以更精準(zhǔn)地選到喜歡的產(chǎn)品并購買。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
受益于 TikTok 等平臺的影響，未來美容產(chǎn)品的銷售將會有進(jìn)一步的增長。美容相關(guān)領(lǐng)域的國內(nèi)品牌如果想要出海，現(xiàn)在正是好時候，千萬別錯過。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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