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2024-09-19 18:06
雨果跨境獲悉，跨境電商平臺(tái)Shopee與社媒平臺(tái)YouTube宣布合作，雙方將在印度尼西亞推出一項(xiàng)在線購(gòu)物服務(wù)，未來(lái)幾周也將陸續(xù)在泰國(guó)和越南推出，以應(yīng)對(duì)社媒電商“后起之秀”TikTok所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
此次合作內(nèi)容中提及，YouTube的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在視頻中推廣和標(biāo)記產(chǎn)品，讓觀眾得以點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接，并跳轉(zhuǎn)至Shopee平臺(tái)的產(chǎn)品頁(yè)面中完成購(gòu)買。同時(shí)，創(chuàng)作者也將能從訂單中賺取傭金。據(jù)悉，該功能此前僅在美國(guó)與韓國(guó)市場(chǎng)中對(duì)用戶開(kāi)放使用。至于本次合作的更多細(xì)節(jié)，目前雙方還暫未披露。
YouTube 亞太區(qū)總監(jiān)Ajay Vidyasagar表示，印度尼西亞的網(wǎng)購(gòu)活力與規(guī)模增長(zhǎng)速度促成了這一合作舉措。 據(jù)悉，印尼市場(chǎng)中的網(wǎng)購(gòu)人群達(dá)2.8人次。
因此，此次合作不僅能讓東南亞當(dāng)?shù)叵M(fèi)者受益，而且還能通過(guò) YouTube Shopping 聯(lián)盟計(jì)劃為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。本次YouTube借當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的影響力強(qiáng)勢(shì)入局，有望迎來(lái)新市場(chǎng)所帶來(lái)的發(fā)展增速。
同時(shí)，對(duì)于東南亞本土電商平臺(tái)Shopee而言，本次合作也無(wú)異于為其開(kāi)辟了一個(gè)全新的“巨量”流量入口，借助YouTube的平臺(tái)流量，Shopee得以與本土其他電商競(jìng)品（如TikTok與Lazada）展開(kāi)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
其中，作為短視頻娛樂(lè)出海平臺(tái)的TikTok，其在電商領(lǐng)域的“野蠻生長(zhǎng)”速度無(wú)不令其對(duì)手們“忌憚”。今年7月，新加坡的墨騰創(chuàng)投（Momentum Works）發(fā)布了《2024年?yáng)|南亞電商報(bào)告》，TikTok Shop的商品交易總額 (GMV) 從2022年的44億美元增長(zhǎng)了近4倍，達(dá)到2023年的163億美元，增長(zhǎng)率是該地區(qū)中最快的之一。
報(bào)告還指出，2023年?yáng)|南亞8大主流電商平臺(tái)的總GMV升至1146億美元，同比增長(zhǎng)15%。Shopee以48%的份額保持領(lǐng)先地位，其次Lazada占16.4%，TikTok和Tokopedia各占14.2%。
強(qiáng)大如Shopee，依然對(duì)后期跑出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)“黑馬”不敢掉以輕心。
但實(shí)際上，傳統(tǒng)電商平臺(tái)與新興社媒電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也早已不是新鮮事。就在上個(gè)月， 亞馬遜便與TikTok官宣合作，讓用戶可以直接在TikTok應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)亞馬遜平臺(tái)的商品從而無(wú)需跳出程序，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)買。
在未來(lái)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)與社媒平臺(tái)的合作或許將更加頻繁出現(xiàn)，為彼此在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)添磚加瓦，東南亞電商市場(chǎng)與全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，或許也將因此而得到進(jìn)一步升級(jí)。
封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
編譯：雨果跨境 劉志偉
（來(lái)源：雨果跨境編輯部）
以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！
