跨境電商開戰(zhàn)了，2015既是元年也是洗牌之年？

“跨境電商深刻的改變了我們的生活和社會”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的李安渝教授在深圳“中以網(wǎng)商虛擬產(chǎn)業(yè)園”揭牌儀式上如此說到，雖然跨境電商交易額去年占比不到我國外貿(mào)總量的五分之一，但是隨著近年供應(yīng)鏈金融及物流體系的高速發(fā)展，跨境電商生態(tài)圈正在逐步形成：前海正在打造的千億級別跨境電商集群；福建自貿(mào)區(qū)于5月份建設(shè)的跨境電商園；為推進(jìn)跨境電商發(fā)展，7月28號上海自貿(mào)區(qū)支持跨境電商12條出爐；天津自貿(mào)區(qū)則推出了“現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃”，提出加強(qiáng)與周邊國家和地區(qū)的跨境物流體系和走廊建設(shè)。

電商無國界，政策有分別

跨境電商的本質(zhì)是一種國際性的商業(yè)活動，目的要打破國境隔閡，讓世界變得更加扁平，但現(xiàn)今出臺的相關(guān)政策卻仍以區(qū)位優(yōu)勢政策為主，梳理發(fā)現(xiàn)，例如福建自貿(mào)區(qū)出臺的“福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)第二批27項(xiàng)創(chuàng)新舉措”主要為了方便臺海地區(qū)貿(mào)易往來；天津自貿(mào)區(qū)主要針對東北亞地區(qū)發(fā)展航空物流；坐擁粵港優(yōu)勢的前海自貿(mào)區(qū)，也將以《前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)促進(jìn)深港合作工作方案》為重點(diǎn)，全面吸引港資港企落戶前海，前海管理局局長張備曾表示，今年將全力以赴、努力實(shí)現(xiàn)《工作方案》中“萬千百十”的目標(biāo)，其中包括重點(diǎn)推進(jìn)前海全球商品保稅展示交易中心的建設(shè)。

雖然李安渝在深圳“中以網(wǎng)商虛擬產(chǎn)業(yè)園”揭牌儀式上表示，跨境電商把企業(yè)結(jié)構(gòu)變得扁平、讓消費(fèi)變得個性、生產(chǎn)也更加偏向垂直細(xì)分領(lǐng)域，它從多方面改變了我們的生活，減少了地域間的差距。但各大自貿(mào)區(qū)仍把無國界的跨境電商定義為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新引擎，無疑將使跨境電商在中國陷入“軍閥混戰(zhàn)”的狀態(tài)。

實(shí)體店+網(wǎng)商虛擬產(chǎn)業(yè)園，多線并進(jìn)推進(jìn)跨境電商發(fā)展

跨境電商的本質(zhì)就是要以“本地購”的便利享受全球商品，而最能直接展示這些境外“人氣商品”的便是實(shí)體店了，3月27日,騰邦前海國際保稅跨境購物展示中心在前海開業(yè)；7月1日，招商國際與華潤萬家攜手打造首個跨境電商直銷中心項(xiàng)目“e萬家”落戶前海自貿(mào)區(qū)；7月31日，天虹商場(002419,股吧)試水跨境電商，其首家體驗(yàn)店在寶安天虹購物中心開業(yè)，消費(fèi)者們可以通過掃碼下單，付款后商品從保稅區(qū)或者境外直郵到家，省卻了“海淘”當(dāng)中諸多繁瑣的步驟。除此之外，騰邦、順豐、DHL等巨頭已經(jīng)入駐前海自貿(mào)區(qū)。未來，京東、國美、蘇寧等電商大佬也將在這里開始自己的跨境電商淘金之旅。

與跨境電商實(shí)體店相反，網(wǎng)商虛擬產(chǎn)業(yè)園則另辟蹊徑，通過線上渠道幫助跨境電商們在享受相比開設(shè)實(shí)體店更加低廉的服務(wù)費(fèi)用的同時，享受到與實(shí)體店一樣的待遇。

根據(jù)了解，深圳市網(wǎng)商虛擬產(chǎn)業(yè)園于2013年4月正式成立，創(chuàng)辦之初便致力于為小微企業(yè)提供企業(yè)創(chuàng)辦、管理、營銷等一站式的在線服務(wù)。在揭牌儀式上，李安渝表示，深圳網(wǎng)商虛擬產(chǎn)業(yè)園不僅與以色列跨境電商合作，未來也將開展中法、中英、中韓的合作，拓展跨境電商合作范圍。

“能夠在家門口買到更多種類的商品了，很方便。”一位消費(fèi)者如此表示?？缇畴娚痰呐畈l(fā)展，提供了更加便捷的購物方式，增加了消費(fèi)選擇，讓廣大居民享受到了自貿(mào)區(qū)帶來的改革紅利。

2015既是元年也是洗牌之年？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國跨境電商進(jìn)口交易規(guī)模約4.2萬億元，同比增長33.3%。商務(wù)部發(fā)布的全球貿(mào)易格局報(bào)告預(yù)測，2016年我國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速將超過30%。

面對藍(lán)海市場，各大商超、電商大佬紛紛開始布局，前有華潤萬家、天虹的跨境電商體驗(yàn)店試水，后有阿里巴巴、京東、亞馬遜、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相拼搶市場?？缇畴娚讨g的競爭激烈異常。據(jù)網(wǎng)易考拉海購公關(guān)關(guān)系負(fù)責(zé)人王崢介紹，目前網(wǎng)易整體現(xiàn)金儲備已超過200億元，相關(guān)海購板塊的投資，沒有設(shè)置上限。

激烈競爭之下，是跨境電商都在賠本賺吆喝，有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在國內(nèi)的跨境電商大部分沒有實(shí)現(xiàn)盈利，依靠“燒錢圈地”來維持相關(guān)市場份額，但未來跨境電商之間的競爭不能是惡性的價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)該是建設(shè)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)質(zhì)、價(jià)格親民的可持續(xù)發(fā)展鏈條。

大成律師事務(wù)所盧旺盛律師也表示，跨境電商在國內(nèi)會出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，因?yàn)閲鴥?nèi)法律法規(guī)還沒有增添關(guān)于跨境電商等外資企業(yè)進(jìn)駐自貿(mào)區(qū)的法律條文特別規(guī)定，尤其是涉及到自貿(mào)區(qū)的外資企業(yè)切身利益的。李波律師也持同樣的看法，認(rèn)為目前自貿(mào)區(qū)法律法規(guī)是跟不上發(fā)展節(jié)奏，需要進(jìn)一步完善。

2015年將成為跨境電商的發(fā)展元年，但也可能是洗牌之年，藍(lán)海有瞬間變成紅海之勢。有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前“同行廝殺”已異常激烈，目前跨境電商各環(huán)節(jié)參與企業(yè)多達(dá)20余萬家，同時大鱷入場造成了巨大的擠出效應(yīng)，如工商銀行(601398,股吧)這樣的大鱷也紛紛涉水，再加上面臨著境內(nèi)外法律政策不一致等“水土不服”現(xiàn)象，當(dāng)前跨境電商用“燒錢”來“圈地”的競爭手段過于單一，各平臺究竟誰能在未來的殘酷競爭中站穩(wěn)腳跟，仍未可知，行業(yè)洗牌將在所難免。