品牌推廣必讀：如何打造高效的產(chǎn)品測(cè)評(píng)

在海外營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)于以產(chǎn)品為核心的品牌而言，產(chǎn)品測(cè)評(píng)始終是品牌傳播的重要一環(huán)。媒體平臺(tái)的展示和推薦能為品牌帶來(lái)巨大曝光和流量。更關(guān)鍵的是，產(chǎn)品測(cè)評(píng)提供了寶貴的第三方背書(shū)，這在如今消費(fèi)者對(duì)廣告贊助日益敏感的時(shí)代，變得尤為重要。

為什么產(chǎn)品測(cè)評(píng)如此重要？

? 第三方推薦更具可信度：相比品牌自我宣傳，消費(fèi)者更容易信任第三方評(píng)價(jià)。如果評(píng)價(jià)來(lái)自于權(quán)威平臺(tái)，將更加顯著影響潛在客戶的購(gòu)買(mǎi)決策。

? 直接流量轉(zhuǎn)化：通過(guò)測(cè)評(píng)文章中的鏈接，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到品牌官網(wǎng)或產(chǎn)品頁(yè)面，極大縮短了從了解產(chǎn)品到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的路徑。

? 提升SEO效果：外部網(wǎng)站鏈接至品牌官網(wǎng)，不僅能增強(qiáng)網(wǎng)站權(quán)重，提升在線搜索排名，還為品牌帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)。

一次成功的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，涉及很多流程和細(xì)節(jié)的把控。如何鎖定目標(biāo)市場(chǎng)和媒體，找到合適的記者？如何撰寫(xiě)個(gè)性化邀請(qǐng)函，讓你的產(chǎn)品在對(duì)方的海量郵件中脫穎而出？如何與測(cè)評(píng)方高效合作，將產(chǎn)品按時(shí)交到他們手中，留出足夠時(shí)間測(cè)試，讓他們順利寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)測(cè)評(píng)內(nèi)容？如何密切跟進(jìn)溝通，避免因誤解或溝通不暢，導(dǎo)致測(cè)評(píng)延期甚至出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)？這些環(huán)節(jié)中，每個(gè)步驟都可能出現(xiàn)問(wèn)題，如何及時(shí)有效地解決，需要專(zhuān)業(yè)的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技巧。

成功的產(chǎn)品測(cè)評(píng)需要哪些技巧？

1.鎖定目標(biāo)媒體，有策略地進(jìn)行Pitch

在主流媒體上獲得評(píng)測(cè)，無(wú)疑能為品牌帶來(lái)大規(guī)模流量，但并非每一款產(chǎn)品都適合主流渠道。如果產(chǎn)品比較小眾、面向的市場(chǎng)更加細(xì)分，一味追求主流媒體的曝光就不是最明智的選擇，可能會(huì)投入過(guò)多精力卻收效甚微。相比之下，鎖定垂直媒體往往更容易獲得測(cè)評(píng)機(jī)會(huì)。

例如，對(duì)于應(yīng)用軟件的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，在科技類(lèi)網(wǎng)站尋找機(jī)會(huì)更為合適。通過(guò)調(diào)研相關(guān)領(lǐng)域的記者和他們的往期文章，了解他們的興趣點(diǎn)和話題偏好，能大大提高測(cè)評(píng)的成功幾率。

2.不要忽視產(chǎn)品對(duì)比測(cè)評(píng)

媒體對(duì)自家產(chǎn)品的單獨(dú)測(cè)評(píng)固然重要，參與和競(jìng)品的對(duì)比測(cè)評(píng)也是個(gè)有效策略。尤其對(duì)小品牌而言，與知名品牌在同一平臺(tái)展示對(duì)比，能借助其流量為自家品牌帶來(lái)更多關(guān)注。即使最終測(cè)評(píng)排名并不靠前，能與大品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)本身就是一次有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。

按照品類(lèi)進(jìn)行對(duì)比評(píng)測(cè)， 也是媒體常見(jiàn)的測(cè)評(píng)方式。很多媒體都設(shè)有相應(yīng)板塊，專(zhuān)門(mén)發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)文章。例如，Forbes Vetted曾發(fā)布一篇智能手機(jī)的對(duì)比測(cè)評(píng)，詳細(xì)評(píng)估了多款主流手機(jī)，包括知名的蘋(píng)果和三星。某些小品牌的手機(jī)也許在綜合表現(xiàn)上并未超過(guò)大品牌，但通過(guò)這樣的平臺(tái)，可以展示其在某些特色功能或價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，從而吸引潛在用戶的關(guān)注。

3. 考慮更多媒介，拓寬測(cè)評(píng)渠道

數(shù)字時(shí)代為產(chǎn)品測(cè)評(píng)帶來(lái)了更多渠道選擇。博客、視頻博主以及社交媒體的KOL是國(guó)內(nèi)品牌首選的渠道。他們的粉絲群體較為垂直，與他們合作吸引目標(biāo)群體，并借助KOL的個(gè)人影響力產(chǎn)生更廣泛影響。

除了社交媒體，網(wǎng)站媒體的測(cè)評(píng)也非常重要的渠道。比如CNN、New York Times、Forbes等媒體都有自己的產(chǎn)品測(cè)評(píng)板塊。網(wǎng)站媒體測(cè)評(píng)不僅為產(chǎn)品直接引流，同時(shí)為品牌SEO帶來(lái)直接幫助。另外，消費(fèi)者在產(chǎn)品挑選階段，通常會(huì)Google搜索了解信息，知名的、或者行業(yè)專(zhuān)業(yè)的媒體測(cè)評(píng)，可能會(huì)直接影響消費(fèi)者決策。

4. 延展核心市場(chǎng)之外的機(jī)會(huì)

當(dāng)產(chǎn)品在核心市場(chǎng)建立一定聲譽(yù)后，品牌可以考慮開(kāi)拓特別興趣領(lǐng)域的測(cè)評(píng)機(jī)會(huì)。這些領(lǐng)域并非產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，但也可能有潛在的受眾。在覆蓋核心市場(chǎng)之余，品牌可以兼顧這些潛在市場(chǎng)，以此尋求更多展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

站在媒體的角度看測(cè)評(píng)

在蜘蛛傳媒，通過(guò)與媒體的長(zhǎng)期合作溝通，我們積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)洞察，得以了解編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的一些測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

媒體覆蓋的行業(yè)和產(chǎn)品種類(lèi)眾多，往往沒(méi)有一刀切的要求?？傮w而言，產(chǎn)品首先要質(zhì)量過(guò)硬，其次要有實(shí)際價(jià)值，能夠解決消費(fèi)者的實(shí)際問(wèn)題。如果是當(dāng)下熱點(diǎn)、風(fēng)口產(chǎn)品，媒體更歡迎。在測(cè)評(píng)過(guò)程中，媒體可能對(duì)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生疑惑，如何專(zhuān)業(yè)解答這些問(wèn)題，確保品牌信息的正確傳遞，同樣依賴(lài)專(zhuān)業(yè)的公關(guān)能力。

蜘蛛傳媒在海外市場(chǎng)積累了深厚的媒體資源，針對(duì)產(chǎn)品導(dǎo)向的品牌，我們提供專(zhuān)業(yè)的媒體測(cè)評(píng)服務(wù)。歷次合作中，我們幫助客戶在Forbes、Times、USA Today、People、Wirecutter、Good Housekeeping等知名媒體上獲得了高質(zhì)量測(cè)評(píng)。通過(guò)長(zhǎng)期積累的媒體關(guān)系、專(zhuān)業(yè)溝通技巧、和對(duì)媒體需求的深刻理解，我們能助力品牌精準(zhǔn)匹配到合適的媒體平臺(tái)，提升其在海外的知名度和信任度，并為產(chǎn)品直接引流、帶動(dòng)銷(xiāo)量。

產(chǎn)品質(zhì)量才是核心

即使掌握了所有測(cè)評(píng)技巧，最終決定品牌口碑的，仍然是高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)?，F(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)有足夠的經(jīng)驗(yàn)技巧，來(lái)辨別真實(shí)測(cè)評(píng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)策略多么精妙，真正能留住消費(fèi)者的始終是產(chǎn)品本身。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不僅有更多亮點(diǎn)來(lái)吸引測(cè)評(píng)，也能讓測(cè)評(píng)內(nèi)容更加豐富、有深度。

“老產(chǎn)品”也有測(cè)評(píng)價(jià)值

最后，即使是發(fā)布已久的產(chǎn)品，也不要錯(cuò)失獲取評(píng)測(cè)的機(jī)會(huì)。有些品牌認(rèn)為，只有新品才能吸引到測(cè)評(píng)，但事實(shí)并非如此。對(duì)媒體和博主來(lái)說(shuō)，評(píng)測(cè)現(xiàn)有產(chǎn)品既可以填補(bǔ)內(nèi)容上的空白，還能為其平臺(tái)帶來(lái)更多訪問(wèn)量。因此，只要產(chǎn)品還在銷(xiāo)售，就依然可以通過(guò)評(píng)測(cè)獲得大量曝光機(jī)會(huì)。

通過(guò)精心規(guī)劃的產(chǎn)品測(cè)評(píng)策略，品牌不僅能在廣泛的媒體渠道中獲得曝光，還能借助第三方的信任背書(shū)打動(dòng)潛在客戶。品牌可以運(yùn)用我們上面介紹的方法論開(kāi)拓高質(zhì)量的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，也可以借助專(zhuān)業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的力量，來(lái)加快產(chǎn)品的推廣速度。

（來(lái)源：品牌出海_海螺絲）

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