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2015-10-15 09:06
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東京時裝周于10月12日開幕了。在紐約、倫敦、米蘭、巴黎時裝周的光環(huán)下，為期6天的東京時裝周低調(diào)不少。和看客們圖新鮮的心境不同，即使現(xiàn)在國際宏觀經(jīng)濟形勢依然混亂，參加東京時裝周的設(shè)計師們依然對生意飽有信心，尤其是對中國。
翻看參與東京時裝周的品牌名錄，發(fā)現(xiàn)這次東京時裝周除了船越保孝、江角泰俊、小野原誠等知名日本設(shè)計師外，還有一些來自別國的品牌，其中Fashion Hong Kong下5位設(shè)計師的名字特別引人注意。
Fashion Hong Kong是香港貿(mào)易發(fā)展局聯(lián)同張路路、何裕釵、何善恒、林泳伶、張國威共五位香港時裝設(shè)計師為參與東京時裝周特別設(shè)立的。10月14日，5位香港設(shè)計師將聯(lián)手呈現(xiàn)時裝匯演，除了介紹最新的2016春夏系列外，還將在東京設(shè)立Fashion Gallery時尚長廊，供買家在表演后與設(shè)計師深入接洽。
這種種跡象都表明日本經(jīng)濟急需外部勢能。在日本國內(nèi)經(jīng)濟失去活力的當下，作為刺激措施，增加國際貿(mào)易活動成為必然。從經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，日本的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）在第二季度萎縮了0.3%，個人消費也小幅下跌0.7%。
據(jù)《女裝日報》稱，自從去年日本消費稅從5%上升至8%后，日本消費者在花銷上就開始保持謹慎，但對于一些特殊物品，還是愿意一擲千金的。這些特殊物品包括可以長期穿著的衣物，或是真的特別有趣和獨特的設(shè)計品。除此以外，人們的購物欲低迷，而將投資轉(zhuǎn)向了旅行或其他活動上，年輕人周末外出掃街的比例也在降低。
和小心翼翼的國內(nèi)消費者不同，8月，去日本旅游的人同比增長了63.8%。旅游者選擇日本作為目的地的數(shù)量還在繼續(xù)攀升，他們也成為了日本零售商更為重視的助推器。
但整體來說，服裝市場還是看好的?！拔覀冇泻艽蟮匿N售額是來自入境消費的，但是同時我們的日本消費者跟去年相比也在增長?！彼晌莅儇涖y座店的時尚總監(jiān)Miyako Sekimoto對《女裝日報》說。
Sekimoto表示，諸如Taro Horiuchi、Akane Utsunomiya等日本品牌的業(yè)績都在轉(zhuǎn)好，其中一些設(shè)計師的作品近月來在紐約和巴黎也已經(jīng)看到了客觀的訂單量。而日本設(shè)計和本地加工的服裝對日本和國外的消費者都持有不錯的吸引力，人們在購買衣服時總是會問“是否在日本生產(chǎn)”。
對于日本設(shè)計師們來說，東京時裝周開始的日期較晚。因此，他們有的會提早在紐約時裝周等其他活動上和當?shù)氐拇頇C構(gòu)合作，通過發(fā)布展廳來推出新品，以求得更多的國際買手的關(guān)注。這樣的戰(zhàn)略似乎已經(jīng)得到了回報。
設(shè)計師Yasutoshi Ezumi就是其中一個。目前在全球擁有45個銷售點的他接下來要再增加10個，這使他還得多花些心思來思考費神參加遲到的日本時裝周是否值得。對于有國際資源的設(shè)計師來說，東京時裝周除了能讓國內(nèi)消費者多看看之外顯得有點雞肋。
“全球市場現(xiàn)在變化越來越迅速了，買手都會趁早用掉預算。”Ezumi說。
根據(jù)日本服裝公司W(wǎng)hite Joola的銷售總監(jiān)酒井法子向《女裝日報》表示，日本時裝時尚現(xiàn)在呈現(xiàn)增長的兩極化。一方面，進入日本的國際快時尚品牌增多，而這些品牌往往表現(xiàn)良好，因為人們不需要花大價錢購買產(chǎn)品。
而在另一方面，人們也在尋找高質(zhì)量也更貴的產(chǎn)品。暢銷品要么是設(shè)計獨特面料考究的東西，要么就是容易洗滌或是吸汗能力好的功能性產(chǎn)品。
