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2015-10-20 09:10
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10 月 19 日，迪士尼在上海公布了 2016 年消費(fèi)品授權(quán)計(jì)劃，并且在上海世博中心為品牌授權(quán)商們展示了過(guò)去幾年內(nèi)迪士尼開(kāi)發(fā)的一些衍生品。
除了那些看上去相當(dāng)普通的公仔、玩偶、服裝、首飾以外，《好奇心日?qǐng)?bào)》在會(huì)場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)了不少看上去畫風(fēng)不太迪士尼的衍生品。
一套看上去像是用來(lái)喝英式下午茶的茶具，售價(jià) 50000 元（全場(chǎng)最貴，真的）
這個(gè)半人高的反浩克裝甲是一個(gè)……手機(jī)充電器
嘿！美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)！原來(lái)你是個(gè)掃地機(jī)器人……
把光劍踩在腳下， 感覺(jué)走起路來(lái)可以撕裂大地
大白教你背單詞——會(huì)讓學(xué)英語(yǔ)這件事變得更加快樂(lè)嗎？
以上所展示的只是這一次迪士尼展出的衍生品當(dāng)中的一部分。從這些展品來(lái)看，迪士尼的衍生品幾乎已經(jīng)擴(kuò)展到了所有品類。
這些衍生品所帶來(lái)的收益是巨大的。根據(jù)《綜藝》的報(bào)道，2013 年全年迪士尼的這些衍生品在全球的銷售額就達(dá)到了 409 億美元。
在中國(guó)，迪士尼這兩年在衍生品上的動(dòng)作越來(lái)越大。之前《復(fù)仇者聯(lián)盟 2》在國(guó)內(nèi)上映的時(shí)候，迪士尼就和天貓聯(lián)手開(kāi)發(fā)了包括周大福首飾、伊利牛奶、甚至是奧迪汽車在內(nèi)的多種衍生品。在今年 5 月，迪士尼還在上海陸家嘴開(kāi)設(shè)了全世界最大的迪士尼零售商店。
根據(jù)迪士尼自己的官方統(tǒng)計(jì)，去年一年迪士尼就在中國(guó)銷售了 12 億件衍生品，差不多相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人人手一件。
在被問(wèn)及未來(lái)迪士尼會(huì)如何開(kāi)發(fā)衍生品時(shí)，迪士尼消費(fèi)品部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理林家文告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》：“我們希望每一家授權(quán)商都能提供獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。無(wú)論是迪士尼直營(yíng)的渠道，還是迪士尼授權(quán)商的零售渠道，每一個(gè)渠道賣出來(lái)的東西都是不同的。”
他進(jìn)一步表示，迪士尼的目標(biāo)一直是要向消費(fèi)者提供最好最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，要達(dá)成這一目標(biāo)就要和最好的授權(quán)商合作?！霸谶^(guò)去幾年中，迪士尼已經(jīng)削減了 20% 的授權(quán)商。未來(lái)授權(quán)商的數(shù)量還會(huì)更少?！?
