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2016-02-18 09:51
在五行特性(Bullet Point)提煉一節(jié)中，我講到五行特性作為產(chǎn)品短描述要求其能夠?qū)Ξa(chǎn)品特性以及能夠觸及用戶關(guān)切點的內(nèi)容做一個言簡意賅的表達。在提煉了五行特性之外，詳細產(chǎn)品描述的編輯整理也是一條Listing優(yōu)化打造中的一項重要工作。
內(nèi)容上：
在編輯整理產(chǎn)品描述時，要明確的一點是，產(chǎn)品描述不等同于產(chǎn)品說明書，所以，不能拿著產(chǎn)品說明書復制粘貼了事。在亞馬遜平臺上，產(chǎn)品描述的作用在于解答用戶在產(chǎn)品圖片、標題和五行特性中未能了解到的更細致的產(chǎn)品內(nèi)容，這就要求產(chǎn)品描述的核心是前述三項的進一步拓展。
但網(wǎng)絡購物所追求的快速感知產(chǎn)品適用性以及快速決定購買與否的客觀情況，要求我們在產(chǎn)品描述中要盡可能的讓語言生動活潑，而不僅僅是干癟癟的技術(shù)參數(shù)，所以，語言通俗易懂就成了產(chǎn)品描述中主要的表達形式。
當然，可能對于我們大多數(shù)人來說，熟悉一個產(chǎn)品并會正確使用它容易，但要用精準恰當?shù)恼Z言通俗易懂的對它做一個很好的表述就有一定的難度，在產(chǎn)品描述的撰寫編輯中同樣如此，再加上要用英語來表述，就更有難度了。那該怎么辦才好呢？
參照競爭對手。很多人會選擇參照競爭對手的描述，確實，競爭對手永遠是最好的老師，一條已經(jīng)賣成爆款的Listing, 其產(chǎn)品描述也必然經(jīng)過了多重的規(guī)劃和篩選，作為參考資料的意義不言而喻。也許，你的產(chǎn)品未必和競品的參數(shù)完全一致，那就選擇一致的部分參考，修改不一樣的產(chǎn)品內(nèi)容，再就是，完全復制一家叫抄襲，通過多個賣家多條Listings產(chǎn)品描述的比照、綜合，然后總結(jié)提煉出自己的產(chǎn)品描述，那叫優(yōu)化和創(chuàng)新。
形式上：
在亞馬遜平臺上，當你發(fā)布一條產(chǎn)品時，并非所見即所得的展示形式，如果你沒有在產(chǎn)品描述中插入相應的HTML標簽符，無論你在前期編輯的頁面再怎么完美，發(fā)布之后在亞馬遜前臺頁面的展示都是密密麻麻堆積一團，直接影響消費者的閱讀體驗，進而可能導致原本有購買意向的顧客也關(guān)掉頁面去選擇別家了。
這要求我們在做到內(nèi)容優(yōu)秀的同時，在表現(xiàn)形式上，也同樣要做到整齊劃一、分段有序。
由于亞馬遜產(chǎn)品描述字體、大小、字體顏色等都是固定不可變的，我們能夠發(fā)揮的只有加粗體、換行、空行（連用兩個換行符），這二個標簽符的具體使用方法如下：
換行符號 <br>
第一行內(nèi)容<br>
第二行內(nèi)容<br>
第三行內(nèi)容
加粗符號 <b> </b>
<b>需要加粗的內(nèi)容</b>
除了以上內(nèi)容外，在產(chǎn)品描述中不妨加上諸如“XXX商標為已注冊商標，XXX店鋪為唯一授權(quán)店鋪，所有侵權(quán)行為將予以投訴”之類的語句，既可以提升品牌形象，也可以在一定程度上起到震懾跟賣者的作用。
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！
有任何亞馬遜問題，請關(guān)注微信號【cifnewspayoneer】
