出口電商大佬組團“插足”進口電商，打的是什么算盤？

從什么時候開始，出口電商大佬也玩起了進口電商，而且還不止一家！

雨果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，包括環(huán)球易購、有棵樹、縱騰、通拓等出口電商行業(yè)的大佬都將視線轉(zhuǎn)移到了進口，開始涉足進口電商業(yè)務。誠然，前幾年，出口電商還是被追逐的對象，但隨著國內(nèi)對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求的膨脹，特別是以奶粉、尿布和化妝品為主導的海外進口產(chǎn)品的需求推動，進口電商的紅利時代全面爆發(fā)，其風頭甚至蓋過出口電商。那么，這些進出口電商兩條腿并行的企業(yè)，打的又是什么算盤？

環(huán)球易購

雨果網(wǎng)獲悉，作為專注出口B2C行業(yè)的垂直類電商，面對跨境進口熱潮，環(huán)球易購進行了一系列的布局。在2015年8月，環(huán)球易購先后投資2億元、15.7億元開設進口電商平臺五洲會，經(jīng)營海淘業(yè)務。在供應鏈方面，五洲會在美國、歐洲、澳洲設有海外倉；物流方面，與一通百合作進行清關配送服務；此外五洲會還布局線下O2O體驗店，全網(wǎng)發(fā)力，儼然是進口電商領域的一匹黑馬。

有棵樹

用有棵樹總經(jīng)理李鵬的話說，國內(nèi)出口跨境電商格局基本已定，有棵樹在產(chǎn)品供應鏈、物流、倉儲等各方面都具有核心競爭優(yōu)勢，保持出口方向業(yè)內(nèi)前列的位置對有棵樹來說并不難。

一直專注出口業(yè)務的有棵樹從2014年底開始積極轉(zhuǎn)型跨境進口業(yè)務。今年4月，有棵樹成為了新三板上唯一一家同時覆蓋進口出口的跨境電商。

目前，有棵樹的業(yè)務板塊包括了“海豚供應鏈”（跨境電商進口業(yè)務）、“維康氏”（保稅進口實體店及跨境電商進口體驗店）、跨境電商出口業(yè)務、無人機航模機器人零配件業(yè)務。雨果網(wǎng)了解到，有棵樹開展進口業(yè)務最大的優(yōu)勢其實在于海外倉優(yōu)勢以及海外探索經(jīng)驗。如其在美國、德國、荷蘭、澳大利亞、英國等國家設立了海外分支機構(gòu)或團隊，并建立了“中心倉+集貨倉”的倉庫標準配置體系。目前，海豚供應鏈已經(jīng)是業(yè)內(nèi)做供應鏈方向的龍頭老大。而依照設想，有棵樹希望打造出整個進口跨境電商行業(yè)第一家也是唯一一家的全產(chǎn)業(yè)鏈型的企業(yè)。

縱騰網(wǎng)絡

也是在2014年，福建縱騰網(wǎng)絡有限公司在出口業(yè)務的基礎上，開始向進口領域進軍。有業(yè)內(nèi)人士向雨果網(wǎng)透露，縱騰現(xiàn)有員工一千多人，其中運營進口電商的團隊就達兩百多人。

縱騰的跨境電子商務起始于eBay，隨后逐步拓展Amazon、速賣通、buy.com、雅虎、日本樂天等第三方平臺。雨果網(wǎng)了解到，其公司先后在深圳、美國、英國、澳大利亞、日本、德國、荷蘭 等地設立了貿(mào)易中心、倉儲中心和物流中心。出擊進口領域是在2014年3月，“Tmart”海外專營店在天貓國際平臺正式上線，銷售進口母嬰用品，到現(xiàn)在已經(jīng)成為天貓國際母嬰類目領先賣家。同時，它還開展了線上O2O分銷業(yè)務。

新時穎

除縱騰外，又一家福建企業(yè)進軍進口電商。從2007年開始專注跨境出口電商的福建新時穎電子商務有限公司，主營情趣內(nèi)衣等性感服飾，年銷售高達數(shù)億。2015年9月8日，福建新時穎電子商務有限公司與廈門明穗集團攜手打造的“時福全球購”線下店開業(yè)，布局進口電商。作為一個懂電商的跨境電商標桿企業(yè)，搭上一個有國際供應鏈優(yōu)勢的大集團，強強聯(lián)手，令人側(cè)目。

大龍網(wǎng)

在出口轉(zhuǎn)型開設進口業(yè)務的熱潮中，不同于其它企業(yè)，大龍網(wǎng)另辟蹊徑以服務商的身份切入到進口電商。雨果網(wǎng)了解到，大龍網(wǎng)利用在出口方面積累的技術、物流以及供應鏈優(yōu)勢，不做銷售做服務。在與重慶市寸灘保稅港區(qū)的合作項目“愛購保稅網(wǎng)”，大龍網(wǎng)主要負責策劃、咨詢服務、運營底層維護等工作，提供供應鏈及物流解決方案。以O2O模式運作的歐咖進口跨境電商平臺，大龍網(wǎng)負責技術支持和運營支持。大龍網(wǎng)CEO馮劍峰也曾在采訪中表示，在輸出中國的產(chǎn)品同時引進國外產(chǎn)品。目前大龍網(wǎng)還是以出口業(yè)務為主。

通拓

通拓與環(huán)球易購頗有淵源，兩家有同一個持股股東——跨境通。2015年5月，還未更名的百圓褲業(yè)以自有資金9000萬元通過增資方式投資深圳市通拓科技有限公司，獲得通拓科技9%的股權。通拓基于“泛供應鏈、泛渠道”模式經(jīng)營，通過eBay、亞馬遜、速賣通、Wish等多種渠道銷售產(chǎn)品。在繼縱騰、環(huán)球易購等之后，通拓也加入進口電商大軍，開設了名為“通淘國際”的進口商城，涉及母嬰、美容彩妝、營養(yǎng)保健、數(shù)碼電子等品類。今年4月，首家通淘國際跨境商品體驗店開業(yè)，為進口業(yè)務增添一筆。

對于這股出口轉(zhuǎn)進口的熱潮，業(yè)內(nèi)人士認為，一方面是因為出口電商遭遇瓶頸。國內(nèi)成本上升，尤其采購成本提高以及人口紅利優(yōu)勢正在逐步消退，加上行業(yè)競爭加劇，出口電商也迫切需要尋找出路。另一方面，國家自貿(mào)區(qū)、試點城市開放之后，進口電商風生水起，資本及企業(yè)都開始聚集。出口電商企業(yè)選擇進口作為切入點，雖是“逆向”，但也更能將手上的資源最大化的運用起來。出口電商企業(yè)在海外的布局同樣可以服務于進口業(yè)務。此外，進出口雙向施行，也可以避免匯兌損失，企業(yè)出口所得的外匯可以直接用于購買外國商品，減少匯兌風險。

目前來看，出口電商企業(yè)涉足進口電商，雖實行兩條腿走路，但總體上還是以出口為主，進口為輔，未來是否會加大進口業(yè)務比重，還得看后續(xù)發(fā)展。而對于出口電商而言“逆行”進口電商是否是好的通路，有一個值得關注的問題是，依照轉(zhuǎn)型進口的這些出口電商來看，多是體量大的企業(yè)，小的企業(yè)是否能夠順利轉(zhuǎn)型，還值得深究。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）