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2016-05-20 09:07
近日有許多美國亞馬遜賣家都在論壇抱怨銷量下滑，許多美國零售企業(yè)銷量下跌，那么在失業(yè)率下降、油氣價(jià)格便宜、利率低的情況下，為什么美國消費(fèi)者反而不去購物了呢？
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，美國2016年4月失業(yè)率維持在5%，新增16萬工作崗位，雖然比預(yù)期少，但已經(jīng)是滿足人口增長所對應(yīng)要求的兩倍。另外油氣也很便宜，5月11日1加侖汽油的平均價(jià)格是2.2美元，房地產(chǎn)市場很活躍，今年3月二手房合同的成交量是去年5月以來的最高。利率也并沒有增長，美聯(lián)儲(chǔ)表示由于全球經(jīng)濟(jì)低迷，所以暫停提高利率的計(jì)劃，以刺激經(jīng)濟(jì)。
據(jù)美國經(jīng)濟(jì)分析局稱，雖然3月美國個(gè)人收入和可支配收入提高0.4%，但是消費(fèi)開支僅增長0.1%。實(shí)際上過去三個(gè)季度，美國的消費(fèi)開支一直在減速增長。
雖然2016年4月的零售額增長1.3%，是一年多來最大的增長，但是美國消費(fèi)者的購物情緒并不積極。
時(shí)裝零售商可以確切感受到美國消費(fèi)者的消極態(tài)度， 截止2016年1月的那一季度，Saks Fifth Avenue和Neiman Marcus的同店銷售額分別降低了1.2%和2.4%。Gap和梅西百貨的2016年第一季度同店銷售額分別降低了5%和5.6%。
許多美國賣家也在亞馬遜的論壇抱怨銷量降低了，據(jù)了解，美國消費(fèi)信心指數(shù)從3月的96降到了94.2。
零售咨詢師Robert Burke稱：“油氣價(jià)格和失業(yè)率低、利率不高時(shí)，人們通常都想去購物，然而近幾個(gè)月商家的銷量確實(shí)下滑了，造成這種情況有很多原因?！?
其中一個(gè)就是美國天氣變化無常。美國大部分地區(qū)都經(jīng)歷了一個(gè)暖冬和寒春，雖然一些零售商能根據(jù)環(huán)境調(diào)整相關(guān)產(chǎn)品的庫存，但是大多數(shù)的商家都是按照6個(gè)月前就預(yù)定好的庫存來銷售。
另一個(gè)原因就是美國總統(tǒng)競選。一般在競選年，美國零售業(yè)都會(huì)疲軟，而像Donald Trump這樣偏激的總統(tǒng)競選人更是加劇了這種情況。A Line Partners的零售分析師Gabriella Santaniello表示，現(xiàn)在人們都在討論總統(tǒng)選舉結(jié)果的不確定性，這種不確定性一定程度上讓消費(fèi)者感到不安。
另外美國的消費(fèi)價(jià)值觀也發(fā)生了改變，一些消費(fèi)者、特別是可支配收入高的群體傾向于更少購買商品、但是質(zhì)量要求更高，他們摒棄了那種炫耀式的消費(fèi)。許多人都把錢花在了體驗(yàn)上，而不是產(chǎn)品?！翱傮w而言，美國消費(fèi)者對開支方面變得更加敏銳，”Burke稱。
布魯金斯研究所（Brookings Institute）的Barry P. Bosworth稱：“總之，現(xiàn)在的美國消費(fèi)者比十年前更加謹(jǐn)慎，加上銀行儲(chǔ)蓄率也很穩(wěn)定，一直維持在5%左右。雖然現(xiàn)在美國的消費(fèi)行為較之以前更為保守，但是這是一種可持續(xù)的消費(fèi)行為。” （編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
