重慶跨境電商變形記：賣產品的改行做貿易服務

跨境電商新政于今年4月8日發(fā)布后，一石激起千層浪，大量跨境電商企業(yè)在這一個多月里經歷了數(shù)次“陣痛”。

不過，跨境電商行業(yè)再次因為政策迎來變數(shù)。來自多個渠道的消息顯示，跨境電商新政中“通關單新政”將在10個跨境試點城市暫緩，跨境電商企業(yè)將迎來一年時間的緩沖期。只是暫緩并非高枕無憂，優(yōu)勢資源的有效整合，將成為平臺脫穎而出的重要砝碼?？缇畴娚唐髽I(yè)，正努力開展新一輪的“跑馬圈地”。

動態(tài)：在解放碑打造線下韓國城

“我們目前正在解放碑兩塊區(qū)域考察，很快就能完成選址?！弊蛱?，光彩國際重慶電子商務有限公司董事長牛耀偉告訴記者，企業(yè)將在解放碑建造一座韓國文化綜合商業(yè)體，總體量約5萬方，投資20億，預計明年上半年開業(yè)運營，重慶市民在家門口就可體驗“線上+線下”原汁原味的韓式購物中心。

據(jù)介紹，該座韓國城主要定位為中國西部韓國商業(yè)集散地，主要分為三大板塊：韓國廠家直營化妝品、服裝、鞋帽、箱包、家用電器等產品；韓國品牌直營餐飲、咖啡、娛樂、游戲、美容、醫(yī)療等服務；韓國專業(yè)公司直營的演藝事業(yè)、中韓合作運營的文化交流事業(yè)等。

牛耀偉說，他計劃這座韓國城由300多家韓國企業(yè)直接參與經營，以保持原汁原味的韓國風格，同時借助跨境的模式，實現(xiàn)線上平臺與線下店面的聯(lián)動，打破購買正宗韓國產品難、商家進貨渠道狹窄、費用過高的局面，零距離體驗韓國生活。

與純粹的線下體驗店不同，“韓國城更像是一個貿易和文化的交易交流中心”。牛耀偉透露，在韓國城里不僅可以體驗和購買韓國商品，還可以體會韓國文化和風情。因此，經營不僅僅局限于韓國產品的銷售，還會注重將更廣的韓國文化、娛樂帶到中國。比如，韓國城將通過定期邀請韓國明星進行娛藝演出、為中韓居民提供就業(yè)咨詢等。

轉變：銷售商變身國際貿易服務商

事實上，今年以來跨境電商行業(yè)變數(shù)不斷。最近來自多個渠道的信息顯示，跨境電商新政中“通關單新政”將在10個跨境試點城市暫緩，其他稅率及正面清單政策保持不變。業(yè)內猜測，跨境電商企業(yè)將迎來一年時間的緩沖期，不過，新政暫緩并非高枕無憂，優(yōu)勢資源的有效整合，將成為平臺脫穎而出的重要砝碼。

記者了解到，昨日光彩國際還與韓國大型上市公司CL國際株式會社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽署后光彩全球將通過自身平臺為CL國際的化妝品、移動式焚化爐、節(jié)電設備、Mk干細胞生物醫(yī)療及環(huán)保材料等領域，提供中國范圍內的全方位服務，CL國際在中國的產品將全部由光彩全球執(zhí)行。

“簽署之后，光彩全球的角色定位，正式從國際商品的銷售商演變?yōu)閲H貿易的綜合服務商。”昨日簽約儀式上，牛耀偉告訴記者，目前光彩全球保稅在全球多個國家建立了海外倉，還與韓國知名企業(yè)RGB集團、太平洋國際、三星流通等簽署合作協(xié)議，將包括化妝品、食品、小家電在內的數(shù)萬種韓國商品引入重慶銷售，每月約有15~20家韓國本土企業(yè)加入光彩國際，并簽署中國總代理。

平臺上聚集大量的海外資源，下一步則是如何嫁接到重慶，促使更多項目落地開花。牛耀偉認為，通過跨境電商平臺延展，能夠引入更多項目進入重慶，反之，則能夠為跨境電商平臺尋找到更廣的業(yè)務領域，形成自身獨有的競爭力。“比如，我們正在對接的三星空調，這是韓國最大的汽車空調企業(yè)，他們有意向和重慶的制造企業(yè)展開合作。”牛耀偉說，合作之后，隨著三星空調在國內積累起大量的用戶，將建立起電商平臺運營，來完成零部件訂購和配送。又比如，不少年輕消費者熱捧的餐飲食品品牌，韓國知名的炸雞啤酒公司BBQ，目前已在韓國擁有2000家線下門店，他們有意向進軍中國市場，計劃在國內布局2萬家線下門店，“這樣龐大的一個體量對于跨境電商平臺來說同樣是一個機會，當門店數(shù)量達到一定規(guī)模，就可以通過電商平臺在網(wǎng)上形成訂單，然后配送到用戶手中?！?

行業(yè)：新政促平臺做出特色

實際上在當下，跨境電商企業(yè)多數(shù)都在摸索前行。

重慶本土一家跨境電商平臺負責人告訴記者：“平臺的日銷量較之前有所下降?！庇绊懺?月8日在4月10日之間尤為明顯，當時平均每天銷售額相比正常的時候下降了50%，后來由于消費者的需求還在，銷售額逐漸保持在平時的80%左右。實際上，新政實施一個月后，目前重慶本土的跨境電商企業(yè)依然不敢懈怠，仍在不斷尋求多元的方式進行變通，以應對可能發(fā)生的變數(shù)。

跨境購企業(yè)紛紛在轉型上“八仙過海”。其中不得不提的是，“海外直郵”模式開始露出尖尖角。就在前不久，重慶本土規(guī)模最大的進口跨境電商平臺“西港全球購”正式在荷蘭投資建設海外倉。該公司總經理李文介紹，倉庫內集各種貨源統(tǒng)一發(fā)貨，不光提高效率，還節(jié)省物流成本，進而降低商品價格，并且通過海外倉發(fā)送的貨物在倉內即可完成數(shù)據(jù)備案，在過海關備案報關報檢時，減少了驗審的時間，與原來的方式相比，同樣的貨物發(fā)送回國的時間最多可縮短一個月。

商報記者了解到，在稅改新政實施后，越來越多跨境電商通過提升物流配送效率和改善消費體驗來贏得消費者的青睞。網(wǎng)易考拉海溝負責人就對商報記者表示，未來將進一步主打精品策略，只選擇最優(yōu)質的TOP商品，“同時也會拓展更多的類目，把更多長尾需求的商品品類引進來，從而做到在縱向上追求精品，在橫向上挖掘長尾的策略”。

聲音：中小跨境電商必須盡快轉型

跨境電商保稅進口商品的監(jiān)管，與一般貿易已經沒有差別，再加上正面清單對產品類目的限制以及稅率上調導致商品價格上升等因素，令平臺上的產品優(yōu)勢不復存在，這使跨境電商陷入窘境。

不過，逐步適應也意味著面臨挑戰(zhàn)。在一位不愿具名的跨境電商從業(yè)者看來，對于天貓國際、京東全球購等巨頭來說，政策對其影響并沒有想象的那么大，但對于中小型跨境電商平臺來說卻是“牽一發(fā)而動全身”。

中國電子商務研究中心特約研究員林智勇認為，新稅改對跨境進口電商行業(yè)影響非常大，之前利用行郵稅有很大的“套利”空間，調整之后對中小進口電商影響很大，隨著價格優(yōu)勢不在，將致使90%的中小跨境進口電商退出市場，寄希望于政策改變顯然不如企業(yè)自身主動改變更切合實際。

洋碼頭CEO曾碧波表示，完全依賴于保稅備貨模式的電商會面臨一定的挑戰(zhàn)和考驗期，如果企業(yè)無法及時做出調整，則可能會面臨巨大的成長壓力，過于依賴資本的企業(yè)也將在這個過程中被淘汰。

多家跨境電商負責人在接受采訪時都坦言，不管有沒有緩沖期，都要讓平臺盡快實現(xiàn)轉型，升級供應鏈、與海外供貨商達成合作，獲得商品的原產地證、合同、發(fā)票等目前跨境電商平臺不具備的相關文件，豐富產品庫存量，在未來競爭中占優(yōu)勢。

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