又一個(gè)“蜜淘”倒下了？進(jìn)口電商自我救贖要做好的兩件事

最近，電商行業(yè)內(nèi)“99%的跨境電商會(huì)死”的消息悄然流傳。而就在近日，小編驚聞明星衣櫥拖欠工資，恐無(wú)人接盤(pán)！難道這是又一個(gè)倒下的蜜淘嗎？

進(jìn)口跨境電商從2014年開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)紅利期，在兩年時(shí)間里，不少人從這個(gè)行當(dāng)賺了錢(qián)。但隨著稅改的推出，政策紅利期已經(jīng)基本結(jié)束，隨之而來(lái)的就是一批快速興起的跨境電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)快速倒下。

IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)策展人、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃子榮告訴雨果網(wǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的一年仍然是跨境進(jìn)口電商的震蕩期。享受過(guò)了政策紅利的跨境電商最終還是回歸電商基本點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，是拼供應(yīng)鏈、拼顧客粘度等的時(shí)候了。

稅改的本質(zhì)——重新定位跨境電商

“稅改其實(shí)不是真正意義上的稅改，本質(zhì)上是對(duì)跨境電商的重新定位，捋順了它應(yīng)該交什么稅，應(yīng)該以什么樣的方式納稅。”黃子榮說(shuō)道。但是從兩個(gè)多月的情況來(lái)看，稅改帶來(lái)的影響重大，無(wú)論大大小小的跨境進(jìn)口電商都面臨著一定的壓力。

據(jù)他介紹，廣東地區(qū)的跨境電商目前還處于一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。究竟緩期一年最后的結(jié)果如何，是按照正面清單還是負(fù)面清單管理的方式還不明確，再比如食品、化妝品的監(jiān)管規(guī)則，現(xiàn)在就是一個(gè)混亂期，從業(yè)者根本不懂應(yīng)該從何下手。

黃子榮判斷，政策的總體導(dǎo)向不會(huì)改變，對(duì)于跨境進(jìn)口電商，政策層面之前更多是一種有限監(jiān)管，總體寬松的狀態(tài)，今后的總體方向則是嚴(yán)格監(jiān)管?！爸翱缇畴娚烫幵谝环N野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，現(xiàn)實(shí)中行業(yè)也滋生出一些不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)甚至侵害消費(fèi)者權(quán)益的狀況，從市場(chǎng)監(jiān)管的層面上講，加強(qiáng)監(jiān)管是一種必然趨勢(shì)?！?

因此，對(duì)于跨境進(jìn)口電商從業(yè)者而言，盡管新政有一年的緩沖期，但未來(lái)的這一年仍然不會(huì)好過(guò)。“可以確定的是，政策的紅利期已經(jīng)結(jié)束?？梢韵胍?jiàn)，未來(lái)一年仍將是震蕩的一年。”

洗牌將至，如何自我救贖？

雖然新政推出僅僅兩個(gè)月時(shí)間，但新政的效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。就在3月份，一度十分高調(diào)的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)蜜淘倒閉；近日，又傳出明星衣櫥資金鏈已難以為繼的傳聞。山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓，過(guò)去幾年因消費(fèi)升級(jí)和政策紅利而快速興起的一批跨境進(jìn)口電商平臺(tái)似乎一下子暴露了孱弱的體質(zhì)，也讓一些文章中所稱(chēng)的“99%的跨境電商將死”的判斷看起來(lái)不像是一種聳人聽(tīng)聞。

黃子榮對(duì)此表示，那些粗放型、沒(méi)有優(yōu)勢(shì)資源或是沒(méi)有一個(gè)很好商業(yè)模式，盲目跟風(fēng)的企業(yè)會(huì)受到極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這一點(diǎn)大家是公認(rèn)的。也就意味著，在同等外在壓力之下，誰(shuí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，誰(shuí)將存活越久?！皬拈L(zhǎng)期來(lái)看，跨境進(jìn)口電商也仍然要回歸到電商基本點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底還是企業(yè)自身的能力問(wèn)題?！?

黃子榮強(qiáng)調(diào)，資金實(shí)力強(qiáng)，供應(yīng)鏈能力強(qiáng)、顧客粘度好，同時(shí)確有創(chuàng)新的企業(yè)才會(huì)有持續(xù)的生命力。他認(rèn)為現(xiàn)階段進(jìn)口電商企業(yè)主要做好兩件事：一是調(diào)整好自己的商業(yè)模式和供應(yīng)鏈能力；一是通過(guò)各種方式增加消費(fèi)者黏度。

其實(shí)從近兩年來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求越來(lái)越大，但是國(guó)外在商品的供應(yīng)量上也是有限制的?！拔乙恢睆?qiáng)調(diào)要有一個(gè)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。如果你的供應(yīng)鏈就這么大，記得切莫造假加量，而是維持商品品質(zhì)，不要出現(xiàn)重大波動(dòng)?！北热邕M(jìn)口奶粉，就曾出現(xiàn)造假。不是原裝，不是海外品牌，而是通過(guò)注冊(cè)一個(gè)品牌，賺快錢(qián)，這種做法很快會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

黃子榮也指出，行業(yè)能不能發(fā)展，消費(fèi)者也是一個(gè)元素。消費(fèi)者素質(zhì)的提升和消費(fèi)者價(jià)值觀的改變，其實(shí)會(huì)改變行業(yè)的游戲規(guī)則，也會(huì)反過(guò)來(lái)調(diào)整我們從業(yè)的狀態(tài)。

模式比拼：保稅備貨仍將占主導(dǎo)地位

面對(duì)此次稅改，也有部分跨境電商通過(guò)開(kāi)啟多渠道布局的方式來(lái)應(yīng)對(duì)，興建海外倉(cāng)，布局海外直郵，或是轉(zhuǎn)為O2O模式。

黃子榮表示，這實(shí)際上是從不同的角度剖析鏈條不同的環(huán)節(jié)。比如直郵、保稅備貨。直郵可以成為海淘的一種補(bǔ)充，但是長(zhǎng)期有規(guī)模的去運(yùn)作，成本非常高，是很難發(fā)展的，從商業(yè)模式來(lái)講，它很難形成一種持續(xù)的商業(yè)模式。另外如O2O，或者在多個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售的商業(yè)模式，可以嘗試，但是最終在規(guī)模、效率上的綜合考量上，還是要分清自己的主次。

黃子榮表示，若是游戲規(guī)則確定的話(huà)，保稅備貨模式應(yīng)該會(huì)是主導(dǎo)地位。但是現(xiàn)在的玩法是不是統(tǒng)一明確，最怕的就是正面清單、負(fù)面清單的改變。他提醒企業(yè)家必須要慎重，部分品類(lèi)在辨識(shí)不清之時(shí)，不要冒險(xiǎn)，遇到問(wèn)題，可以委托有能力的供應(yīng)鏈機(jī)構(gòu)解決。

總而言之，接下來(lái)的跨境電商，游戲規(guī)則開(kāi)始透明、規(guī)范，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，也更加拼內(nèi)功?！澳Ｊ绞窍鄬?duì)來(lái)說(shuō)比較容易模仿的，但是供應(yīng)鏈實(shí)力、客戶(hù)體驗(yàn)這些不是能夠輕易復(fù)制的?！秉S子榮說(shuō)，“政策紅利能夠幫助企業(yè)興起，但沒(méi)有一家企業(yè)是靠著政策紅利長(zhǎng)盛不衰的?！保ㄎ?雨果網(wǎng) 湯幼玉）