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2016-08-15 15:33
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，巴西這幾年來一直飽受政治和經(jīng)濟(jì)危機(jī)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，失業(yè)率和通貨膨脹率上升，巴西人的消費(fèi)能力大幅下跌。根據(jù)巴西行業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，59%的巴西人經(jīng)歷了購買力下跌。
巴西經(jīng)濟(jì)下滑影響了拉美電商整體的發(fā)展。eMarketer稱，拉美電商的增長率從2014年的5.5%下降到今年的5%。經(jīng)濟(jì)下滑讓巴西消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，因此在決定購買產(chǎn)品或服務(wù)前，他們會(huì)上網(wǎng)搜索更多信息，比較價(jià)格和功能。
盡管經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷危機(jī)，巴西的電商仍表現(xiàn)強(qiáng)勁。調(diào)研機(jī)構(gòu)E-bit的數(shù)據(jù)顯示2016年第一季度，巴西電商營收達(dá)31.4億美元，大約賣出了1.06億件商品，平均每個(gè)訂單金額增長了7%。據(jù)稱，2015年巴西的網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量達(dá)3900萬，電商營收達(dá)128億美元。eMarketer預(yù)計(jì)到2019年巴西將成為拉美電商市場的領(lǐng)頭羊。
巴西在2013年發(fā)布了最早的電商法案Decree no 7962，另外還有Consumer Protection Code適用于實(shí)體店和電商。
最近為了打擊詐騙，參議院批準(zhǔn)Consumer Protection Code法案新增一條規(guī)定，規(guī)定要求電商企業(yè)必須說明公司所有權(quán)和所在位置，并禁止店鋪發(fā)送促銷郵件給沒有選擇這一服務(wù)的消費(fèi)者。
巴西郵政是巴西國有企業(yè)，覆蓋了全國的快遞。由于巴西郵政有政府支持，其他物流企業(yè)面臨更艱難的競爭。然而巴西郵政自身面臨財(cái)政危機(jī)，今年可能需要借債維持它的運(yùn)營。
跨境電商的發(fā)展吸引了巴西電商企業(yè)的目光。eMarketer表示，巴西跨境電商營收從2013年的8.38億美元增長到2018年的52億美元，增幅達(dá)546%。
PayPal委托尼爾森調(diào)查公司進(jìn)行的研究顯示，美國、中國、德國、英國和澳大利亞2014年在巴西網(wǎng)站購買的商品價(jià)值達(dá)4.65億美元。但巴西零售商很多都不了解跨境電商的潛力。很多巴西企業(yè)需要和海外服務(wù)商合作開拓海外市場。
巴西的手機(jī)和平板普及率非常高，100%的巴西人接入了蜂窩網(wǎng)絡(luò)，3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率達(dá)94%。1/7的電商產(chǎn)品是通過手機(jī)和平板購買。
巴西消費(fèi)者越來越習(xí)慣使用手機(jī)和平板購物，電子錢包興起。eMarketer稱，移動(dòng)設(shè)備所貢獻(xiàn)的電商流量在2014和2015年分別為21%和32%。
但是巴西電商企業(yè)尚未接受移動(dòng)電商，絕大多數(shù)電商沒有提供一個(gè)良好的移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)。
comScore稱，2015年巴西消費(fèi)者平均每次訪問社交媒體的時(shí)長為21.2分鐘，是全球社交媒體訪問時(shí)間最長的國家。Facebook是巴西最受歡迎的社交媒體，大約有6000萬活躍用戶。
總結(jié)來說，巴西電商仍有著很大的發(fā)展?jié)摿?，巴西消費(fèi)者越來越了解網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上店鋪數(shù)量增長，許多電商企業(yè)不僅度過了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而且正繁榮發(fā)展。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
