eBay關(guān)鍵詞優(yōu)化過(guò)度，小心被封號(hào)

“濫用關(guān)鍵字/Keyword Spamming”是指賣家為吸引買家的注意或?qū)⑵渥⒁饬D(zhuǎn)移到某件刊登物品上，在物品名稱或物品描述中放上各種品牌名稱或其他不恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字。eBay禁止在刊登物品時(shí)濫用關(guān)鍵字，賣家在刊登物品中設(shè)置的文字內(nèi)容必須與所售物品直接相關(guān)。

“操縱搜索”是指讓eBay上的搜索結(jié)果顯示為無(wú)關(guān)的商品或妨礙買家正確找到具體物品的任何行為。最常見的是賣家不按實(shí)際情況填寫“物品所在地”。

為什么eBay會(huì)有這條規(guī)則：

“濫用關(guān)鍵字及操縱搜索”行為會(huì)導(dǎo)致買家得到的搜索結(jié)果可能是其不感興趣的物品，由此會(huì)破壞買家的購(gòu)物和搜索體驗(yàn)?！盀E用關(guān)鍵字”行為還會(huì)損害公平競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致不濫用關(guān)鍵字的賣家接觸潛在買家的機(jī)會(huì)減少。

違反此規(guī)則會(huì)導(dǎo)致一系列后果：

1. 刪除物品;

2. 沒(méi)收已刪除物品的eBay費(fèi)用;

3. 限制帳戶權(quán)限;

4. 取消“超級(jí)賣家身份/ Power Seller Status”;

5. “凍結(jié)帳戶/ Account Suspension”(會(huì)導(dǎo)致正在出售物品全部被刪除，店鋪被關(guān)閉，所有交易中的買家會(huì)收到郵件通知)。

需要注意避免的幾個(gè)要點(diǎn)：

1. 詞語(yǔ)羅列：包含與實(shí)際物品不符的描述詞語(yǔ)，以便通過(guò)eBay搜索引擎吸引瀏覽者：不允許出現(xiàn)的范例：“油畫復(fù)制品、藝術(shù)復(fù)制品、畫廊、藝術(shù)畫廊、印象派藝術(shù)家、印象主義、油畫、復(fù)制品、繪畫、復(fù)制、拷貝、品質(zhì)、現(xiàn)實(shí)主義、副本、大師、仿制品、海報(bào)、印刷品、視頻……”

2. 隱藏的HTML文本：賣家可以包含隱藏的文本(如“背景和文字均為白色”)或源標(biāo)簽(如元標(biāo)簽或頭標(biāo)簽)。但是，此類文本不得包含任何關(guān)鍵字，也不得用作推銷物品的手段。禁止在物品名稱、物品描述中“隱藏”關(guān)鍵字，也不得通過(guò)其他手段“隱藏”關(guān)鍵字。

3. 下拉框：搜索引擎會(huì)選取下拉框內(nèi)所列的文字，而這會(huì)干擾搜索結(jié)果，因此不允許包含下拉框。但是，賣家可以在其“About Me”頁(yè)面中包含下拉框，這并不會(huì)干擾搜索引擎。

4. 品牌名稱濫用：刊登物品中只能包含生產(chǎn)或制造該物品的公司所用的特定品牌名稱，請(qǐng)不要包含其他任何品牌名稱或公司標(biāo)識(shí)。以某些方式使用品牌名稱還可能構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)，賣家要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。不允許出現(xiàn)的范例：在自制產(chǎn)品的名稱中包含其他公司的品牌名稱(如Beanie盒);在 Internet 域名中包含其他公司的品牌名稱(如www.disneymovies.com)。

5. 兼容性：

- 出自品牌制造商的物品：賣家刊登與特定品牌/型號(hào)兼容的配件物品時(shí)可以在物品名稱中標(biāo)明相應(yīng)的品牌或型號(hào)。但是，賣家不得誤導(dǎo)買家，讓他們以為購(gòu)買的物品和賣家聲稱與其兼容的品牌或型號(hào)是由同一家公司制造的。為了避免在配件制造商的問(wèn)題上引起混淆，賣家可能需要在品牌/型號(hào)名稱前注明“兼容”或“適合”等詞。賣家有責(zé)任確保自己所編寫的物品名稱和描述，不會(huì)讓買家對(duì)誰(shuí)是所售產(chǎn)品的制造商感到困惑。

- 普遍兼容的物品：如果所刊登的物品不是由某一品牌制造或?yàn)槟骋黄放浦圃斓模桥c多個(gè)品牌兼容，則不能將多個(gè)品牌列在物品名稱中。

6. 獎(jiǎng)品和禮品：描述獎(jiǎng)品的關(guān)鍵字不能放在登錄物品的物品名稱中。

7. 比較：賣家不得在物品名稱中對(duì)物品進(jìn)行比較。eBay禁止出現(xiàn)“皮質(zhì)手提包，酷似香奈兒”、“皮質(zhì)手提包，香奈兒風(fēng)格”

或“皮質(zhì)手提包，不同于香奈兒”這樣的物品名稱，原因在于它們都將所售物品(皮質(zhì)手提包)的外觀與某個(gè)手提包品牌—

—香奈兒做比較。

部分兼容性物品的刊登范例：

1. 不允許：“三星 i330 i500 i600 i700耳機(jī)”-(理由：不清楚耳機(jī)是否由三星制造)

允許：“用于三星 i330 i500 i600 i700 的耳機(jī)”-(理由：此耳機(jī)是為三星的這些型號(hào)制造的)

2. 不允許：“專用閃光燈——賓得相機(jī)”-(理由：破折號(hào)“——”不能充分說(shuō)明其兼容性)

允許：“適用于所有尼康 35 mm 相機(jī)的相機(jī)鏡頭”-(理由：此相機(jī)鏡頭的制造標(biāo)準(zhǔn)符合尼康相機(jī)的要求)

3. 不允許：“用于索尼、蘋果、三星、愛華、夏普所有產(chǎn)品的 AA 電池”-(理由：AA 電池與多種產(chǎn)品和品牌普遍兼容)

允許：“金霸王 AA 電池，12 節(jié)裝，適用于眾多產(chǎn)品”-(理由：需要金霸王電池的買家將會(huì)找到該產(chǎn)品)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)!