Lazada和亞馬遜搶奪新加坡市場(chǎng)，你猜誰(shuí)能贏？

你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)Lazada，或者你已經(jīng)從Lazada平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)很多產(chǎn)品。

現(xiàn)在的Lazada已經(jīng)不再是籍籍無(wú)名的小網(wǎng)店，它擁有你能想象的幾乎所有品牌產(chǎn)品。

Lazada成為品牌創(chuàng)立的助力

打開(kāi)Lazada網(wǎng)站，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)各種正在促銷的產(chǎn)品信息——更重要的是，這些產(chǎn)品都屬于獨(dú)立品牌。

品牌商意識(shí)到創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)影響力的重要性，與其建立自己的電商網(wǎng)站，很多品牌選擇Lazada這類平臺(tái)作為開(kāi)端。

由于Lazada屬于區(qū)域性平臺(tái)，品牌商愿意加入平臺(tái)，這樣他們的產(chǎn)品可以同時(shí)面向多個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者。

此外，Lazada品牌頁(yè)模仿傳統(tǒng)展位和百貨商店柜臺(tái)，用獨(dú)立區(qū)域集中展示品牌產(chǎn)品。

借助阿里巴巴，迅速擴(kuò)張

2016年4月份，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴以10億美元收購(gòu)Lazada，這是馬云在中國(guó)境外的最大一筆交易。因?yàn)榘⒗锇桶拖霐U(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力。

借助阿里巴巴，Lazada現(xiàn)在擁有更大的物流網(wǎng)絡(luò)，比如嘉里物流、泰國(guó)DHL、印尼物流JNE Express、中國(guó)郵政、CJ大韓通運(yùn)。從而確保平臺(tái)能夠以最快的速度在市場(chǎng)國(guó)（印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南）投遞包裹。

Lazada收購(gòu)線上超市Redmart

自2011年8月，新加坡線上超市Redmart，就開(kāi)始提供食品和家庭生活必備品，幫助人們節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)。

2016年11月，Lazada收購(gòu)Redmart，開(kāi)始涉足在線食品領(lǐng)域。新加坡初創(chuàng)公司Honestbee在這方面已經(jīng)有所成就，它主要通過(guò)與當(dāng)?shù)爻泻献鞯男问?，本身沒(méi)有庫(kù)存。

Redmart擁有自己的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施、及運(yùn)貨卡車(chē)和司機(jī)。它本身就是一整個(gè)連鎖超市，只是沒(méi)有實(shí)體店面。完備的物流體系，讓Redmart可以隨時(shí)向新加坡消費(fèi)者投遞新鮮產(chǎn)品和食品。

收購(gòu)Redmart，表明Lazada瞄準(zhǔn)了東南亞消費(fèi)者花銷巨大的食品行業(yè)，該行業(yè)在東南亞整體零售銷售額中占據(jù)60%。而Redmart完備的設(shè)施意味著，Lazada只需擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍即可。

亞馬遜即將入駐新加坡

但是，所有這些創(chuàng)新和擴(kuò)張措施，并不僅僅為了進(jìn)一步發(fā)展。

雖然Lazada已經(jīng)是東南亞非常重要的電商平臺(tái)，它仍將迎來(lái)一位強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

全球電商巨頭亞馬遜，在美國(guó)之外很多經(jīng)濟(jì)大國(guó)建立本地網(wǎng)站，比如英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和日本。

有趣的是，亞馬遜也曾是Redmart的潛在買(mǎi)家之一。但由于出價(jià)太低，未能成功。

據(jù)報(bào)道，2016年亞馬遜為新加坡商業(yè)中心區(qū)辦事處招聘人員，在裕廊島（Jurong Island）租倉(cāng)庫(kù)……所有這些，都是為2017年入駐新加坡做準(zhǔn)備。

另外，亞馬遜Prime Video最近已向新加坡消費(fèi)者開(kāi)放。

2017年新加坡的網(wǎng)購(gòu)戰(zhàn)爭(zhēng)

2017年，是新加坡電商獲得重大發(fā)展的關(guān)鍵一年。

入駐新加坡后，亞馬遜將為新加坡消費(fèi)者帶來(lái)新的選擇——最顯著的就是，Prime配送服務(wù)和AmazonFresh（亞馬遜生鮮）。

雖然沒(méi)能成功收購(gòu)Redmart，亞馬遜已經(jīng)配備起自己的基礎(chǔ)設(shè)施，包括運(yùn)送新鮮食品的冷藏車(chē)、裕廊島倉(cāng)庫(kù)，全力支持AmazonFresh業(yè)務(wù)。

新加坡消費(fèi)者希望亞馬遜的到來(lái)，不會(huì)像新蛋那樣讓人失望。

美國(guó)電商零售商新蛋（Newegg），主營(yíng)電腦配件。2014年，新蛋宣布進(jìn)入新加坡市場(chǎng)。但是，不盡如人意的產(chǎn)品類別、高于平均價(jià)格的產(chǎn)品，新加坡消費(fèi)者表示并不買(mǎi)賬，他們更喜歡到Lazada和Qoo10購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品。

雖然人們不確定亞馬遜的到來(lái)會(huì)產(chǎn)生什么后果，但亞馬遜總站的很多產(chǎn)品，都可以發(fā)往新加坡消費(fèi)者。

目前來(lái)看，Lazada屬于東南亞本土電商，更加了解這里的網(wǎng)購(gòu)文化。加上阿里巴巴的支持，他們?cè)跂|南亞電商市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。而亞馬遜需要從頭開(kāi)始，花費(fèi)更多用于創(chuàng)建基礎(chǔ)設(shè)施和招聘人才。

新加坡消費(fèi)者則很快就能享受到激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的益處。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）