從菜鳥(niǎo)到專(zhuān)業(yè)級(jí)電商產(chǎn)品攝影師！你只缺這份完整教程

隨著電商崛起，高質(zhì)量的圖片已經(jīng)成為電商提升轉(zhuǎn)化率、促進(jìn)銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素。eBay發(fā)現(xiàn)，圖片質(zhì)量更好的listings，成功出售的可能性提升了5%。

高質(zhì)量的圖片不僅僅需要拍攝出完美的照片，你還需以電商用途為出發(fā)點(diǎn)來(lái)優(yōu)化圖片，以便用最好的方式展示產(chǎn)品，也讓店鋪顯得更加專(zhuān)業(yè)。

以下這份指南將教會(huì)你，如何擺設(shè)拍攝空間、準(zhǔn)備相機(jī)、以及如何優(yōu)化你的照片，從而讓你能夠拍出真正讓產(chǎn)品更加暢銷(xiāo)的照片。

步驟一：擺設(shè)你的拍攝空間

1、創(chuàng)建一個(gè)白色的背景

專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品照片，應(yīng)該在一個(gè)白色的背景下拍攝，因?yàn)榘咨谋尘皶?huì)反射光線(xiàn)到你的產(chǎn)品上。而最好的拍攝背景應(yīng)該是布景彎曲處的弧形區(qū)域（photography sweep），也就是布景垂直表面向下彎曲并無(wú)縫過(guò)渡到水平表面的地方。

你可以使用任何白色材料作背景，在這里我們推薦使用白色的包裝紙，因?yàn)樗绕渌馁|(zhì)的表面更容易反射光線(xiàn)。但棘手的部分是如何把你的布景立起來(lái)？

如果你拍攝的是較小的產(chǎn)品，一個(gè)拍攝臺(tái)（shooting table）就能搞定。它不需要占用太多的空間，也很容易重新調(diào)換位置。你可以在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)或簡(jiǎn)單地制作出一個(gè)拍攝臺(tái)。只需將兩塊木板釘在一個(gè)舊的方桌子上，并用夾子把布景夾在木板的頂部就行。

如果你拍攝的是比較大的產(chǎn)品，你可以在網(wǎng)上買(mǎi)到布景和布景架。要是你打算定期拍攝產(chǎn)品，這能為你省去設(shè)立背景的麻煩。不然，你也可以使用一次性?huà)煦^或膠帶將你的布景固定在墻上，或者隨地取材，將其披掛在一些家具上。

2、利用自然光

不需要花一大筆錢(qián)打造人工照明系統(tǒng)，采用自然光也可以拍攝出高質(zhì)量的產(chǎn)品照片。人工照明需要很多的技巧才能恰當(dāng)使用，所以除非你愿意投入時(shí)間和金錢(qián)。

因此，自然光就成了你輕松實(shí)惠的選擇，它也能取得很好的照明效果。不過(guò)，你需要選擇在室內(nèi)靠近窗戶(hù)的拍攝點(diǎn)，而不是在室外。如果你的產(chǎn)品曝光過(guò)度，或陰影過(guò)于強(qiáng)烈，這意味著你的光線(xiàn)太亮了。你只需用白紙覆蓋窗戶(hù)即可“軟化”光源。

從產(chǎn)品擺放的位置來(lái)說(shuō)，窗戶(hù)不應(yīng)該處于相機(jī)的后面或前面。為了獲得最佳的效果，光源應(yīng)該從產(chǎn)品的左側(cè)或右側(cè)射向產(chǎn)品。在一個(gè)理想的空間里，應(yīng)該是兩扇窗戶(hù)互相相對(duì)著，光線(xiàn)能從兩側(cè)照射產(chǎn)品。

如果你只有一扇窗戶(hù)，光線(xiàn)只能從一邊射入，你將發(fā)現(xiàn)光線(xiàn)會(huì)不均勻地分布在整個(gè)產(chǎn)品上。你可以在產(chǎn)品另一側(cè)放上輔助光來(lái)平衡光線(xiàn)，使光線(xiàn)反射。

如果你看看下面的圖片，你會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)，右邊的產(chǎn)品照片使用了反光板進(jìn)行拍攝，因?yàn)樵撘巫酉旅娴年幱安⒉皇呛苊黠@。

所以，簡(jiǎn)單的解決辦法就是購(gòu)買(mǎi)一個(gè)反光板。它的價(jià)格不貴，其設(shè)計(jì)的目的就在于此。然而，如果你不經(jīng)常拍攝，你可以拿上一塊紙板蓋上鋁箔，也可以產(chǎn)生同樣的效果。

步驟二：準(zhǔn)備你的相機(jī)

1、使用一個(gè)三腳架或手機(jī)支架

沒(méi)什么比一張模糊的照片更能?chē)樑苣愕念櫩土?，所以你必須確保相機(jī)在拍攝時(shí)保持穩(wěn)定。因此，使用三腳架或手機(jī)支架吧，它們不會(huì)讓你失望的。

如果你要以較慢的快門(mén)速度進(jìn)行拍攝，或者你的產(chǎn)品細(xì)節(jié)十分復(fù)雜，使用穩(wěn)定相機(jī)的器材是相當(dāng)關(guān)鍵的。另外，你的手也能因此騰出來(lái)自由移動(dòng)產(chǎn)品，而且你的取景構(gòu)圖也能在所有照片中保持一致。

2、使用定時(shí)自動(dòng)拍攝

就算你固定了相機(jī)，但是無(wú)論是按下快門(mén)或點(diǎn)擊觸摸屏來(lái)拍攝，都會(huì)對(duì)相機(jī)施加一定的壓力。因此，使用定時(shí)自動(dòng)拍攝模式可以讓你的相機(jī)重新穩(wěn)定下來(lái)，幫助你拍出清晰不抖動(dòng)的照片，使用定時(shí)兩秒的自動(dòng)拍攝即可。

步驟三：優(yōu)化你的產(chǎn)品圖片

1、移除你的產(chǎn)品背景

你需要花時(shí)間去優(yōu)化你的電商產(chǎn)品圖片，沒(méi)有什么能比一個(gè)干凈的白色背景更能襯托出一張產(chǎn)品圖片的專(zhuān)業(yè)性，更不用說(shuō)，它還能提高你的轉(zhuǎn)化率。

你可以使用在線(xiàn)的背景自動(dòng)移除工具、Photoshop的魔杖以及快速選擇工具等，但沒(méi)什么能比使用PS的鋼筆工具效果更好的了。

首先在PS中打開(kāi)圖像并選擇鋼筆工具。在產(chǎn)品邊緣的任何地方放置一個(gè)錨點(diǎn)，并圍繞著產(chǎn)品邊緣不斷放置多個(gè)錨點(diǎn)，直到圖層的裁剪路徑完成。

裁剪路徑默認(rèn)為直線(xiàn)，但你可以操縱線(xiàn)的形狀。當(dāng)你點(diǎn)擊放置一個(gè)錨點(diǎn)時(shí)，只需按住鼠標(biāo)并拖動(dòng)鼠標(biāo)即可。你還能使用鋼筆路徑工具來(lái)繪制曲線(xiàn)形錨點(diǎn)，以繪制彎曲線(xiàn)條。

路徑完成后，點(diǎn)擊PS頂欄的“選擇”，你會(huì)看到產(chǎn)品周?chē)霈F(xiàn)一個(gè)選線(xiàn)。在Photoshop窗口的頂部，點(diǎn)擊選擇>反向。選線(xiàn)將選定背景，按刪除，就行了。

快速提示：如果要以透明背景保存圖像，請(qǐng)將其另存為PNG或PSD文件。JPG格式不支持透明背景，因此如果將其保存為JPG文件，系統(tǒng)將自動(dòng)為產(chǎn)品添加白色背景。

2、避免過(guò)度編輯

如果購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品不符合客戶(hù)的期望，他們很有可能要求退款并從此不會(huì)在你的網(wǎng)站上購(gòu)物。如果你的產(chǎn)品照片讓你的顧客感到生氣和失望，這對(duì)你并沒(méi)有什么好處。

不要使用Instagram的花式濾鏡，應(yīng)確保盡可能準(zhǔn)確地展示你的產(chǎn)品。最好只調(diào)整亮度和對(duì)比度。如果你精通PS，你可以使用“色階”功能，從而更好地控制光線(xiàn)分布的方式。

如果你發(fā)現(xiàn)顏色有點(diǎn)偏離，你還可以調(diào)整照片的色彩平衡，使其符合現(xiàn)實(shí)生活中的產(chǎn)品樣貌。

3、保持產(chǎn)品照片風(fēng)格一致

如果你的產(chǎn)品照片擺在一起的整體效果不好，或者你的網(wǎng)站看起來(lái)雜亂無(wú)章，那么就算是專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品照片也不能有效地起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。不管你是否意識(shí)到了這點(diǎn)，產(chǎn)品照片的風(fēng)格一致與協(xié)調(diào)性都能讓人從美學(xué)角度上感到愉悅。

你的所有產(chǎn)品照片應(yīng)具有相同的尺寸，每個(gè)產(chǎn)品應(yīng)占到相同的畫(huà)布空間（約90％）。最簡(jiǎn)單的方法是創(chuàng)建一個(gè)模板，并將其應(yīng)用于所有圖像。

首先，統(tǒng)一所有圖像的大小。產(chǎn)品照片的最佳尺寸是：最長(zhǎng)一邊在1200-1600像素之間。這樣，你的圖片不僅足夠大、不會(huì)拉伸圖像，還可以進(jìn)行有效的縮放，同時(shí)能在不同社交媒體上使用。

請(qǐng)注意，你上傳到店鋪的圖片又稱(chēng)為“基本圖片（base image’）”，這些圖片會(huì)被調(diào)整大小并縮放，以適應(yīng)整個(gè)店鋪中的各種模板?？s放功能會(huì)實(shí)際顯示你的基本圖片以及圖片的原始大小。要想讓圖片具有有效的縮放功能，你需要一張比所有店鋪圖像模板都更大的基本圖像，以便讓觀看者產(chǎn)生一種“放大”圖片的視覺(jué)效果。

在決定你的圖片尺寸之前，你還應(yīng)該考慮產(chǎn)品的形狀。如果你正在銷(xiāo)售的產(chǎn)品在垂直方向上較長(zhǎng)，那么你將需要一個(gè)類(lèi)似肖像圖片的模板，否則產(chǎn)品兩邊的空白空間會(huì)顯得很大。同樣地，如果你正在銷(xiāo)售的產(chǎn)品在水平方向上更寬，你應(yīng)該選擇一個(gè)橫向模板，以避免頂部和底部不必要的額外間距。

如果你的店鋪中包括了以上兩種產(chǎn)品，為了安全起見(jiàn)，你應(yīng)該選擇一個(gè)正方形模板。一般來(lái)說(shuō)，正方形模板是最實(shí)用的，因?yàn)樗m用于社媒平臺(tái)和電商網(wǎng)站。

一旦你決定了想要的圖片尺寸，在PS中使用這個(gè)尺寸創(chuàng)建一個(gè)空白文檔，把每個(gè)產(chǎn)品都放進(jìn)這個(gè)模板中，調(diào)整大小，并保存為新文件。

為了讓產(chǎn)品圖片完全一致，請(qǐng)使用PS的參考線(xiàn)來(lái)幫助你調(diào)整產(chǎn)品的大小。把水平和垂直方向上的參考線(xiàn)都定在50%，以幫助你識(shí)別圖片的中心點(diǎn)。 接下來(lái)，根據(jù)你想要在產(chǎn)品周?chē)粝露嗌倏瞻?，?chuàng)建定位在85％至95％之間的參考邊線(xiàn)（請(qǐng)注意，你還需要把網(wǎng)站上圖片之間的間隔考慮進(jìn)去，基于你使用的銷(xiāo)售平臺(tái)）。

使用這些參考線(xiàn)幫助你調(diào)整產(chǎn)品的尺寸，沿著對(duì)角線(xiàn)向內(nèi)拖，將產(chǎn)品重新定位到中心位置，直到產(chǎn)品頂部和底部或左側(cè)和右側(cè)均剛好接觸到參考線(xiàn)為止。

不要讓圖片里的產(chǎn)品比原始照片里的大，拉伸產(chǎn)品將降低照片的質(zhì)量。如果你的產(chǎn)品相對(duì)于模板來(lái)說(shuō)太小，你需要調(diào)整模板。只要你保持相同的模板比例，并將參考線(xiàn)保持在相同的位置，就能讓其他產(chǎn)品圖片都保持一致。

你可以簡(jiǎn)單地在PS中裁剪或調(diào)整畫(huà)布大小，但這可能不能讓你做出完全一致的圖片。看看下面這兩排襯衫，上面那排是使用模板創(chuàng)建的，底下那排沒(méi)有使用模板。就算你不是那種會(huì)按照顏色整理衣柜的人，你肯定也會(huì)覺(jué)得上面那排看起來(lái)舒服多了。

4、讓圖片的文件大小盡可能小

我們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)都有點(diǎn)急性子，電商購(gòu)物者也一樣。你知道有47％的瀏覽者希望網(wǎng)頁(yè)能在2秒內(nèi)加載嗎？如果一個(gè)頁(yè)面需要超過(guò)3秒的加載時(shí)間，有40％的瀏覽者會(huì)放棄該網(wǎng)頁(yè)。因此，你的圖片大小應(yīng)該保持合理的大小，以確保網(wǎng)頁(yè)的正常加載速度。

說(shuō)得更明白點(diǎn)，圖像大小就是指圖像的寬度和高度，而文件大小則是指文件占用的存儲(chǔ)空間量（KB、MB、GB等）。轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品圖像，其圖像尺寸（分辨率）一般都比較大，但同時(shí)也能保持較小的文件大小。通常來(lái)說(shuō)，較大的圖像尺寸=較大的文件大小，但你可以通過(guò)壓縮圖像的方式，在縮小圖片文件大小的同時(shí)又不會(huì)顯著降低照片的質(zhì)量。

你可以在PS上使用“保存為網(wǎng)頁(yè)格式（save for web）”這個(gè)功能。打開(kāi)你的文件，進(jìn)入文件>導(dǎo)出>保存為網(wǎng)頁(yè)格式，接著應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)一個(gè)對(duì)話(huà)框。以60的圖片質(zhì)量（默認(rèn)設(shè)置）保存文件，這將使文件大小下降到1M以下，這對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)剛好合適，又不會(huì)降低圖像大小，也不會(huì)明顯降低照片的質(zhì)量。

如果你看看上面的兩個(gè)圖像，左邊一對(duì)耳環(huán)被保存為質(zhì)量級(jí)別為12（最大）的常規(guī)JPG，右邊一對(duì)耳環(huán)被保存為質(zhì)量等級(jí)為60（高）的網(wǎng)頁(yè)格式JPG。被壓縮的圖像除了有點(diǎn)不太飽和之外，它仍然是一個(gè)高質(zhì)量的照片，并不會(huì)減慢網(wǎng)站的加載速度。

5、提供多張產(chǎn)品圖片

請(qǐng)記住，你的顧客無(wú)法看到或觸摸你的產(chǎn)品，因此如果要真正提高你的銷(xiāo)售額，你需要真正可視化你的產(chǎn)品外觀，而實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)最簡(jiǎn)單的方法就是提供多張產(chǎn)品圖像。

從主圖開(kāi)始，也就是代表listing的那一張圖片。這個(gè)圖片應(yīng)該從一個(gè)角度來(lái)清楚地展示整個(gè)產(chǎn)品，讓顧客知道它是什么。在大多數(shù)情況下，你應(yīng)該從正前方拍攝，但也有一些例外：鞋子通常需要從側(cè)面拍攝，盤(pán)子從上方拍攝，椅子從45度角度拍攝。要確定哪種拍攝方式最適合自己的產(chǎn)品，最簡(jiǎn)單的辦法就是參考其他店鋪銷(xiāo)售的同類(lèi)型產(chǎn)品的拍攝方式。

之后，你應(yīng)該使用多個(gè)角度的照片來(lái)真正展現(xiàn)產(chǎn)品。

好了，以上就是關(guān)于如何得到高轉(zhuǎn)化率、推動(dòng)網(wǎng)站流量的產(chǎn)品圖片的完整指南?，F(xiàn)在，就抓起你的相機(jī)，架起你的拍攝空間，拍攝你的產(chǎn)品，并把它們進(jìn)行優(yōu)化上傳到電商網(wǎng)站上吧！

（編譯/ 康杰煒）

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