?重磅！eBay啟動“中國品牌智造計(jì)劃”，組合拳發(fā)力跨境電商生態(tài)圈建設(shè)

4月19日，eBay在博鰲舉行了以“未來已來”為主題的2017年度高峰會議暨中國百強(qiáng)賣家盛典。峰會上，eBay正式宣布啟動“中國品牌智造計(jì)劃”，并設(shè)立“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”，為處于轉(zhuǎn)型過程中的中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)再添助力。

eBay全球副總裁兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰表示：“借由‘中國品牌智造計(jì)劃’，通過eBay的全球化平臺和一站式綜合服務(wù)解決方案護(hù)航中國品牌出海，助力中國賣家積極回應(yīng)日益變化的全球市場，從而擴(kuò)大出口，持續(xù)盈利。這是eBay推動中國跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的又一舉措。”

發(fā)力品牌，啟動“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”為中國企業(yè)“出海”保駕護(hù)航

產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展，遵循的路線往往是先做“價美”的產(chǎn)品，然后升級制造，生產(chǎn)高品質(zhì)的“物美”產(chǎn)品，最后必然發(fā)展為走品牌路線。中國作為制造大國也在經(jīng)歷從“產(chǎn)品”到“品牌”的升級?？缇畴娚套鳛橹苯用鎸Ｍ庀M(fèi)者、掌握消費(fèi)前沿潮流的先知先覺者，正迎來一個提升產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌的機(jī)遇。如何尋找價格和產(chǎn)品之外的新發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)而提升中國企業(yè)在國際商業(yè)價值鏈中的地位，是中國企業(yè)與像eBay這樣的中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)先行者需要共同回答的問題。

雨果網(wǎng)了解到，為了鼓勵更多的中國本土品牌選擇eBay作為“出海第一站”，幫助他們更好更快地開拓海外市場、在全球消費(fèi)者中建立認(rèn)知度和知名度，eBay的 “中國品牌智造計(jì)劃”和“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”將為擁有自主品牌和拳頭產(chǎn)品的中國賣家提供包括建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬產(chǎn)品頁面、融入買家瀏覽體驗(yàn)、建立品牌展示專區(qū)專享站內(nèi)廣告和推廣資源；優(yōu)先登陸年銷售額超10億美金的eBay每日特惠（Daily Deals）專區(qū)；支持站外營銷引流在內(nèi)的一站式支持，并清晰勾畫出在一年內(nèi)幫助“百家中國明星品牌、千名優(yōu)質(zhì)中國賣家、萬款拳頭產(chǎn)品”借力eBay登陸國際市場的“百千萬藍(lán)圖”。

在eBay上由個人店鋪到在新三板上掛牌上市，深圳愛淘城網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司只用了7年時間。公司運(yùn)營總監(jiān)姚祖福表示：“從在華強(qiáng)北拿貨做批發(fā)、到白牌代工、再到擁有自己的品牌和上市公司，eBay一直是我們創(chuàng)業(yè)路上的領(lǐng)路人，也是我們最信賴的合作伙伴。未來，我們希望能夠進(jìn)一步借助eBay的影響力，打造成真正的國際品牌?！?

發(fā)力未來，科技創(chuàng)新引導(dǎo)消費(fèi)需求、助力中國企業(yè)登上下一個零售風(fēng)口

峰會上，林奕彰與賣家分享了以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的科技新趨勢，以及由此催生的全球范圍內(nèi)個性化、多元化、智能化的消費(fèi)潮流，鼓勵賣家創(chuàng)造消費(fèi)曲線前端的產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來“中國智造” 的體驗(yàn)。

在跨境電商產(chǎn)業(yè)1.0時代，由于受到物流、資金和市場資訊條件的限制，eBay平臺上的中國賣家主要經(jīng)營時尚和電子品類的輕小件商品。隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸成熟，eBay率先將海外倉這種傳統(tǒng)的B2B物流模式引進(jìn)到跨境電商B2C產(chǎn)業(yè)，并成功帶動中國賣家將經(jīng)營觸角拓展到家居園藝、汽配、工業(yè)與辦公類用品等準(zhǔn)入門檻更高、資源投入更密集、成長空間和利潤也更豐厚的品類，在跨境電商產(chǎn)業(yè)2.0業(yè)態(tài)中取得了先發(fā)優(yōu)勢。

新的科技與消費(fèi)趨勢將中國賣家推向了跨境電商3.0的浪潮之巔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)的軟硬件市場規(guī)模，就有望在2025年達(dá)到800億美元。與此高度相關(guān)的電子、汽配和智能家居類產(chǎn)品，則是中國賣家在跨境電商價值鏈中再攀高峰的風(fēng)口。

“eBay中國品牌智造計(jì)劃”將結(jié)合eBay自身在平臺建設(shè)、市場洞察、大數(shù)據(jù)分析、營銷資源和專業(yè)品類管理團(tuán)隊(duì)上的努力，助力中國賣家順勢而為，緊跟科技創(chuàng)新腳步開發(fā)出能夠吸引消費(fèi)需求的產(chǎn)品，始終站在零售曲線的前端，制勝跨境電商產(chǎn)業(yè)的未來。

發(fā)力藍(lán)海，跨境電商產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長可期

在闡述eBay通過“中國品牌智造計(jì)劃”加速中國跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，林奕彰還鼓勵中國賣家們勇于開拓、準(zhǔn)確投資，抓住“藍(lán)海品類”和“藍(lán)海市場”的新商機(jī)，實(shí)現(xiàn)高利潤、快增長、大突破。

據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，除美、英、德、澳等中國賣家的傳統(tǒng)陣地外，以法、意、西為代表的南歐國家、以挪威為代表的北歐國家、以巴西和阿根廷為代表的南美國家，都對中國商品有強(qiáng)勁需求。為此，eBay推出了為中國賣家量身定制的語言、運(yùn)營、物流、市場推廣、政策支持在內(nèi)的增值服務(wù)，幫助中國賣家有的放矢地布局藍(lán)海市場。

與此同時，以家居園藝、汽配、工業(yè)與辦公用品、生活休閑類產(chǎn)品為代表的“藍(lán)海品類”也在海外倉助力突破物流瓶頸后實(shí)現(xiàn)了銷量的飛速增長。雨果網(wǎng)了解到，eBay的專業(yè)團(tuán)隊(duì)將通過對各相關(guān)行業(yè)的深入剖析和對前沿科技產(chǎn)品發(fā)展趨勢的前瞻把握，結(jié)合站內(nèi)大數(shù)據(jù)的多重分析，持續(xù)為中國賣家提供專業(yè)及時的商業(yè)資訊及市場熱點(diǎn)推送，并在藍(lán)海品類的拓展上給予更具針對性的指導(dǎo)和支持。

跨境電商產(chǎn)業(yè)正處在快速變革中，新需求、新市場、新機(jī)遇不斷涌現(xiàn)。作為開疆拓土的產(chǎn)業(yè)先鋒，eBay借助全球化平臺與創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢，為大中華區(qū)賣家量身定制了一系列服務(wù)與工具，給予賣家從目的地市場研究、產(chǎn)品開發(fā)趨勢到支付、物流，直至品牌建設(shè)等多層次的支持。

林奕彰在峰會結(jié)束時表示，“eBay將以積極開放的態(tài)度順應(yīng)變革，專注于改善和優(yōu)化跨境電商交易中的各個環(huán)節(jié)，與廣大大中華區(qū)賣家攜手走向跨境電商零售出口的新紀(jì)元。”