快過年了，希望大家在新的一年里紅紅火火。說到紅火，不得不提到近年來很火爆的跨境B2C海外網(wǎng)紅營銷。首先要告訴大家網(wǎng)紅營銷很多時候只是泡沫。比如前幾年國外很火的FaceBook、INS、Youtube、Twitter?，F(xiàn)在看起來大部分錢都跑到營銷公司的口袋里去了，消費者伙食商家都賺到便宜的都在少數(shù)。因為所謂的粉絲量、點贊量都能作假，從而使得網(wǎng)紅營銷只是一場虛假繁榮。
（Youtube頻道主，粉絲量9萬，平均單個視頻的1萬的觀看量）
（Youtube頻道主，粉絲量214萬，平均單個視頻的1百萬的觀看量）
（Youtube、Facebook、Twitter都有涉及，粉絲量在3K-10萬量級。）
那么如何能保證網(wǎng)紅營銷的效果呢？
網(wǎng)紅營銷的一些關(guān)鍵因素：
1、粉絲數(shù)量：并不是粉絲數(shù)量多的網(wǎng)紅，就是好網(wǎng)紅。從我們的經(jīng)驗來看，要根據(jù)客戶產(chǎn)品和預(yù)算來分析。并需要考察網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量，通過粉絲的參與度、回復(fù)數(shù)量以及回復(fù)內(nèi)容來確定某個網(wǎng)紅是否適合你。一般來說，粉絲量越大的網(wǎng)紅，數(shù)據(jù)的真實性越高。一些剛起步的紅網(wǎng)難免有“刷數(shù)據(jù)”的嫌疑。5萬-10萬粉絲量的網(wǎng)紅，有時候會有驚喜。
2、網(wǎng)紅的配合度：確定一些有潛在合作可能的網(wǎng)紅后，要考察網(wǎng)紅對產(chǎn)品廣告的植入程度。最好當然是直接的產(chǎn)品展示、測試，并附上產(chǎn)品銷售鏈接。但有些網(wǎng)紅自己有明確的準則，比如說不放產(chǎn)品鏈接、不直接展示。那么就要根據(jù)實際情況考慮了。
3、價格：如果直接聯(lián)系網(wǎng)紅本人，那么網(wǎng)紅會直接報價?？烧勁械某潭雀鶕?jù)粉絲數(shù)量、具體方案，有一定的彈性，但不會太大。當然有也可以在Influencer Marketing的平臺，自己出價讓網(wǎng)紅來匹配你的產(chǎn)品或項目。這時候價格就由你來定了，價格太低的話可能會影響網(wǎng)紅的質(zhì)量。
這里再來談?wù)勅绾卧u估網(wǎng)紅對于銷售的效果促進作用。對于初期的銷售來說，網(wǎng)紅營銷的預(yù)算不宜太高，同時選擇不同的網(wǎng)紅做嘗試，然后評估效果來確定是否加大投入。這時候，短鏈接工具就變得非常重要了（短連接是指通訊雙方有數(shù)據(jù)交互時，就建立一個連接，數(shù)據(jù)發(fā)送完成后，則斷開此連接，即每次連接只完成一項業(yè)務(wù)的發(fā)送。）。
給大家介紹兩個工具：谷歌的短鏈接工具（goo.gl）和bitly.com。
谷歌短鏈接goo.gl屬于比較傻瓜式的工具。
Goo.gl只需要把目標鏈接加入進去，點擊“shortenURL”就可以得到短鏈接。
我們可以用goo.gl生成三個短鏈接，提供給不同的營銷渠道。從而可以持續(xù)追蹤不同短鏈接的點擊量，并判斷營銷的效果。（記住一定要登錄，否則數(shù)據(jù)分析是看不到的。）
相對來說bitly.com比谷歌短鏈接更強大一些。首先注冊并登錄，點擊CreateBITLink按鈕。
它可以定制短鏈接的后綴。除此之外，它能提供更強大的數(shù)據(jù)分析能力。除了點擊率之外，還可以看到REFERRERS、地理位置、不同時間的點擊數(shù)量等數(shù)據(jù)。能更精確分析短鏈接的營銷效果。
14年之后，bitly不支持同一鏈接制作多種短鏈接的功能。所以可以把goo.gl和bitly.com結(jié)合起來。先用goo.gl生成不同的鏈接，然后再用bitly.com轉(zhuǎn)成bitly短鏈接，從而方便地用到bitly的很多數(shù)據(jù)分析功能。
短連接小工具就介紹到這里，相信以大家的智商應(yīng)該分分鐘就能學(xué)會。通過短連接你就能很好的觀測到你選擇的網(wǎng)紅是否產(chǎn)生效果，從而選擇是否繼續(xù)投入資金。
但網(wǎng)紅營銷是一把雙刃劍，做得好那就能賺得盆滿缽滿；弄不好，網(wǎng)紅繼續(xù)紅，你可能就只能喝喝西北風(fēng)了。
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