亞馬遜早期評論人計劃(AERP)如何參與？AERP 和 Vine 的區(qū)別

亞馬遜在今年5月份推出了早期評論人計劃，并在6月份開始對賣家開放。但是許多賣家對該計劃的效果和參與形式充滿遲疑。本文將為大家詳解Amazon Early Reviewer Program (AERP)計劃。

第一部分：早期評論人計劃(AERP)的背景

亞馬遜在2016年10月3日開始禁止賣家通過任何折價、贈與和提供獎勵的方式引導(dǎo)買家或評論人給產(chǎn)品留下好評。

這雖然是Amazon的內(nèi)部政策，但是讓Amazon從美國法律上獲得了對任何人為干預(yù)產(chǎn)品評價的參與者進行法律訴訟的權(quán)利。為了表明捍衛(wèi)自己平臺上的評價公平、公正性的決心，Amazon在該政策公布后接連在美國起訴了多名發(fā)布虛假評價的評論人(Reviewer)和以折扣換評價的線上平臺。

為了篩選所有產(chǎn)品的歷史評價，Amazon聘用了第三方公司篩查所有評價，并對違規(guī)評價和賬號進行刪除。這些審查標(biāo)準(zhǔn)包括：

● 留評價的賬戶是否通過Amazon Gift Card開設(shè);

● 留評價的賬戶是否通過虛擬信用卡開始;

● 留評價的賬戶是否是Prime會員;

● 留評價的賬戶是否全部留下的是好評;

今年6月底開始，Amazon更進一步對Prime賬戶留評進行了限制，這主要包括：

● 對每個Prime賬戶購買產(chǎn)品的訂單數(shù)和評價數(shù)進行匹配，并給予留評比例限制;

● 對每個Prime賬戶留評總數(shù)進行監(jiān)控;

第二部分：早期評論人計劃(AERP)的內(nèi)容

受到以上政策的影響，大家會發(fā)現(xiàn)人為留評的渠道越來越少，增加評價的速度越來越慢。

然而，評價是Amazon為買家提供公信度的核心。因此，Amazon在一方面嚴格打擊和限制認為評價的同時，于2017年6月推出了早期評論人計劃，英文：Amazon Early Reviewer Program(簡稱：AERP)。具體計劃的內(nèi)容如下：

● 針對賣家：必須成功完成亞馬遜品牌備案的第三方賣家

● 產(chǎn)品限制：每個賣家可以提供最多100個父級產(chǎn)品 (Parent SKUs)

● 收費標(biāo)準(zhǔn)：每個SKU收取$60美金的費用，如果有消費稅產(chǎn)生也需要賣家支付

● 持續(xù)時間：1年或者每個父級產(chǎn)品獲取5個評價，滿足任何條件后計劃結(jié)束

● 獲評方式：由Amazon選取買家，成功參與的買家將獲得由Amazon提供的$1-3美金的禮品卡

第三部分：AERP 和 Vine 的區(qū)別

許多賣家會把早期評論人計劃(AERP)和 Amazon Vine (AV)混淆，這里我們特別為大家說明一下兩者的區(qū)別，需要特別注意的是Amazon Vine暫時僅針對Vendor開放。

第四部分：AERP的參與方法

以下是參與亞馬遜早期評論人計劃(AERP)的流程和方法：

第一步：確保自己已經(jīng)通過了Amazon Brand Registry的備案，備案網(wǎng)址：https://sellercentral.amazon.com/brand/enroll

注意：Amazon新的備案政策與以往有所不同，并需要商標(biāo)必須在以下國家成功注冊后才能申請備案，同時如果商標(biāo)在美國注冊，必須是文字形式的商標(biāo)(這條新政策有點奇怪)

第二步：進入賣家中心 -> 廣告 -> 早期評論人計劃

第三步：在頁面中下載表格

第四步：在Excel表格A列中填寫需要參加早期評論人計劃的產(chǎn)品SKU，并刪除B列的內(nèi)容。

第五步：在Amazon頁面上傳填寫的表格

第六步：過大概30分鐘后更新并查看Amazon是否接受遞交的產(chǎn)品

你將在獲得AERP的第一個評價時被扣費。

第五部分：如何看待早期評論人計劃(AERP)?

亞馬遜早期評論人計劃(AERP)是Amazon在嚴格控制虛假留評后給第三方賣家提供的獲得評價的官方渠道。

雖然暫時參加該計劃的中國賣家并不多，但是參加過該評價的美國賣家表示該計劃對于新品的曝光和推廣很有幫助，所以我們建議賣家們更多參與和嘗試。

從投入而言，AERP雖然需要為每個成功遞交的產(chǎn)品支付$60美金的費用，但這是完全值得的，因為：

● 你不需要贈送產(chǎn)品

● 你不需要自己跟進

● Amazon會在流量上向參加AERP計劃的產(chǎn)品傾斜

同時，由于早期評論人計劃對于賣家而言也有比較明顯的缺陷：

● 獲得的評價時間是以1年來計算

● 獲得的評價不一定是好評

● 總共只能獲得5個評價

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