eBay新推零售出口產(chǎn)業(yè)報告，五類新興電子產(chǎn)品出口浪潮

2017年10月12日，eBay在深圳發(fā)布了《領跑未來——eBay新興科技品類跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)報告》，報告中揭示了長期領跑中國跨境電商零售出口銷售的電子品類，以及基于新興科技應用拉動下，全球消費市場迸發(fā)出的巨大的增長潛力。

截至目前，在已形成的八千億美元體量的全球消費電子市場中，絕大多數(shù)來自中國的產(chǎn)品在借助各大主流電商平臺銷往全球多個海外市場的過程中銷售有所猛增，有的產(chǎn)品甚至晉升為當?shù)仄脚_站點的銷售“爆款”，成為這一細分市場的領軍者。

創(chuàng)新更迭，五大品類拉動中國賣家銷量增長

伴隨人工智能、虛擬現(xiàn)實、無人機等原先應用于工業(yè)領域的新興科技，一步步向商用和民用領域的逐步滲透，各消費市場應用場景更加多樣化，產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐也隨之加快了，從而帶動了整個新興科技電子品類產(chǎn)業(yè)的升級。與此同時，對這一品類有著高接受度、高替換率消費特征的90后和00后日漸成為此項消費的主力軍。這個以“數(shù)字原生代”為個性標簽的年輕消費人群，更傾向于通過電商平臺等互聯(lián)網(wǎng)渠道進行商品的搜索、比價和購買，一定程度上也促進了電商平臺上新興科技產(chǎn)品的銷售。

在這一背景下，不少專注于電子品類的中國賣家憑借著自身的創(chuàng)新研發(fā)、雄厚的制造基礎，以及對電子消費市場的長期洞察，日漸在這一領域嶄露頭角。然而，面對日新月異的新興電子品類市場，如何從中找準產(chǎn)品競爭的新風口，是中國賣家繼續(xù)開拓市場、保持優(yōu)勢的重要任務之一。

據(jù)eBay該項報告顯示：以下五大子品類產(chǎn)品在平臺的銷售火爆，且在不同目標市場擁有獨特優(yōu)勢：

1、智能家居

智能攝像頭、智能照明、智能安防與監(jiān)控設備、智能加濕和溫控設備、智能中控和遙控設備是目前中國賣家在eBay平臺上暢銷的商品類別；eBay數(shù)據(jù)顯示，美國、加拿大和英國是中國智能家居類產(chǎn)品出口目的地市場前三位；澳大利亞則以超過130%的同比年增速成為中國智能家居類產(chǎn)品具潛力的市場；法國、意大利和西班牙市場緊隨其后，銷售額同比年增幅也超過了80%。

2、無人機

得益于產(chǎn)業(yè)集中、品牌先發(fā)優(yōu)勢以及快速創(chuàng)新等因素的作用，中國無人機產(chǎn)業(yè)正處于世界地位，并成為eBay平臺上中國賣家的拳頭產(chǎn)品；根據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國仍舊是中國無人機產(chǎn)品銷售額大和增長快的市場，中國無人機賣家在美國市場銷售額同比增幅超過1500%，而歐洲各國市場則亦以900%的平均增速緊隨其后；在細分品類方面，掌上無人機、水下無人機和多功能無人機有望發(fā)展成為爆款產(chǎn)品。

3、3D打印

3D打印機、3D打印筆、3D掃描儀、3D打印耗材等3D打印產(chǎn)品的應用范圍，正逐漸從工業(yè)向醫(yī)療、汽車、太空、教育等多個領域拓展，eBay大中華區(qū)賣家的銷售額也在過去一年迎來爆發(fā)式增長；根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國賣家的3D打印類產(chǎn)品銷售額同比年增速超過100%，其中，法國、意大利、西班牙市場對中國賣家3D打印類產(chǎn)品的需求同比增長達450%；工業(yè)制造強國德國需求強勁，不僅成為中國賣家繼美國之后的第二大目的地市場，并且仍然以超過100%的增幅繼續(xù)高速發(fā)展。

4、虛擬現(xiàn)實

不斷成熟的VR硬件設備與內(nèi)容正逐步覆蓋游戲、影視、直播、社交、傳媒乃至教育、醫(yī)療等領域，而中國賣家所銷售的以VR全景相機和VR頭戴設備為主的VR設備，其銷量在eBay平臺上迎來了超過300%的同比年增速；美國作為銷售額大的市場，年增速更是超過350%；加拿大和澳大利亞緊隨其后，分列第二、三位。

5、智能穿戴設備

中國賣家在eBay平臺上主營的智能穿戴設備包括：智能手表、智能眼鏡、智能耳機、運動手環(huán)等。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國賣家智能穿戴設備的銷售額同比增幅超100%。美國、英國和德國分列中國智能穿戴設備市場前三位，其中法國、意大利和西班牙市場對中國智能穿戴設備的需求量年增幅超過150%，成為具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?

三大策略，eBay助力中國賣家揚帆國際

國務院發(fā)布的《中國制造2025》將打造自主知識產(chǎn)權(quán)和加強品牌建設作為中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略任務與重點，而這也是新興科技品類區(qū)別于傳統(tǒng)電子品類的主要特點。因此，在瞄準市場熱門品類、把握前沿商機的同時，持續(xù)提升產(chǎn)品開發(fā)、供應鏈管理、品牌建設的能力，是中國賣家在國際市場保持競爭力的必由之路。

1、以強大研發(fā)創(chuàng)新為發(fā)展根基

根據(jù)eBay觀察，在“短平快”的消費電子品類產(chǎn)業(yè)，準確把握科技潮流走向、精準分析購買行為，順勢而為推出契合、甚至引領市場需求的商品，是新興科技產(chǎn)品賣家的制勝秘訣?；谌虻膹V闊平臺，eBay團隊通過大數(shù)據(jù)分析和行業(yè)報告，并配合專業(yè)客戶團隊，為搏擊新興品類市場的中國賣家提供一手的市場行情，助力賣家把握市場。

2、以精細化供應鏈管理為助推

物流在跨境電商中與購物體驗緊密相關，同時也影響著中國賣家的資金周轉(zhuǎn)率和投資回報率等企業(yè)財務健康指標。針對廣大跨境賣家在經(jīng)營過程中碰到的諸多物流運輸痛點，eBay與多個第三方合作平臺推出形式多樣的物流解決方案。其中，通過海外倉體系，實現(xiàn)了可媲美本地零售商的物流服務，讓高單價、易損耗的消費電子品更快、更穩(wěn)地送達消費者手中。

3、以良好品牌形象為增長引擎

在電商平臺上，品牌不僅是消費者忠誠和產(chǎn)品溢價的基礎，同樣也是提升流量和轉(zhuǎn)化率、實現(xiàn)差異化利潤增長的要素。為此，eBay在今年啟動了“中國品牌智造計劃”，并設立“品牌建設專項資金”，為中國的自主品牌提供產(chǎn)品目錄、專屬產(chǎn)品頁面、買家瀏覽體驗、品牌展示專區(qū)等推廣資源，為中國外貿(mào)企業(yè)出海鋪路造橋。

“電子品類一直以來是中國賣家的優(yōu)勢品類。近年來得益于創(chuàng)新科技的普及化和平民化，我們看到eBay平臺上的新興科技電子產(chǎn)品正成為電子品類中銷售額成長快的分類。這個類別的增長，也反映了中國賣家向著高知識產(chǎn)權(quán)、高單品利潤的‘品牌智造’方向成功轉(zhuǎn)型?！眅Bay中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青先生表示，“我們將一如既往地為開拓新興科技品類市場，并從中尋求品牌建設的企業(yè)提供全覆蓋式服務，幫助中國賣家致勝新興消費市場?！?

作為中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的領軍者，eBay憑借全球化的平臺和對中國電子品類的賣家的深入洞察，攜手中國外貿(mào)企業(yè)發(fā)掘新興電子消費市場的新商機，并以契合本地賣家需求的增值服務幫助企業(yè)實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，讓更多“中國智造”揚帆海外。