eBay發(fā)布勞動防護(hù)用品跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)報(bào)告

11月1日消息，雨果獲悉，eBay在 “2017 eBay跨境電商大賣家 – 中國研討會安全健康防護(hù)用品品牌對接會”上發(fā)布了《出口新思維——勞動防護(hù)用品一鍵直通全球市場》報(bào)告。

報(bào)告指出，受益于雇主受到日趨嚴(yán)格的職業(yè)健康和安全監(jiān)管、勞動者健康和法律意識的提升以及周邊技術(shù)裝備的不斷拓展，全球勞防用品市場近年持續(xù)增長，并帶來跨境電商的新機(jī)遇。在eBay平臺上，PPE是目前全球銷售增速較快的品類之一，并已連續(xù)多年保持高速成長。目前，在eBay平臺上，每4秒售出一件專業(yè)勞防用品；每6秒，售出1付勞防手套；每7秒，售出1件工裝或防護(hù)服；每15秒，售出1雙安全鞋。

中國作為勞動防護(hù)用品的“世界工廠”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，產(chǎn)品質(zhì)量受到國際市場認(rèn)可，部分產(chǎn)品的產(chǎn)量與出口量已居世界前列。借助eBay為代表的全球跨境電商平臺，中國勞防用品企業(yè)能夠一鍵直通全球各國終端消費(fèi)者，從而優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)品牌國際化，最終向價(jià)值鏈頂端邁進(jìn)。

多重利好驅(qū)動，勞防用品在全球市場持續(xù)暢銷

勞防用品是用于保護(hù)雇員免受由于接觸化學(xué)輻射、電動設(shè)備、人力設(shè)備、機(jī)械設(shè)備或在一些危險(xiǎn)工作場所而引起的嚴(yán)重的工傷或疾病而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

目前世界各國已陸續(xù)建立、健全勞動防護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，著重要求企業(yè)為勞動者提供防護(hù)用品。與此同時(shí)，隨著收入水平和社會文明程度的提升，越來越多的勞動者自發(fā)購置勞防用品，并愿意為高質(zhì)量勞防用品支付更高的價(jià)格。此外，勞動防護(hù)的概念正由對勞動者身體防護(hù)向?qū)ぷ鳝h(huán)境的潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)防性監(jiān)測和保護(hù)拓展，升級勞動場所的防護(hù)體系，配備更人性化、智能化監(jiān)測防護(hù)設(shè)備也正成為各國勞動防護(hù)法規(guī)的重點(diǎn)推動對象。因此，眾多周邊技術(shù)裝備逐漸暢銷，并且需求快速增長。

跨境電商助力，中國勞防用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級正當(dāng)時(shí)

經(jīng)過四十多年的發(fā)展，中國勞防用品產(chǎn)業(yè)已形成了品類齊全、上下游聯(lián)通的完備產(chǎn)業(yè)鏈，全國有勞動防護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)千家，從業(yè)者數(shù)十萬，正處在由“世界工廠”向“世界商場”轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。

跨境電商的商業(yè)模式為企業(yè)提供了越過傳統(tǒng)外貿(mào)的重重中間環(huán)節(jié)、一鍵直通全球市場的出海新航路，在降低出口門檻、節(jié)省大量海外營銷費(fèi)用的同時(shí)，助力企業(yè)通過直面海外終端消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從低附加值向中、高附加值轉(zhuǎn)變，制造模式從貼牌生產(chǎn)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造商方向轉(zhuǎn)型，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)能力和生產(chǎn)工藝不斷提升，推動全產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

目前，中國勞防用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，已形成一系列產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)：

-在渤海灣地區(qū)，北京匯集了大量安全帽生產(chǎn)企業(yè)，山東、河北擁有大量防護(hù)手套生產(chǎn)商；

-在長三角地區(qū)，上海和浙江均擁有大量安全鞋、防護(hù)手套、安全帽和口罩面罩生產(chǎn)企業(yè)，江蘇的安全帽和防護(hù)手套產(chǎn)業(yè)也相當(dāng)發(fā)達(dá)；

-在珠三角地區(qū)，廣東省擁有成熟的防護(hù)手套、安全帽、口罩面罩產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；

-在內(nèi)陸地區(qū)，湖北省的醫(yī)用防護(hù)耗材產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼。

這些產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)恰與跨境電商熱點(diǎn)地區(qū)高度重合：根據(jù)eBay平臺數(shù)據(jù)顯示，在2016年各省跨境電商出口額排名中，廣東、浙江、上海、北京、江蘇為前五強(qiáng)，山東、湖北分列第八及第九位?？缇畴娚桃呀?jīng)成為這些地區(qū)的政府重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，享有諸多政策紅利；地區(qū)內(nèi)跨境電商人才儲備豐富、配套基礎(chǔ)設(shè)施（如便捷的倉儲、物流、結(jié)算、報(bào)單系統(tǒng)）成熟；借助這些優(yōu)勢，當(dāng)?shù)氐膭诜烙闷飞a(chǎn)企業(yè)能夠快速轉(zhuǎn)型跨境電商出口賣家，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到出口的無縫鏈接。

三大策略護(hù)航，eBay攜手中國賣家揚(yáng)帆國際

國務(wù)院發(fā)布的《中國制造2025》將打造自主知識產(chǎn)權(quán)和加強(qiáng)品牌建設(shè)作為中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略任務(wù)與重點(diǎn)，這也為勞動防護(hù)用品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明了方向。因此，在瞄準(zhǔn)市場熱門品類、把握前沿商機(jī)的同時(shí)，持續(xù)提升產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)的能力，并積極進(jìn)行產(chǎn)品的國際合規(guī)認(rèn)證，是中國賣家在國際市場保持競爭力的必由之路。

· 注重研發(fā)設(shè)計(jì)，緊跟行業(yè)發(fā)展潮流

勞動防護(hù)概念的拓展，使適用于各種新場景的新功能勞防產(chǎn)品層出不窮，推動勞防用品正走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化，以獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)為勞動者帶來新穎的使用感受。同時(shí)，越來越多的勞防用品采用了人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，將新材料、新技術(shù)引入生產(chǎn)，為勞動者帶來更舒適的穿戴體驗(yàn)。此外，由于勞防用品通常需要長期穿著，越來越多的消費(fèi)者希望其外觀設(shè)計(jì)能夠更美觀、時(shí)尚、個(gè)性化。這些都向中國勞防用品企業(yè)提出了更高的要求。

eBay借助平臺優(yōu)勢及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，能夠通過對平臺上海量閉環(huán)數(shù)據(jù)（尤其是消費(fèi)者檢索關(guān)鍵詞）的分析和深度挖據(jù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場消費(fèi)者的痛點(diǎn)、需求和偏好趨勢，幫助企業(yè)勾勒出準(zhǔn)確的用戶畫像，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)改善產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)。

· 強(qiáng)調(diào)合規(guī)認(rèn)證，帶來更高認(rèn)可度和更大利潤空間

為了確保在售勞防用品的質(zhì)量和安全性，世界各國政府及監(jiān)管機(jī)構(gòu)紛紛出臺了眾多的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入制度。合規(guī)認(rèn)證成為勞防用品產(chǎn)業(yè)升級的大勢所趨，也是建立品牌的基礎(chǔ)。在歐美發(fā)達(dá)國家，有當(dāng)?shù)卣J(rèn)證的產(chǎn)品成交價(jià)格普遍高于無認(rèn)證產(chǎn)品，也是當(dāng)?shù)刭I家的優(yōu)先選擇。因此，對于有志于轉(zhuǎn)型成為跨境電商并建立自有品牌的中國勞防用品生產(chǎn)商，在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)同步完成合規(guī)認(rèn)證將會為產(chǎn)品帶來更高市場認(rèn)可度和更大利潤空間。eBay平臺也會持續(xù)地升級平臺管理規(guī)范以適應(yīng)目的地市場的合規(guī)趨勢，幫助中國企業(yè)在產(chǎn)品安全合規(guī)的道路上走得更快、更遠(yuǎn)。

· 發(fā)力品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)國際影響力

在電商平臺上，品牌不僅是消費(fèi)者忠誠和產(chǎn)品溢價(jià)的基礎(chǔ)，同樣也是提升流量和轉(zhuǎn)化率、實(shí)現(xiàn)差異化利潤增長的要素。eBay平臺則為企業(yè)提供了品牌國際化的快車道：

零成本開店——快速、低風(fēng)險(xiǎn)的國際化道路，節(jié)省大量海外營銷費(fèi)用

一鍵直聯(lián)220多個(gè)國家及地區(qū)的買家 ——品牌建設(shè)捷徑，覆蓋全球潛在消費(fèi)者

與終端用戶直接交易——越過多級中間商，變“分銷成本”為“品牌溢價(jià)”

此外，eBay還于2017年4月宣布啟動“中國品牌智造計(jì)劃”，并設(shè)立“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”——將為擁有自主品牌和拳頭產(chǎn)品的中國賣家提供建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬產(chǎn)品頁面、融入買家瀏覽體驗(yàn)、建立品牌展示專區(qū)等推廣資源，以及優(yōu)先登陸年銷售額超10億美金的eBay每日特惠（Daily Deals）專區(qū)特權(quán)和支持站外營銷引流在內(nèi)的一站式支持。進(jìn)駐eBay并依托“中國品牌智造計(jì)劃”，不僅能夠快速獲得流量紅利、實(shí)現(xiàn)銷量飛躍，更可以借助eBay影響力，將企業(yè)品牌打造成國際品牌。

藍(lán)海品類推進(jìn)，開啟更廣闊發(fā)展空間

eBay Business & Industrial 是eBay全球在線交易網(wǎng)站的商業(yè)與工業(yè)品類。作為這一領(lǐng)域全球開拓較早及較大的交易平臺之一，eBay商業(yè)與工業(yè)品類讓不同規(guī)模的企業(yè)及個(gè)人買家更便捷地采購10多個(gè)垂直行業(yè)或細(xì)分品類的物料和設(shè)備，深受全球買家的認(rèn)同和喜愛，成為跨境電商產(chǎn)業(yè)中活力和商機(jī)無限的新興藍(lán)海品類。

勞防用品目前主要在eBay全球各大站點(diǎn)商業(yè)和工業(yè)品類下的Facility Maintenance & Safety 設(shè)施維護(hù) & 安防刊登銷售，“該細(xì)分品類也是是目前eBay全球銷售增速較快的品類之一，并已連續(xù)多年保持高速成長，這將為有志于向跨境電商轉(zhuǎn)型的中國勞防用品企業(yè)帶來流量紅利”， eBay中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青先生表示，“我們將一如既往地積極開拓勞防用品市場，并從中尋求品牌建設(shè)的企業(yè)提供全覆蓋式服務(wù)，幫助中國賣家致勝全球市場?！?

作為中國跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，eBay憑借全球化的平臺和對中國電子品類的賣家的深入洞察，攜手中國外貿(mào)企業(yè)發(fā)掘全球勞防用品市場的新商機(jī)，并以契合本地賣家需求的增值服務(wù)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，讓更多“中國智造”揚(yáng)帆海外。

附錄：各大站點(diǎn)具增長潛力勞防用品