如何為ProductBoost產(chǎn)品設(shè)置關(guān)鍵詞？PB關(guān)鍵詞設(shè)置技巧

上周小編向大家介紹了ProductBoost的基礎(chǔ)知識，相信大家都已經(jīng)清楚PB的工作原理和基本影響因素是什么了~

關(guān)于Wish ProductBoost的設(shè)置，其中非常關(guān)鍵的一步就是關(guān)鍵詞的設(shè)置。ProductBoost關(guān)鍵詞的工作機(jī)制是什么?什么樣的關(guān)鍵詞是好的關(guān)鍵詞?該如何為產(chǎn)品設(shè)置關(guān)鍵詞?

關(guān)鍵詞可以說是ProductBoost產(chǎn)品相當(dāng)關(guān)鍵的一步了，它構(gòu)成了引流的基礎(chǔ)~

關(guān)鍵詞運(yùn)作原理

ProductBoost運(yùn)作的基礎(chǔ)是“精準(zhǔn)匹配”。當(dāng)你在設(shè)置的ProductBoost關(guān)鍵詞和消費(fèi)者在客戶端搜索的關(guān)鍵詞是完全一致的時(shí)候，系統(tǒng)就會對二者進(jìn)行匹配，將產(chǎn)品推送給消費(fèi)者。

不過，系統(tǒng)是一個智能的動態(tài)學(xué)習(xí)過程，如果系統(tǒng)對你的產(chǎn)品非常熟悉，也會采取模糊匹配的操作，將你的產(chǎn)品推薦給相關(guān)的關(guān)鍵詞，這就是related頁面的推薦原理了。

關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則

ProductBoost關(guān)鍵詞的設(shè)置非常簡單，沒有太多規(guī)則：

● 關(guān)鍵詞長度

ProductBoost系統(tǒng)對于關(guān)鍵字長度沒有限制，不過建議不要使用過長的關(guān)鍵詞，畢竟消費(fèi)者是不習(xí)慣輸入這樣的長單詞。

● 關(guān)鍵詞數(shù)量

單項(xiàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞數(shù)量最多為30個。建議不要設(shè)置過多，關(guān)鍵詞并非越多越好，過多的無效關(guān)鍵詞不僅會浪費(fèi)你的預(yù)算，更有可能影響你的引流效果。

● 關(guān)鍵詞可以由詞組構(gòu)成

關(guān)鍵詞可以是多個單詞構(gòu)成的詞組，詞組之間是否添加空格，這要視消費(fèi)者的輸入習(xí)慣而定，而在系統(tǒng)看來加了空格的詞組和未加空格的詞組是兩個不同的關(guān)鍵詞。

● 單詞數(shù)量

單個關(guān)鍵詞的單詞數(shù)量建議最好由1-3個單詞構(gòu)成，過長的詞組不符合消費(fèi)者的搜索習(xí)慣。

在哪兒找合適的關(guān)鍵詞

Wish商戶平臺、Wish客戶端都是非常好的關(guān)鍵詞搜索工具，商戶可以通過它們找到熱門且合適的關(guān)鍵詞。

● 在Wish商戶平臺找關(guān)鍵詞

在Wish商戶平臺，點(diǎn)擊頂部導(dǎo)航欄“ProductBoost”>“關(guān)鍵詞工具”，即可進(jìn)入Wish平臺提供的關(guān)鍵詞工具。

在“關(guān)鍵詞工具”頁面中，Wish平臺會根據(jù)每周的搜索熱度持續(xù)更新詞庫，商戶可在此頁面搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，查看該關(guān)鍵詞的可能的到達(dá)率(即消費(fèi)者搜索的可能性)、預(yù)估的競爭性(即會有多少商戶競爭此關(guān)鍵詞)等。

● 在Wish客戶端搜索

Wish消費(fèi)者端的搜索功能也是非常好的關(guān)鍵詞工具，商戶在搜索框中輸入一個核心詞，系統(tǒng)會自動展示相關(guān)聯(lián)想結(jié)果，這些聯(lián)想結(jié)果，就是消費(fèi)者搜索較多的熱度詞。

當(dāng)然，除了Wish官方的工具外，一些第三方關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)網(wǎng)站也提供了這樣的服務(wù)~

關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧

什么樣詞適合做關(guān)鍵詞?如何確定產(chǎn)品的關(guān)鍵詞?關(guān)鍵詞是否需要更換?這些其實(shí)都是技巧!

1.什么詞應(yīng)該被設(shè)置為關(guān)鍵詞?

很多商戶都在糾結(jié)什么樣的詞應(yīng)該被設(shè)為關(guān)鍵詞，這里必須提醒商戶：

關(guān)鍵詞≠產(chǎn)品tag

產(chǎn)品tag是讓系統(tǒng)認(rèn)識這件產(chǎn)品;而關(guān)鍵詞是消費(fèi)者是如何認(rèn)識并定義這件產(chǎn)品，是從消費(fèi)者的角度思考產(chǎn)品。兩者存在部分交集，但絕不可以混同!

設(shè)置關(guān)鍵詞需要從消費(fèi)者角度換位思考，以下類型的詞語是比較常用的關(guān)鍵詞：

● 產(chǎn)品的用途描述詞

● 產(chǎn)品的用戶群體詞，如men's shoes

● 季節(jié)詞，如winter coat

● 節(jié)日詞，如Christmas light

● 非英語詞或異形詞，小語種詞可以為你打開新的市場

……

2.如何確定關(guān)鍵詞?

一項(xiàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞雖然可以參考其他成功的案例，但最終還是要通過不斷的測試來確定。商戶可以通過短時(shí)間(比如3天)的ProductBoost來測試關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，3天后再更換一批關(guān)鍵詞測試。如此測試下來，可以得到一批轉(zhuǎn)化效果較好的關(guān)鍵詞。

3.廣泛詞的使用

諸如fashion、dress等的廣泛詞可以給產(chǎn)品帶來較多的流量，但這類關(guān)鍵詞的競價(jià)較高，如果產(chǎn)品屬于新品且不確定關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，貿(mào)然使用廣泛詞效果難預(yù)估，應(yīng)通過測試確定一批轉(zhuǎn)化效果好的關(guān)鍵詞后，再考慮使用廣泛詞進(jìn)行引流。

4.根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)決定關(guān)鍵詞使用

究竟采用何種關(guān)鍵詞策略，這取決于產(chǎn)品的性質(zhì)。測試階段的新產(chǎn)品，與需要迅速壯大的成熟產(chǎn)品，采用的關(guān)鍵詞策略是完全不同的。

● 測試階段的新產(chǎn)品

這類產(chǎn)品急需要做的不是迅速擴(kuò)大流量，而是發(fā)現(xiàn)適合產(chǎn)品的高轉(zhuǎn)化率的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，可以通過不斷更換關(guān)鍵詞進(jìn)行短期測試的方式找到這些詞，之后再進(jìn)行大規(guī)模引流。

● 壯大階段的成熟產(chǎn)品

關(guān)于這類產(chǎn)品，商戶已經(jīng)非常熟悉，平臺系統(tǒng)也比較熟悉了，哪些關(guān)鍵詞可以給產(chǎn)品帶來穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)非常清楚。此時(shí)就可以使用“高流量詞帶引流+精準(zhǔn)詞帶轉(zhuǎn)化”的方式設(shè)置較長時(shí)間的預(yù)算充足的ProductBoost活動。

以上就是關(guān)于Wish ProductBoost關(guān)鍵詞設(shè)置技巧的內(nèi)容，只要把握住核心要點(diǎn)——從消費(fèi)者思維出發(fā)，測試之后再爆發(fā)，你也可以找到適合的關(guān)鍵詞！

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！