以色列電商市場：首選中國商品，一半訂單流向速賣通

以色列位于西亞黎凡特地區(qū)，地處地中海東南沿岸，北靠黎巴嫩、東臨敘利亞和約旦、西南則為埃及，是一個較為發(fā)達的資本主義國家，2015年人均國民收入位列全球第19位。

以色列電商發(fā)展概況

據(jù)以色列中央統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2016-2017年度，以色列人口為868萬人。從數(shù)值上看，人口基數(shù)較小，但事實上以色列人均網(wǎng)購數(shù)量在經(jīng)合組織國家中處于領(lǐng)先水平。

以色列網(wǎng)購者中，54%的人平均每月網(wǎng)購3件產(chǎn)品以上，33%每月網(wǎng)購1-3件商品，剩余買家的商品購買數(shù)量不固定，購買數(shù)量在1-10件之間。

截止2017年年底，以色列消費者電商開支達40億美元，比2016年上升了18%，2020年以色列的電商交易額將增長到49億美元，復(fù)合年均增長率為8.3%。

然而這些網(wǎng)購行為中，大部分是在國外網(wǎng)站完成。以色列雖以科技創(chuàng)新和尖端技術(shù)著稱，但它的日常消費品質(zhì)量卻比一般外國產(chǎn)品質(zhì)量差，而且價格更貴。極大的刺激了以色列人直接從國外購買日常用品的需求，讓以色列成為一個很有潛力的跨境電商市場，跨境購物成主流消費趨勢。

以色列電商發(fā)展環(huán)境

以色列人口規(guī)模為868萬人，其中近60%人口年齡在15歲到64歲之間，65歲以上的群體占總?cè)丝诘?1.8%，從人口規(guī)模以及人口年齡結(jié)構(gòu)來看，以色列人口體量少、人口老年化嚴(yán)重，并不是孕育跨境電商發(fā)展的理想之地。

因此以色列電商市場的快速發(fā)展，并不能單純從人口的角度挖掘，而是有其獨特的誘導(dǎo)環(huán)境。

1、經(jīng)濟發(fā)展水平

以色列位列高收入國家之一，人均GDP超過3.7萬美元，具備很強的購買能力，速賣通曾經(jīng)在200多個國家中做過統(tǒng)計，以色列同俄羅斯、西班牙、法國等國名列購買力強勁榜首。

2、受教育程度

以色列素有“教育王國”之稱：

a. 擁有中東地區(qū)人數(shù)最多的耶魯大學(xué)校友;

b. 全民識字率為97.1%，是中東地區(qū)識字率最高的國家;

c. 接受過高等教育的人口比例為46%，全球受教育程度第二高的國家，僅次于加拿大。

d. 對國民英語的學(xué)習(xí)高度重視，人們普遍具有較高的英語閱讀水平。

教育的全面發(fā)展以及良好的英語基礎(chǔ)，促使以色列人民對“海淘”不僅有很好的接受度，同時在實際海淘過程中，即使是在外文網(wǎng)站購物，也不會有過多的語言障礙。

3、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

以色列早在2014年便出臺新規(guī)，在以色列的任何地方，任何人都可以建立Wi-fi熱點，用戶在戶內(nèi)戶外都可以使用免費網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的全面普及，為以色列消費者海淘創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4、智能手機持有率

據(jù)獵豹全球智庫調(diào)研，以色列的手機滲透率達到 132%，74%的人有智能手機，智能手機普及率高居全球第三，僅次于韓國和澳大利亞。

以色列購物習(xí)慣

1、更青睞海淘商品

如前文所述，相較國內(nèi)購物網(wǎng)站而言，以色列消費者更喜歡在國外網(wǎng)站上購買日常用品，主要原因在于以色列國內(nèi)日常消費品相較國外而言，性價比低，并且物流效率低下。為了節(jié)省生活成本同時獲得更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，跨境購物成為以色列人的必然之選。

據(jù)以色列互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會表示，有超過75%的以色列人進行網(wǎng)購，其中82%的消費者參與跨境購物。

2、購物品類分布

對于以色列女性消費者來說，最流行的網(wǎng)購產(chǎn)品為服裝、化妝品等，而對于男性消費者而言，最喜歡的產(chǎn)品為電子設(shè)備和小配件、運動用品等。以色列電商市場中，各品類所占的比例分別為：

3、銷售旺季

在以色列，人們不僅過黑五，通常有宗教背景的慶祝節(jié)日也能夠帶動電商經(jīng)濟的發(fā)展。

以色列主要購物節(jié)：

1)哈桑納節(jié)(猶太歷新年)(公歷9月)10.3日落-10.4夜晚

2)住棚節(jié)(公歷9、10月間)為期7天/9天

3)光明節(jié)(猶太歷9月)為期8天

4)逾越節(jié)(公歷3、4月)為期8天

5)以色列獨立日(猶太歷依雅月第五天)

4、購物網(wǎng)站

據(jù)以色列時報發(fā)布的最新消息稱，阿里巴巴全球速賣通(AliExpress)2017年蟬聯(lián)最受以色列人歡迎網(wǎng)購平臺，根據(jù)以色列郵政公司數(shù)據(jù)顯示，全以色列約一半的訂單均流向了速賣通。此外，Asus、eBay、Next和亞馬遜亦為以色列人常見的網(wǎng)購平臺。2017年新增的受歡迎平臺還有Book Depository和iHerb(專售維生素等產(chǎn)品)。

在所有海淘國家中，以色列網(wǎng)購消費者首選購買的是中國商品，其次是美國商品、英國商品和巴西商品。這對進軍以色列電商市場的中國賣家而言，無疑擁有巨大的優(yōu)勢。

5、支付方式

以色列最流行的支付方式主要有Visa、MasterCard,以及以色列本土支付方式Isracard,三者所占比例高達77%。

6、物流環(huán)境

因政治原因，以色列與中東國家的關(guān)系仍然比較緊張，發(fā)往以色列的包裹往往無法通過中東國家的物流樞紐中轉(zhuǎn)，而是經(jīng)由德國、英國或美國進入以色列，這就使郵費水平相對較高，且運輸時間較長。有消息稱，亞馬遜或?qū)⒃谝陨薪ㄎ锪髦行?，此舉將有利于降低網(wǎng)購運費，縮減包裹等待時間，但也會給當(dāng)?shù)貙嶓w零售商帶來巨大的壓力。

綜合而言，以色列的人口規(guī)模，以及人口容量決定了該市場并不會有強大內(nèi)需，長遠(yuǎn)來看并不是一個可持續(xù)的增量市場，但其獨特的國內(nèi)環(huán)境，也孕育出當(dāng)前跨境電商發(fā)展的肥沃土壤。

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