eBay丨2018年運(yùn)動休閑服飾市場趨勢分析

2017年，時尚品類交易額在eBay所有類別中排名第二；而中國服裝制造業(yè)以其優(yōu)勢，在“服裝、鞋及配件”這一子品類的跨境貿(mào)易中占據(jù)了一片江山，2016年中國服裝及鞋子出口總值超過210億美元，其中服裝占了161億，代表了全球出口總量的36%。

對于服飾品類的賣家來說，更重要的問題是當(dāng)季賣什么？在上周的福建跨境電商生態(tài)峰會中，eBay時尚品類經(jīng)理為賣家朋友們推介了運(yùn)動休閑(Athleisure)市場趨勢，據(jù)預(yù)測，全球的運(yùn)動服裝市場規(guī)模將由2017年的1,680億美元持續(xù)上升至的2024年2,210億美元。

* 數(shù)據(jù)來源 : Statista

三月不準(zhǔn)備，余年徒傷悲~今天讓我們來詳細(xì)了解2018年Athleisure最新潮流趨勢吧！

一、運(yùn)動休閑服飾市場趨勢

運(yùn)動休閑服裝是指“適合運(yùn)動和一般用途的休閑服裝”。這個潮流源于歐美國家對于身心健康的生活追求，另一方面也能方便城市人繁忙的一天，讓他們自信地穿上舒適的功能單品，自如地應(yīng)對各種場合，無論是騎自行車往辦公室，還是下班后小酌。

根據(jù)市場研究公司NPD Group于2018年二月份公布的一項研究，運(yùn)動休閑風(fēng)格已經(jīng)成為美國運(yùn)動鞋領(lǐng)域最大的類別，擊敗以“運(yùn)動功能”為導(dǎo)向的鞋類。與此形成鮮明對比的是，去年運(yùn)動休閑風(fēng)格的產(chǎn)品需求激增了17%(去年同期相比)，美國市場的銷售額達(dá)到96億美元，但運(yùn)動功能服裝的銷售額下降10%(去年同期相比)至74億美元。而過去兩年中，運(yùn)動功能類別的產(chǎn)品銷售也持續(xù)下跌。

除了服裝鞋類，去年NPD Group的另外一項研究顯示，化妝品牌也配合這股運(yùn)動休閑潮流，推出讓運(yùn)動前后也能保持妝容的持久防水產(chǎn)品，非常受市場歡迎。

運(yùn)動服飾的國際大品牌均為以下幾類運(yùn)動項目推出運(yùn)動休閑風(fēng)格產(chǎn)品 :

二、2018夏季服裝流行顏色

2018夏季服裝的顏色及核心主題為都市風(fēng)。

色彩以都市街頭上的鮮活對 比色為靈感。 該趨勢的關(guān)鍵在于色彩與色 彩之間的多樣關(guān)系，同時帶來混搭、沖撞和匹配的色調(diào)。

主題顏色:

■ 橙色色系 (警戒橙): 洋溢著青春活力 ，給人積極向上的活力感

■ 鮮亮的粉蠟色如人工黃色和檸檬色取代熒光色，相比顯著的熒光色 更為雅致

■ 色彩走上中性路線: 鮮亮的淡紫色等色調(diào)成為全新中性色，用途十分廣泛，同時 沒有明顯的性別傾向

■ 藍(lán)色透出都市氣息:簡潔、清新的聯(lián)合藍(lán)和男孩藍(lán)從都市汲取靈感，同時參考懷舊的街頭服飾和都市運(yùn)動造型。

三、2018夏季運(yùn)動休閑服裝流行趨勢

男裝

復(fù)古運(yùn)動風(fēng)格/Active Boys

■ 重點: 鮮明顏色拼接

■ 重點單品: 懷舊田徑夾克和背心 Vintage track jacket and vest

低調(diào)的鄉(xiāng)村俱樂部氛圍/Krayola

■ 重點:引入女性柔和色彩

■ 重點單品: 針織POLO襯衫和拉鏈夾克 Knitted Polo shirt and zipped jacket

街頭運(yùn)動風(fēng)格/Sports Utility

■ 重點:卡其色調(diào)

■ 重點單品: 袋鼠口袋的風(fēng)衣 Kangaroo pockets zipped windbreaker

女裝

簡約輪廓/Minimalist aesthetic

■ 重點: 版型修身

■ 重點單品: 簡潔T恤式連衣裙 The Clean T-Shirt Dress

簡約奢華/Minimalist ath-luxe

■ 重點: 造型和條紋以大尺寸呈現(xiàn)。 略高的裁縫式腰部，凸顯松散的闊腿

■ 重點單品: 闊腿條紋慢跑褲 Wide-Leg Striped Jogger

舒適且優(yōu)雅/Simple，comfortable and elegan

■ 重點: 透薄的平紋針織或柔軟的光澤纖維配合寬松版型

■ 重點單品: 寬松坦克背心 Fluid Tank

動感奢華/Ath-luxe

■ 重點：纏裹式設(shè)計和折迭細(xì)節(jié)都可以用來點綴裙褲，深褲腰設(shè)計則是在向拳擊和搏擊造型致敬。

■ 重點單品: 休閑裙褲 Casual Culottes

四、“爸爸運(yùn)動鞋” (Dad Sneaker) 潮流

隨著街頭風(fēng)格的流行，近年從運(yùn)動鞋到高端時裝鞋也發(fā)現(xiàn)稱為 “爸爸運(yùn)動鞋”(Dad Sneaker) 的款式. 這種鞋子的特點為:

■ 鞋型看上去稍笨重

■ 拼接線條夸張

■ 顏色鮮艷

■ 舒適

這個潮流出反映消費(fèi)者對穿著舒適的關(guān)注，亦由于這兩年流行的七分/九分褲能突出鞋款，讓這種線條夸張的運(yùn)動休閑鞋款成為品牌們的爆款，也常出現(xiàn)在外國名人部落格及天橋秀。

WGSN 曾于2017年8至10月份在美國主要零售網(wǎng)站錄得 超過 95% 年比增長 (去年同期相比)。

熱賣鞋款:

搭配服飾：

五、嶄新面料 / 制作技術(shù)

超輕面料

輕盈梭織面料為半透明，帶有啞光處理、棉質(zhì)手感和動態(tài)感。盡管輕盈至極，這些面料也極富彈性，并具有強(qiáng)大功能性。

拉絲金屬

金屬拉絲綢緞處理的梭織面料，這些面料有強(qiáng)大功能：包括抗菌和防護(hù)性。

華麗透氣處理

鏤空面料將美感與科技相融合。 精致的金銀絲圖案化為華麗的表面裝飾，并具功能性，增加面料彈性。

運(yùn)動奢華風(fēng)

高端功能性面料配合炫目的手工裝飾細(xì)節(jié)，在健身房內(nèi)外皆適宜。高端針織面料以珍珠、珠片和串珠飾作為裝飾。這些設(shè)計不浮夸，流露出一種對稱感和幾何感。

渲染平紋布

滌綸平紋布采用豐富的色彩、特別的手感和獨(dú)特的處理。超啞光、珠光或植絨處理做成的雙面特質(zhì)，極富現(xiàn)代格調(diào)。

白色反光材質(zhì)

白色的輕盈、反光表面成為面料的新趨勢。拋光銀如同一面鏡子，能夠反射周圍環(huán)境，適宜夜間運(yùn)動。

（來源：eBayCBT）

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