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2018-05-09 10:57
5月17日，伊斯蘭世界正式迎來本年度的神圣之月(直至6月15日開齋節(jié)為止)。對信仰者來說，齋月是一場漫長的修行，封齋從黎明至日落，戒飲食，戒絕丑行和穢語。據(jù)稱其意義除完成宗教義務(wù)外，還在于陶冶性格，克制私欲，體會窮人饑餓之苦，萌發(fā)惻隱之心，以資濟貧、行善。
對于非穆斯林來說，齋月往往蒙上一層神秘的宗教色彩。而對于我們跨境電商人而言，齋月類似于穆斯林新年的性質(zhì)，在中東強大消費力的加持下顯得更加具有吸引力。
齋月期間 Yes & No
從5月16日入齋開始，每天東方剛剛開始發(fā)亮至日落期間，成年的穆斯林必須嚴格把齋，不吃不喝，不吸煙不飲酒等。直到太陽西沉，人們才進餐。隨后化身網(wǎng)癮少年，沉迷消遣娛樂，社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站和購物網(wǎng)站，移動端流量劇增。
瘋狂的夜間電商消費
盡管在齋月期間，所有人都會提前兩小時下班，但81.4%的中東人卻認為自己的工作效率提高了。(Data from Bayt.com)這項年度調(diào)查的對象是整個中東和北非地區(qū)的上班族群，結(jié)果顯示，齋月對于它們來說并不是一個漫長的假期。88.4%的受訪者表示，齋月是展示他們個人專業(yè)、職業(yè)精神的最好時期。
可能我們亞洲人永遠也無法真正的理解齋月，它的自我克制與白日禁食限制了人們的體力;它看似一個漫長節(jié)日卻點燃了人們工作的激情;原本以為沉寂到開齋節(jié)才爆發(fā)的消費力卻在齋月的夜間瘋狂生長。
擁有全球20億用戶并善于分析其行為特征的facebook于上周三宣布，各大品牌利用齋月這一銷售旺季，在網(wǎng)站上投入了累計5700多萬小時來吸引潛在用戶，因為該地區(qū)87%的用戶都在準(zhǔn)備慶祝齋月。
Facebook的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，在齋月期間，該地區(qū)的電子商務(wù)活動增加了35.8%。而在夜間，這一數(shù)字上升到78%。其中移動端的增幅為43.2%，轉(zhuǎn)化率更是達到了其他時段的4.8倍，而網(wǎng)頁端僅為5.5%。
齋月購物與美食
齋月來臨之前，中東市場便會有一個小旺季，迪拜零售商工會在上周一給出了他們在齋月促銷里的預(yù)算，是高達2040萬美金的天文數(shù)字。這意味著在齋月期間，將有15000多件零售商品的價格降低25%-75%，這將刺激新一輪的消費。
如果說齋月白天的迪拜是一座無人問津的鬼城的話，那么日落西山時候就是這座鬼城復(fù)活的時候。在經(jīng)歷了不吃不喝連續(xù)工作的艱苦條件后，人們在7點左右會迎來神圣喜慶的開齋飯iftar，即一天戒齋后的第一頓餐食。
而如今，不少年輕人將齋月作為重新調(diào)整身體素質(zhì)的機會。甚至在社交平臺流傳著各種健康食譜，其中避免使用油炸而改用炒菜成為熱點，這也使得來自中國的廚具大受歡迎。
（來源：JollyChic）
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