重磅報告 | 2017年天貓出海中國消費品牌排行TOP20新鮮出爐！

中國品牌如何擁抱新零售，更好地走向世界？

?阿里研究院專家孔翎在現(xiàn)場發(fā)布《中國消費品牌發(fā)展報告》

5月8日下午，2018天貓出海戰(zhàn)略發(fā)布會暨中國品牌全球戰(zhàn)略合作峰會在杭州凱悅酒店正式舉行，政府領(lǐng)導(dǎo)、品牌CEO、阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人等濟濟一堂，圍繞全渠道打通新零售、賦能中國品牌等話題，探討中國品牌在天貓出海戰(zhàn)略布局下如何更好地走向世界。

會上，阿里研究院發(fā)布了《中國消費品牌發(fā)展報告》，引人注目的“2017年天貓出海中國消費品牌排行TOP20（排名不分先后）”也新鮮出爐，奧克斯、李寧、小熊、全棉時代、VIVO、韓都衣舍、九陽、七匹狼、居家家、良品鋪子、蘇泊爾、可優(yōu)比、Naturehike、駱駝、恒源祥、三只松鼠、林氏木業(yè)、南極人、倍思、優(yōu)思居這些品牌都榜上有名。以下為報告一覽。

報告摘要

中國消費品牌歷經(jīng)百年發(fā)展，不同歷史時期先后涌現(xiàn)出老品牌、早期知名品牌、代工企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、文創(chuàng)、科創(chuàng)及新興品牌。

繼“供給側(cè)改革”提出后，國務(wù)院批準(zhǔn)自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，不同類型品牌均面臨轉(zhuǎn)型升級，中國消費品牌迎來發(fā)展新契機。

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴零售平臺消費品共計16個大類，2017年中國品牌市場占有率超過71%。線上高端市場中國品牌表現(xiàn)突出，市場占有率同比上年提升3.6 個百分點，高端市場銷售額三年復(fù)合增長率51.3%。

四大動力

政策引領(lǐng)、消費升級、新零售、文化擔(dān)當(dāng)四大動力助推中國消費品牌發(fā)展。中國人均GDP已經(jīng)超過8000美元，正處于從效率驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變的過程之中，縱觀美日消費品牌發(fā)展，中國自主品牌即將迎來大爆發(fā)時期。

五大路徑

阿里巴巴助力中國消費品牌升級五大路徑：品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、數(shù)字化經(jīng)營。研究發(fā)現(xiàn)，品牌接入數(shù)字化統(tǒng)一市場可實現(xiàn)營業(yè)面積與營業(yè)時長上的拓展，線上消費市場46%的銷售額來自沒有實體店的區(qū)域，34%來自實體店非營業(yè)時間。

啟示與建議中國品牌須把握戰(zhàn)略發(fā)展機遇，盡快建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌戰(zhàn)略。依托平臺快速實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進軍全球市場，建立“以消費者為中心”的運營體系，抱團迎接全球化發(fā)展。

報告全文

01四大動力助推中國消費品牌發(fā)展

02中國消費品牌市場洞察

03中國消費品牌升級五大路徑

04啟示與建議