如何投放Snapchat廣告？Snapchat付費(fèi)廣告操作指南

承接上篇“如何使用Snapchat去推廣你的業(yè)務(wù)？”，今天和大家分解Snapchat付費(fèi)廣告操作指南，這怕是全網(wǎng)唯一一篇關(guān)于Snapchat廣告指南，看到這篇文章的你一定是非常幸運(yùn)的哪一位。

Snapchat提供各種商業(yè)服務(wù)，包括廣告，地理過(guò)濾器，鏡頭等。還有大量的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和受眾群體可以在平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)。以下是將Snapchat用于業(yè)務(wù)的主要方式。

Snapchat廣告

捕捉廣告是10秒鐘的視頻，可將用戶引導(dǎo)至號(hào)召性用語(yǔ)，例如嵌入式鏈接。

您的照片和視頻需要遵守特定規(guī)范才能被批準(zhǔn)在Snapchat上使用。以下是Snapchat的一些廣告規(guī)格：

1. 建議的尺寸是1080 x 1920。

2. 您的寬高比在9:16或16：9之間。

3. 實(shí)際的最大文件大小是1GB。

4. 接受的視頻格式包括.MP4和.MOV。

5. 您的視頻長(zhǎng)度必須至少15秒，但沒(méi)有最大值。

據(jù)我們所知，用Snapchat可以做很多事情。但是在創(chuàng)建Snapchat廣告時(shí)還應(yīng)該避免某些事情。這里列出了Snapchat的限制，直接從他們的規(guī)格文件中獲取。

充分利用Snapchat Ads Manager

當(dāng)您準(zhǔn)備好您的創(chuàng)意后，無(wú)論是視頻，gif，圖片等，您都希望獲得關(guān)于目標(biāo)對(duì)象的超級(jí)特定信息。就像您使用其他任何廣告平臺(tái)一樣。

Snapchat上有數(shù)百種觀眾類型。您可以專注于到達(dá)零售商，素食主義者，銀行等

或者，您可以專注于特定的人口群體，如德克薩斯州奧斯汀的年輕人。

就像其他社交媒體平臺(tái)一樣，您可以保存您的觀眾。您還可以通過(guò)上傳客戶列表來(lái)創(chuàng)建受眾群體匹配。

或者，您可以使用類似功能來(lái)構(gòu)建與最佳客戶最相似的受眾群體。

Snapchat像素

如果您熟悉Facebook廣告，那么您就會(huì)明白Pixel工具在重新定位受眾群體方面的價(jià)值。

Pixel是一個(gè)嵌入您網(wǎng)站的工具，用于收集關(guān)于訪問(wèn)您網(wǎng)站的用戶的信息。因此，通過(guò)將Snapchat Pixel嵌入您網(wǎng)站的后端，您可以收集訪問(wèn)您網(wǎng)站的人員的相關(guān)信息。

然后，使用收集到的信息在應(yīng)用中使用Snapchat廣告重新定位這些人。重定向可顯著降低每次收購(gòu)成本。

比如市場(chǎng)上有一家公司Hubble 通過(guò)在其網(wǎng)站上嵌入Snapchat Pixel的重定向廣告系列，將其每次收購(gòu)成本(CPA)降低了82%。

Geofilters

這對(duì)于實(shí)體店或?qū)ふ以谔囟ㄎ恢孟蛴脩糇鰪V告的公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的工具。

通過(guò)使用地理定位技術(shù)和信標(biāo)，Snapchat會(huì)在您選擇的位置向觀眾展示您的廣告或特定鏡頭。

如果你是Snapchatter，那么你知道城市，海灘和許多旅游目的地都有自己的Snapchat Geofilters。

早在2017年，Snapchat就為企業(yè)創(chuàng)建自己的Geofilters提供了非常實(shí)惠的解決方案，價(jià)格從5.99美元起開(kāi)始定制，并且可以輕松定制模板。

許多公司已成功地使用了Geofilters。例如，Netflix發(fā)布了一個(gè)Geofilter廣告來(lái)推廣新的Gilmore Girls節(jié)目。他們用“Lukes”標(biāo)志(展示中的一家商店)印制了一堆咖啡杯，并在分配杯子的商店中添加了Geofilters。

鏡頭

鏡頭是Snapchat最受歡迎的廣告之一，因?yàn)樗鼈兪蔷哂蠥R(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))功能的廣告。鏡頭使用面部識(shí)別技術(shù)將用戶放入顯示的圖像中，例如，允許用戶成為蝙蝠俠(蝙蝠俠與超人電影的廣告)。

用戶喜歡鏡片，這是增加品牌知名度的好方法，因?yàn)槊刻旒s有7000萬(wàn)人使用鏡片。

Snapchat創(chuàng)建了Lens Studio，這是一個(gè)企業(yè)可以為用戶創(chuàng)建自己的Snapchat AR體驗(yàn)的工具。Snapchat鏡頭的銷售額平均增長(zhǎng)9%。

借助Lens Studio，企業(yè)主可以使用模板創(chuàng)建自己的2D或3D濾鏡，或者在Snapchat的AR開(kāi)發(fā)合作伙伴的幫助下創(chuàng)建自定義內(nèi)容 。

上下文卡

2017年11月，Snapchat發(fā)布了一項(xiàng)新功能，即上下文卡片。這是向您的廣告添加一些關(guān)于您公司的額外信息的好方法，同時(shí)也是吸引用戶點(diǎn)擊鏈接的絕佳方式。

Lionsgate使用下面顯示的過(guò)濾器來(lái)拍攝他們的電影Wonder。他們使用上下文卡片(在過(guò)濾器底部看到)來(lái)顯示附近的電影時(shí)間，誘使用戶點(diǎn)擊查看票據(jù)。

深層鏈接

深層鏈接是嵌入到應(yīng)用中的鏈接，一旦鏈接被點(diǎn)擊，用戶就可以進(jìn)入另一個(gè)應(yīng)用。

例如，假設(shè)您剛剛創(chuàng)建了一款新的iPhone游戲。您的公司可以創(chuàng)建一個(gè)帶有嵌入式深層鏈接的Snapchat廣告，將Snapchat用戶引導(dǎo)至App Store下載您的游戲。

Etermax是一家制作像Trivia Crack這樣的游戲的公司，它使用Snapchat深度鏈接用于應(yīng)用安裝廣告和獲得的用戶，與其他平臺(tái)相比，他們?cè)谝恢芎笸嬗螒虻目赡苄愿叱?5%。

他們的注冊(cè)會(huì)計(jì)師也比Facebook或谷歌等其他平臺(tái)低20%。

Snapchat發(fā)現(xiàn)廣告

發(fā)現(xiàn)廣告是Snapchat最昂貴的廣告選擇。截至2018年2月，Discover Ads每天運(yùn)行約50,000美元。這種廣告類型將您的內(nèi)容置于用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的頂部，通常為大品牌保留。

Snapchat表示，Cosmo(顯然是領(lǐng)先的Discover廣告買(mǎi)家)通過(guò)這種廣告類型每天獲得超過(guò)100萬(wàn)的觀看次數(shù)。

出版者

Snapchat Publisher是您創(chuàng)建和編輯Snapchat廣告的地方。入門(mén)過(guò)程相當(dāng)簡(jiǎn)單。只需訪問(wèn)該網(wǎng)站并注冊(cè)。

登錄后，您可以點(diǎn)擊左上角的管理廣告按鈕，然后選擇制作廣告。

接下來(lái)，您可以選擇快速簡(jiǎn)單或高級(jí)廣告創(chuàng)建。

如果您沒(méi)有使用Snapchat的廣告管理系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)，快速簡(jiǎn)單可能是最好的選擇。

一旦你選擇了快速和簡(jiǎn)單，你可以開(kāi)始拼湊一個(gè)偉大的廣告與最小的經(jīng)驗(yàn)。

Snapchat上的自然增長(zhǎng)

如果您不想花錢(qián)通過(guò)廣告營(yíng)銷您的業(yè)務(wù)，那么您總是可以開(kāi)始在Snapchat上有機(jī)地發(fā)展您的業(yè)務(wù)。

有機(jī)增長(zhǎng)意味著你建立你的追隨者基礎(chǔ)，并依靠以下內(nèi)容為你的企業(yè)增加收入。

這里有一些建議為你的企業(yè)建立一個(gè)Snapchat部落并有機(jī)地獲得追隨者。

講好故事

一個(gè)好的故事很長(zhǎng)的路要走。從時(shí)間的黎明開(kāi)始，人類就聚集在一起，傾聽(tīng)一個(gè)好故事。博客建立了大量的故事和免費(fèi)信息?，F(xiàn)在，人們比以往任何時(shí)候都更加關(guān)注視頻中的故事。

一個(gè)好的商業(yè)Snapchat可能整天都不會(huì)顯示辦公室的圖片和視頻。不會(huì)如此的枯燥乏味。

保持興奮和清爽。分享你的隊(duì)友所拍攝的不同照片?；蛘吒玫氖牵窒砟目蛻?客戶的照片和視頻。也許您會(huì)制作新聞視頻，分享您所在行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。

你甚至可以創(chuàng)建一個(gè)圍繞分享視頻的比賽，比如Facebook上爆炸的ALS冰桶挑戰(zhàn)賽。

塔可鐘是另一個(gè)品牌的例子，該品牌在第一部Snapchat電影中釘上Snapchat故事。

如果你的內(nèi)容是好的，那里有一個(gè)故事，一些令人興奮和新鮮的東西，人們便會(huì)成為你的粉絲。

與他人合作

你是否與任何Snapchat網(wǎng)紅有聯(lián)系?或者也許是另一個(gè)有大量受眾的企業(yè)?有多種方法可以在向同一目標(biāo)人群銷售的其他人的幫助下，共同營(yíng)銷您的業(yè)務(wù)。

例如，您可以與另一家公司合作制作一個(gè)教育性的Snapchat故事，您可以在這里添加相關(guān)的對(duì)話。

始終如一

在社交媒體上建立關(guān)注點(diǎn)是一個(gè)黃金法則-它的一致性。應(yīng)該以一致的方式進(jìn)行，即每天一次。您的拍攝也應(yīng)該與您的品牌和形象保持一致。例如，如果您通常使用寬松的語(yǔ)言，請(qǐng)不要突然變得悶悶不樂(lè)，枯燥乏味。

給一個(gè)反應(yīng)

如果你有一些粉絲想給你發(fā)送聊天消息，告訴你你的快照有多棒，謝謝他們。如果人們接觸到你，如果你想讓普通追隨者成為忠實(shí)的粉絲。讓人們?cè)谂臄z時(shí)大聲喊叫，或分享他們拍攝的東西。

結(jié)論

Snapchat有一個(gè)非常令人印象深刻的可用廣告選項(xiàng) - 一些適合小型企業(yè)，一些最適合財(cái)富500強(qiáng)。無(wú)論您是想通過(guò)付費(fèi)廣告來(lái)拓展業(yè)務(wù)，還是想要有機(jī)會(huì)獲得一些粉絲，Snapchat絕對(duì)是一個(gè)活躍的平臺(tái)，因?yàn)樗谘杆侔l(fā)展。

以上便是整個(gè)Snapchat付費(fèi)廣告指南，請(qǐng)大家好好領(lǐng)悟。（來(lái)源：Stephen聊跨境）

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