天貓發(fā)布品牌熱搜榜，想不到連Gucci都被玩壞了

不久前，一篇名為《日本排名第一的襯衫品牌要來(lái)中國(guó)開(kāi)店，但是一聽(tīng)租金被“震驚”了》的帖子引起了巨大社會(huì)反響。帖子講述了一件真事兒：在日本和美國(guó)家喻戶(hù)曉的襯衫品牌鐮倉(cāng)想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但在訪問(wèn)了一圈上海的高端商場(chǎng)后，開(kāi)始打起了退堂鼓。

原因很簡(jiǎn)單：太貴。中國(guó)商場(chǎng)里售價(jià)千元的襯衫，用的是100支以下的布料（支數(shù)越多，代表布料的質(zhì)量越好），質(zhì)量跟日本兩百元的襯衫差不多；而鐮倉(cāng)定價(jià)499的襯衫，如果要賣(mài)到中國(guó)的大商場(chǎng)，可能定價(jià)得達(dá)到2000多元。

背后的曲折是：商場(chǎng)高昂的租金成本、營(yíng)銷(xiāo)成本迫使品牌不得不提高價(jià)格，或者犧牲質(zhì)量，而另一方面，中國(guó)的新富階層對(duì)于如何識(shí)別好的產(chǎn)品并不成熟，會(huì)被廣告帶著走，甚至產(chǎn)生“買(mǎi)貴就是買(mǎi)對(duì)”的心理。

其實(shí)，“開(kāi)實(shí)體店真的不如開(kāi)家天貓旗艦店”、“鐮倉(cāng)為什么要開(kāi)實(shí)體店，天貓做好就ok啦”、“‘性?xún)r(jià)比’超高的情況下，價(jià)格無(wú)限貼近它的價(jià)值，就只能開(kāi)設(shè)電商店鋪”、“直接開(kāi)天貓旗艦店，線(xiàn)下就在某個(gè)環(huán)境優(yōu)美的社區(qū)街邊開(kāi)家體驗(yàn)店即可了?！?帖子發(fā)布后，有不少懂行的網(wǎng)友開(kāi)始給品牌支招，這些理性的聲音里，大部分都召喚著鐮倉(cāng)放棄開(kāi)實(shí)體店，去天貓開(kāi)家旗艦店。

還有人分析了原因：相比于線(xiàn)下，天貓的消費(fèi)者盡管平均年齡更低，但他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知要成熟理性的多，反映到商品選購(gòu)層面，就是對(duì)潮流時(shí)尚、高性?xún)r(jià)比和真正有品質(zhì)的商品的接受度比線(xiàn)下高得多。

從天貓公布的最火品牌搜索榜顯示，天貓已經(jīng)成了最有效的時(shí)尚搜索引擎，消費(fèi)者想買(mǎi)什么，總是首先去天貓搜索相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞。比如最近一周的消費(fèi)者熱搜品牌中，除了耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、Zara這些你早已耳熟能詳?shù)钠放仆猓灿泻芏嗫雌饋?lái)也許不那么知名的時(shí)尚品牌在被熱搜。

奢侈品牌中，排在第一位的是Gucci，網(wǎng)友們簡(jiǎn)直變換著不同的姿勢(shì)搜索它，從Gucci、古馳、古奇到古琦，簡(jiǎn)直要被玩壞。

除了Gucci外，網(wǎng)友們愛(ài)搜的品牌更多是像Champion、Supreme、Boylondon這樣的潮牌，以及Wtaps、川久保玲這樣的設(shè)計(jì)師品牌。

從品牌熱搜指數(shù)的躥升度來(lái)看，“識(shí)貨”的天貓用戶(hù)們?cè)缫衙撾x了“買(mǎi)貴就是買(mǎi)對(duì)”的思路，相反，他們非常明確自己的喜好，買(mǎi)的就是潮、高性?xún)r(jià)比和時(shí)尚度。

以Boylondon為例，這個(gè)充滿(mǎn)著朋克風(fēng)格的英倫街牌，在進(jìn)入夏季之后在天貓上的搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)了高達(dá)30倍；而以丑丑潮潮的“老爹鞋”著稱(chēng)的Balenciaga，在天貓上的搜索指數(shù)也同比增長(zhǎng)了高達(dá)10倍。

與此同時(shí)，ins上火爆了的百事可樂(lè)聯(lián)名款T恤、太平鳥(niǎo)?可口可樂(lè)聯(lián)名T，以及李寧的巴黎時(shí)裝周T臺(tái)同款這些買(mǎi)也買(mǎi)不到的單品也受到了懂行消費(fèi)者的瘋狂搜索，誰(shuí)能想到在6月底，“可口可樂(lè)”這一關(guān)鍵詞在男裝類(lèi)目下同比增長(zhǎng)了13倍。而充滿(mǎn)了港味的chic風(fēng)、體現(xiàn)寬松風(fēng)的肥佬褲以及無(wú)論什么時(shí)候都不過(guò)時(shí)的蓬蓬裙，也是天貓男女裝被搜索最多的關(guān)鍵詞。

好消息是，目前天貓男女裝熱搜排名前百位品牌中，有超過(guò)九成已經(jīng)來(lái)天貓開(kāi)店了。也有不少品牌聽(tīng)到了網(wǎng)友熱切的呼聲，正在來(lái)天貓開(kāi)店的路上。例如僅僅上個(gè)月，就有包括Moschino、Vercase等多個(gè)奢侈品牌在天貓開(kāi)出品牌官方旗艦店，而從搜索看，網(wǎng)友早已用行動(dòng)呼喚了它們千萬(wàn)次。