美國年終節(jié)日購物季市場繼續(xù)回暖，中國賣家今年爆單有望

根據(jù)9月7日Adobe Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，今年美國人在勞動(dòng)節(jié)（Labor Day 九月的第一個(gè)星期一）的網(wǎng)購支出相比去年16.9億美元增長了23%達(dá)到20.8億美元。據(jù)悉，今年主要得益于消費(fèi)者購買電子產(chǎn)品、家電、床墊和烤架等高價(jià)商品。這使得美國勞動(dòng)節(jié)成為了重要的網(wǎng)購節(jié)日，并在備受關(guān)注的節(jié)日購物季到來之前給美國零售商以信心和希望。

這些數(shù)據(jù)描繪出美國消費(fèi)者信心不斷增強(qiáng)的藍(lán)圖，低失業(yè)率以及工資增長的跡象有助于提振美國大型零售商的銷售情況。沃爾瑪、Nordstrom和家得寶（Home Depot）近期公布季度銷售數(shù)據(jù)十分強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)這種良好勢頭將持續(xù)到年底。

Adobe零售業(yè)策略主管Michael Klein指出，數(shù)據(jù)表明，美國將迎來一個(gè)美好的節(jié)日購物季，盡管上半年總體銷售額增長有所放緩，但在勞動(dòng)節(jié)期間消費(fèi)者購買了許多大件且更為高價(jià)的商品。

據(jù)悉，自經(jīng)濟(jì)大衰退（Great Recession）以來，美國零售業(yè)經(jīng)受住了經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和破產(chǎn)考驗(yàn)。美國零售聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年11月和12月的銷售額增幅為5.5%，達(dá)到6919億美元，是近12年以來節(jié)日購物季銷售額增長最快的一年。不過關(guān)于今年的預(yù)期尚未公布。

但到目前為止，美國零售商似乎扔持樂觀態(tài)度：由于消費(fèi)者繼續(xù)線上及線下實(shí)體店消費(fèi)，包括沃爾瑪和Great Recession在內(nèi)的多家公司都在過去一個(gè)月上調(diào)了2018年的預(yù)期。

Target CEO Brian Cornell在上個(gè)月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，毫無疑問，Target和其他公司一樣，正受益于強(qiáng)勁的消費(fèi)環(huán)境，這可能是他從業(yè)以來遇到的最為強(qiáng)勁的消費(fèi)環(huán)境。據(jù)介紹，Target.com最近一個(gè)季度的在線銷售額增長了41%，而總體銷售額增長到了13年以來新高。

根據(jù) Adobe Analytics 對美國80個(gè)大型網(wǎng)站在線銷售記錄調(diào)查顯示，在美國本土，勞動(dòng)節(jié)期間的銷售額增長了23%，遠(yuǎn)高于美國陣亡將士紀(jì)念日Memorial Day（增長19%至19.2億美元）和7月4日美國國慶日（增長13%至13.8億美元）。

Adobe還發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者選擇直接手機(jī)購物。美國勞動(dòng)節(jié)期間的交易中，大約30%來自手機(jī)端，相比之下，臺式電腦和平板電腦的訂單分別為60%和10%。不過數(shù)據(jù)顯示，PC端購物的消費(fèi)者往往比使用較小設(shè)備的花得更多。比如，在勞動(dòng)節(jié)期間，PC端消費(fèi)者的客單價(jià)為142美元，而使用平板電腦的為125美元，智能手機(jī)的為111美元。

（編譯/雨果網(wǎng) 何志勇）