eBay最新藍(lán)海產(chǎn)品分析報(bào)告：這七類產(chǎn)品是潛力股

旺季是否能爆單？不僅取決于你的運(yùn)營(yíng)手段、推廣渠道以及資金的多寡，更根本的問(wèn)題還在于前期的選品是否對(duì)路。那究竟什么樣的產(chǎn)品才是對(duì)的產(chǎn)品？eBay近期公布的2018年七大高潛力品類或能給你帶來(lái)一些啟發(fā)。

1.電子品類

2017年全世界電子產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模為17911.37億美元，其中，中國(guó)占比38.1%，穩(wěn)居世界首位，遙遙領(lǐng)先排在第二位的美國(guó)。預(yù)計(jì)，到2012年，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品在線交易在整體渠道的比重將提升至26%，且這個(gè)份額還將不斷擴(kuò)大。

根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)及手機(jī)配件類、消費(fèi)電子類、電腦、平板及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備類、攝影攝像類、電子游戲及游戲設(shè)備類為5大高潛力電子品類，而在細(xì)分產(chǎn)品中，手機(jī)配件、智能家居及物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和數(shù)碼相機(jī)配件等非常值得開(kāi)拓。

據(jù)了解，作為全球最大的在線電子產(chǎn)品交易平臺(tái)之一的eBay，平臺(tái)上銷售的電子產(chǎn)品覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每1分鐘可售出27只智能手機(jī)、275個(gè)手機(jī)配件、353臺(tái)平板電腦……

2.家居園藝品類

數(shù)據(jù)顯示，全球家居及園藝市場(chǎng)(Home & Garden) 銷售總規(guī)模已超過(guò)9千億美金，其中北美和西歐市場(chǎng)容量相當(dāng)可觀；而家居裝飾、家居改善、家居用品、園藝品類為四大高速增長(zhǎng)板塊。

據(jù)悉，在過(guò)去兩年，eBay美國(guó)站點(diǎn)園藝品類的銷量一直位居榜首，而eBay英國(guó)及德國(guó)站的銷售額也因人們對(duì)園藝產(chǎn)品的需求而有相對(duì)應(yīng)的擴(kuò)展。eBay的澳洲站點(diǎn)雖然銷售額相對(duì)較低，但其年增長(zhǎng)速度卻是四大站點(diǎn)之首。

如圖所示，10月至12月是家居及園藝品類的的銷售高峰。且隨著感恩節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等大型節(jié)慶接連而至，相應(yīng)的家居裝飾用品也將迎來(lái)熱賣期。諸如LED燈飾、圣誕樹(shù)、圣誕吊飾、萬(wàn)圣節(jié)吊飾等，均是家居裝飾類目的熱賣款。同時(shí)，因?yàn)闅W美國(guó)家在感恩節(jié)與圣誕節(jié)團(tuán)聚的習(xí)俗，相應(yīng)地也推升了對(duì)餐具與桌上裝飾的需求。

由圖可見(jiàn)，家電產(chǎn)品的熱銷季節(jié)主要集中在11、12月，從細(xì)分的產(chǎn)品類型來(lái)看，絞肉器、電飯煲和蒸鍋、咖啡機(jī)、面包機(jī)、洗衣機(jī)都是需求較高的產(chǎn)品。而這其中空氣凈化器、熨斗、吸塵器等實(shí)用品，銷量更是在全年都保持長(zhǎng)青。

而園藝類產(chǎn)品熱銷季主要集中在兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)。第一波旺季在3月至6月，以戶外家具套裝、泳池清潔工具、澆水設(shè)備等園藝產(chǎn)品為主。第二波銷售旺季則從10月開(kāi)始，且隨著冬季到來(lái)，葉耙、雪鏟、推雪橇、雪帚等逐漸成為熱銷的主力。

3.時(shí)尚品類

數(shù)據(jù)顯示，2017年整個(gè)時(shí)尚品類交易額在eBay所有類別中排名第二。

而在2017年，美國(guó)站的時(shí)尚類產(chǎn)品銷量最佳。細(xì)分品類中，運(yùn)動(dòng)休閑有關(guān)產(chǎn)品、男士服裝、高級(jí)珠寶首飾、護(hù)膚化妝品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、輔助及傷健用品等需求量較大，這其中，男士服裝增長(zhǎng)潛力又是相對(duì)最高之一。

英國(guó)站則是增長(zhǎng)最快的站點(diǎn)，擁有最多數(shù)量的高潛力品類。運(yùn)動(dòng)休閑有關(guān)產(chǎn)品、男女童裝、腕表、高級(jí)復(fù)古首飾、護(hù)膚及化妝品、***、輔助及傷健用品等銷量強(qiáng)勢(shì)。

德國(guó)站點(diǎn)則是另一高潛力站點(diǎn)，從細(xì)分的產(chǎn)品類型來(lái)看，各式鞋履、護(hù)膚品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、輔助及傷健用品等較為受歡迎。

澳洲站銷售靠前的時(shí)尚產(chǎn)品包含各類休閑服裝、護(hù)膚及化妝品、頭發(fā)造型產(chǎn)品和輔助及傷健用品等，其中，護(hù)膚及化妝品、頭發(fā)造型產(chǎn)品、輔助及傷健用品增速較快，有望成為爆款產(chǎn)品。

在意法西站點(diǎn)中，手表、零件及配飾，男士服裝，鞋履，頭發(fā)造型產(chǎn)品等為銷售占比相對(duì)較高的產(chǎn)品。三大站點(diǎn)中，意大利對(duì)男士服裝及鞋履的需求較為強(qiáng)勁，市場(chǎng)潛力巨大。

從2017年各站點(diǎn)的銷售情況來(lái)看，運(yùn)動(dòng)休閑服裝、高級(jí)首飾、護(hù)膚品、輔助及傷健用品等是eBay平臺(tái)上普遍熱賣的產(chǎn)品。

4.玩具品類

玩具類產(chǎn)品的最佳銷售時(shí)間在10月至12月，其中11月達(dá)到峰值。

如圖所示，遙控玩具、積木及建構(gòu)玩具、人型公仔、合金車、洋娃娃及毛絨、戶外玩具、桌上游戲、教育及早教、模型火車等是銷售額最高的子分類。其中，遙控玩具、人型公仔、戶外玩具、人型公仔、早教玩具、模型火車等增長(zhǎng)迅速。

5.體育用品品類

預(yù)計(jì)到2030年全球體育用品市場(chǎng)總規(guī)模將超過(guò)1,150億美元。

據(jù)悉，eBay平臺(tái)上，體育用品品類銷售額GMV連續(xù)三年取得可觀增長(zhǎng)，其中德國(guó)站點(diǎn)的體育用品類交易額在eBay全球各站點(diǎn)排名前列，是擁有巨大潛力的市場(chǎng)之一。

體育用品類目下，單車、釣魚(yú)、露營(yíng)和遠(yuǎn)足、健身跑步及瑜伽、狩獵、室內(nèi)/戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為主要的7個(gè)子類目，其中單車、露營(yíng)及遠(yuǎn)足、健身是銷售額最高的子類目。

另外，智能及GPS手表、有氧訓(xùn)練器材、力量訓(xùn)練器材、瑜伽用品、露營(yíng)帳篷和檐篷、露營(yíng)烹飪用品、露營(yíng)家居、遠(yuǎn)足背包等是高增長(zhǎng)品類。

6.汽摩配品類

截至2016年12月，全球汽車保有量為12.8億輛，全球汽配售后市場(chǎng)(Aftermarket Size)總規(guī)模超過(guò)1.3萬(wàn)億美金。

作為全球最大的在線汽摩配交易平臺(tái)之一，eBay Motors在全球擁有1萬(wàn)+品類，超過(guò)3億條產(chǎn)品刊登，主要8大站點(diǎn)覆蓋50萬(wàn)種車型；同時(shí)eBayMotors也是eBay大中華區(qū)增速最快的品類之一，銷售額GMV連續(xù)多年取得高速增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，歐美市場(chǎng)是汽摩配的主要銷售市場(chǎng)，美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和英國(guó)為主要消費(fèi)國(guó)，其中德國(guó)站點(diǎn)(ebay.de)的汽摩配品類交易額在eBay全球各站點(diǎn)排名第二，是擁有巨大潛力的市場(chǎng)之一。

目前，eBay平臺(tái)上的熱銷汽摩配產(chǎn)品豐富多樣，無(wú)論是輪胎、保險(xiǎn)桿、前大燈、雨刮片等輕便、高需型產(chǎn)品還是車身件、發(fā)動(dòng)機(jī)件和底盤件等技術(shù)含量高、工藝復(fù)雜型產(chǎn)品都受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

7.商業(yè)和工業(yè)品類

商業(yè)和工業(yè)品類(Business & Industrial)是一個(gè)規(guī)模龐大的行業(yè)集群市場(chǎng)，總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)十萬(wàn)億美元級(jí)別。

據(jù)了解，eBay 平臺(tái)上擁有超過(guò)10萬(wàn)+品類，1億+在售刊登，是全球最早最大工業(yè)品在線交易市場(chǎng)之一。

eBay的商業(yè)和工業(yè)品類涵蓋多個(gè)垂直行業(yè)和細(xì)分品類的物料和設(shè)備，包括電氣及檢測(cè)設(shè)備、MRO及工業(yè)運(yùn)維物料、醫(yī)療保健、實(shí)驗(yàn)室與生命科學(xué)、制造和金屬加工等。

據(jù)悉，MRO品類長(zhǎng)期居于eBay B&I各分類增速前列，是eBay平臺(tái)的重要增長(zhǎng)引擎之一，采購(gòu)需求穩(wěn)定且龐大，在工業(yè)基礎(chǔ)雄厚的北美和歐洲市場(chǎng)尤甚，并有望在未來(lái)數(shù)年保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

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