Yandex如何在歐洲市場(chǎng)與谷歌廝殺

自2015年以來(lái),俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex就已經(jīng)重新確立了它在該市場(chǎng)上對(duì)谷歌的主導(dǎo)地位。另外，它在其他國(guó)家也有業(yè)務(wù)，并正在擴(kuò)展到許多其他技術(shù)領(lǐng)域。

接下來(lái)讓我們來(lái)一探俄羅斯的搜索引擎領(lǐng)域，看看Yandex為鞏固其地位采取了哪些有效措施，以及這個(gè)品牌和俄羅斯搜索市場(chǎng)的未來(lái)會(huì)如何?

俄羅斯搜索市場(chǎng)現(xiàn)狀

俄羅斯是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界（Internet World Stats）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，它擁有超過(guò)1.09億的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，占總?cè)丝诘?6%。

這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)?；蛟S并不令人驚訝，但俄羅斯的的數(shù)字景觀(guān)確實(shí)有一些獨(dú)有的特點(diǎn)。例如，臺(tái)式電腦仍是俄羅斯用戶(hù)參與數(shù)字世界的主要設(shè)備。StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)75%的俄羅斯數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)是通過(guò)臺(tái)式電腦訪(fǎng)問(wèn)的，手機(jī)和平板電腦的市場(chǎng)份額分別為22%和2%。

與桌面用戶(hù)相比，手機(jī)/平板用戶(hù)的比例遠(yuǎn)低于歐洲其他大型互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。比如英國(guó)(手持設(shè)備比例現(xiàn)在等同于臺(tái)式電腦)，以及整個(gè)歐洲大陸(手機(jī)占數(shù)字平臺(tái)使用的45%左右)。

Yandex vs.谷歌:發(fā)生在桌面和移動(dòng)端的兩場(chǎng)戰(zhàn)役？

Yandex在俄羅斯市場(chǎng)的流行可能與該地區(qū)臺(tái)式電腦的持續(xù)流行有關(guān)，這一點(diǎn)值得商榷。

如果我們看看所有平臺(tái)上的整體搜索市場(chǎng)(同樣使用StatCounter數(shù)據(jù))，從2014年到2018年，Yandex的份額從38%增長(zhǎng)到了53%。如果我們把重點(diǎn)放在臺(tái)式電腦上，我們會(huì)看到今年早些時(shí)候Yandex的市場(chǎng)份額達(dá)到近60%的峰值。

當(dāng)我們更仔細(xì)地觀(guān)察手機(jī)/平板搜索領(lǐng)域時(shí)，情況就不同了。事實(shí)上，谷歌目前擁有58%的市場(chǎng)份額，Yandex排名第二，市場(chǎng)占有率為40%。

Yandex的優(yōu)勢(shì)在哪?

乍一看，Yandex和谷歌沒(méi)什么區(qū)別。英語(yǔ)網(wǎng)站Yandex.com的主頁(yè)——有大量的空白，還有一些象形圖鏈接，可以鏈接到“圖片”、“視頻”等等——可以說(shuō)，它與谷歌的主頁(yè)更相似，卻與俄文網(wǎng)站頁(yè)面的西里爾文字版本的雜志風(fēng)格設(shè)計(jì)不大一樣。

對(duì)于美國(guó)和英國(guó)的受眾來(lái)說(shuō)，Yandex的西里爾文字版本設(shè)計(jì)看起來(lái)可能有點(diǎn)過(guò)時(shí)。但這種布局暗示了Yandex在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吸引了以臺(tái)式機(jī)用戶(hù)為主的大量網(wǎng)民。雖然從設(shè)計(jì)意義上說(shuō)，俄羅斯市場(chǎng)的需求讓Yandex在保持傳統(tǒng)方面發(fā)揮了一定作用，但Yandex在其他方面已經(jīng)比其他搜索引擎更有優(yōu)勢(shì)。例如，在能夠理解俄語(yǔ)獨(dú)特的細(xì)微差別和變化方面，這無(wú)疑是該引擎最初的一個(gè)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，這是讓如此多的國(guó)內(nèi)用戶(hù)使用Yandex而不是別的搜索引擎進(jìn)行搜索的根本原因。

除了在文本、圖像、視頻和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主頁(yè)元素上具有可靠的搜索功能外，Yandex長(zhǎng)期以來(lái)一直在迅速向其他數(shù)字和技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域拓展。Yandex磁盤(pán)是它的云存儲(chǔ)，提供了P2P共享功能和直接從搜索欄搜索文件的能力。該服務(wù)的語(yǔ)音助手Alice進(jìn)一步提升了該品牌的語(yǔ)音和語(yǔ)言識(shí)別能力。

最近,YandexMusic——擁有智能播放列表和大量流媒體式歌曲的音樂(lè)庫(kù)，剛剛在以色列(前蘇聯(lián)之外的第一塊領(lǐng)土)發(fā)行。Yandex出租車(chē)公司也即將在該國(guó)首都莫斯科推出自動(dòng)駕駛出租車(chē)。Yandex在搜索領(lǐng)域內(nèi)外的發(fā)展是一致的，因?yàn)橐坏┘夹g(shù)可行，他們總是能迅速填補(bǔ)俄羅斯市場(chǎng)的空白，而且正在越來(lái)越多地得到機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的支持。

Yandex和俄羅斯搜索引擎的未來(lái)?

展望未來(lái)，Yandex的確面臨著一些挑戰(zhàn)。盡管該品牌的市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì)，但俄羅斯桌面用戶(hù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備的趨勢(shì)也是如此。這種趨勢(shì)在俄羅斯可能比在其他市場(chǎng)更緩慢、更穩(wěn)定，但移動(dòng)化的趨勢(shì)肯定會(huì)被視為不可避免的——而且很可能是讓目前尚未聯(lián)網(wǎng)的俄羅斯公民（占總?cè)丝诘?4%）能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。

從俄羅斯日益增長(zhǎng)的手機(jī)搜索需求中獲益，谷歌正處于有利地位。這在很大程度上是由于Android操作系統(tǒng)的普及，目前Android操作系統(tǒng)在移動(dòng)操作系統(tǒng)(包括平板電腦)市場(chǎng)上的份額超過(guò)69%。

但俄羅斯的搜索市場(chǎng)很復(fù)雜，很難預(yù)測(cè)。如果俄羅斯消費(fèi)者被Alice先進(jìn)的語(yǔ)音識(shí)別服務(wù)所吸引，Yandex是否能在移動(dòng)搜索領(lǐng)域取得成功？新的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)能像其他新興市場(chǎng)的用戶(hù)“直接使用手機(jī)”一樣“直接用語(yǔ)音”嗎?

此外，隨著越來(lái)越多的俄羅斯用戶(hù)進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域，如果其他yandex品牌的其他應(yīng)用在視頻和電商等垂直領(lǐng)域能看得更遠(yuǎn)，是否有助于在yandex擁有的移動(dòng)網(wǎng)站上留住更多正在搜索相應(yīng)內(nèi)容的移動(dòng)用戶(hù)?

這里可能還有更多的問(wèn)題，而不是極有把握的預(yù)測(cè)，但是在谷歌的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，Yandex無(wú)疑是最明確的成功案例之一。在一個(gè)擁有極大增長(zhǎng)空間的巨大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上再次勝出，在其他國(guó)家和領(lǐng)域中繼續(xù)增長(zhǎng)，并盡其所能推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。

即使俄羅斯的移動(dòng)熱潮在明天就到來(lái)，Yandex也不會(huì)不戰(zhàn)而降。

（編譯/雨果網(wǎng) 韋華明）