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2018-11-09 16:23
先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：
2017年第四季度廣告成本有所提升，但是亞馬遜廣告給你十足底氣。數(shù)據(jù)表明，投入的廣告費(fèi)分分鐘就能輕松賺回，還能帶來(lái)額外銷(xiāo)售增長(zhǎng)。去年旺季中，在亞馬遜應(yīng)用上購(gòu)物的全球買(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)了近70%。
再來(lái)看2017年第四季度廣告趨勢(shì)圖，圖中顯示廣告趨勢(shì)從9月開(kāi)始上揚(yáng)，隨著第四季度的到來(lái)愈加強(qiáng)勁，最終在黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一達(dá)到高峰，這與賣(mài)家的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和顧客的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)完全一致。
以上兩張圖說(shuō)明了提前備戰(zhàn)的重要性。圖中的廣告不是在黑五、網(wǎng)一等購(gòu)物節(jié)當(dāng)天才開(kāi)始垂直上升，而是從旺季前的一個(gè)月內(nèi)就開(kāi)始逐漸上漲了。因此您需要現(xiàn)在就開(kāi)啟廣告！
為了讓亞麻們趕在旺季前獲取更多，精準(zhǔn)流量與爆款流量，亞馬遜廣告放大招了！我們推出了商品推廣的全新投放功能——商品投放正式上線。趕緊動(dòng)動(dòng)手指，收藏這篇文章吧！
手動(dòng)廣告全新投放方式“商品投放”
亞馬遜商品推廣中的手動(dòng)投放是基于關(guān)鍵詞的投放方式。大部分賣(mài)家應(yīng)該早已得心應(yīng)手了，如今推出的商品投放，是基于商品投放的手動(dòng)廣告。
商品投放能做到什么？
借助商品投放，在顧客瀏覽與您的商品類(lèi)似的特定商品詳情頁(yè)或者篩選相關(guān)搜索結(jié)果時(shí)，您能夠更輕松地吸引他們。并且還能有效地投放單個(gè)ASIN或品類(lèi)，并按品牌、星級(jí)評(píng)分以及價(jià)格進(jìn)行細(xì)分。
商品投放的廣告位置在哪里？
商品投放的廣告出現(xiàn)在大多數(shù)商品推廣廣告位，包括搜索結(jié)果和商品詳情頁(yè)，但不會(huì)出現(xiàn)在促銷(xiāo)頁(yè)面。
搜索結(jié)果頁(yè)廣告位
商品詳情頁(yè)廣告位
商品投放如何操作
商品投放可以按品類(lèi)以及ASIN投放，同時(shí)支持否定。以跑鞋為例，一起來(lái)看看實(shí)操方法。
步驟一：創(chuàng)建新的商品推廣活動(dòng)
1、按照以往的廣告活動(dòng)步驟，需要設(shè)置廣告活動(dòng)的名稱(chēng)、開(kāi)始日期和每日預(yù)算，然后選擇“手動(dòng)投放 (Manual targeting)”。如設(shè)置日期為今天，沒(méi)有結(jié)束日期保持廣告始終在線，預(yù)算為每日100美元。
2、選擇想要推廣的商品，如選擇一款女士跑鞋。
3、選擇競(jìng)價(jià)類(lèi)型，選擇“商品投放”。
步驟二：選擇投放方式
選擇按品類(lèi)或ASIN投放，也可組合投放，以上兩種投放支持在同一廣告組同時(shí)使用。品類(lèi)投放是根據(jù)相似的品類(lèi)投放，如：女士跑鞋。
ASIN投放是針對(duì)單個(gè)商品投放。建議選擇與推廣商品緊密相關(guān)的 ASIN，如某個(gè)品牌高度相關(guān)的某款鞋。
按品類(lèi)投放：
通過(guò)搜索與準(zhǔn)備推廣的商品類(lèi)似的品類(lèi)，使用細(xì)分按鈕，定位品類(lèi)中涵蓋的商品，這樣就可以按特定品牌、價(jià)格或星級(jí)評(píng)分投放ASIN。如：選擇女士跑鞋（woman’s running shoes）價(jià)格高于150美金，評(píng)分為3-5星。
按ASIN投放：
ASIN指的是亞馬遜上發(fā)布的單個(gè)商品，可選擇推薦的相關(guān)ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相關(guān)跑鞋商品。
步驟三：查看ASIN和品類(lèi)投放
在“投放”框下方可找到所有ASIN和品類(lèi)投放，并可調(diào)整投放設(shè)置的默認(rèn)競(jìng)價(jià)。
最后，我們來(lái)通過(guò)一張圖總覽本次商品推廣的新變化。
（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！
