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2018-11-20 08:51
近日，eBay發(fā)布了2018年購物報告，該報告根據(jù)平臺數(shù)據(jù)追蹤，深度解析了本年度的消費(fèi)情況。從超級英雄、搶眼運(yùn)動鞋到減壓商品和潮牌Supreme，數(shù)據(jù)背后，是海外消費(fèi)者的購物需求和市場趨勢。而eBay也在年度購物報告中，以18組關(guān)鍵詞進(jìn)行了分析。
eBay的買家體驗的副總裁Bradford Shellhammer說：“作為全球最大的購物平臺，eBay的搜索數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)映射了當(dāng)前的市場趨勢和文化潮流。通過對過去一年新潮購物行為的關(guān)注——投資交易卡（trading card）、PVC時尚、黃色潮流、SEMG電器以及兒童玩具恐龍蛋興起等現(xiàn)象，eBay將更好的總結(jié)和預(yù)測年末節(jié)假日消費(fèi)趨勢和2019年購物潮流?！?
無論是創(chuàng)造數(shù)百萬的銷售額還是引起熱烈的反響和關(guān)注，eBay購物報告中所列出的18組關(guān)鍵詞都將成為海外市場當(dāng)下的購物熱門或未來的趨勢聚焦。以下是關(guān)于18組關(guān)鍵詞的具體解讀：
人造皮革外套：人造皮革是2018年外套品類的一大趨勢。像演員Rosie Huntington-Whiteley 和名模Kendall Jenner等明星今年都穿著人造皮革，這一流行設(shè)計則源自ASOS和TopShop等品牌。eBay銷售的“泰迪熊”外套的銷量在9月至10月幾乎翻了兩番。從7月到9月在eBay上銷售的人造皮革服飾超過50000件，從背心到背包等，銷量在短短的90天內(nèi)增加了105%。
騎行短褲：2018年，eBay上自行車和騎行短褲的訂單數(shù)超過110000。在Kim Kardashian、Bella Hadid和Emily Ratajkowski等名人引領(lǐng)了騎行短褲的潮流后，eBay的短褲銷量飆升，90天內(nèi)增幅達(dá)到27％。
印花服飾：數(shù)據(jù)顯示，在10月的第一周，eBay每天售出378件動物印花衣服。在印花趨勢方面，條紋商品的銷量較波爾卡圓點商品多了18000件。另外豹紋印花商品在過去60天的銷量達(dá)到了10000件，超過了蛇皮印花。
奢侈手表：eBay用戶今年平均每三分鐘就會買一塊豪華手表。勞力士（Rolex）占2018年奢侈手表總銷量的20％，其他頂級品牌包括歐米茄（Omega）、豪雅（Tag Heuer）、浪琴表（Longines）、百年靈（Breitling）。
牛仔靴：Jennifer Lopez在今年8月穿上Versace的一雙靴子之后，eBay的牛仔靴月銷量環(huán)比增長了107％
Champion&Supreme：在過去的90天里，Champion運(yùn)動衫在eBay上的銷量增長了76％，其和Supreme的大熱聯(lián)名合作的搜索次數(shù)也每天增加了30000次。
Gucci：隨著Rihanna、Chrissy Teigen和Mandy Moore等名人掀起了Gucci Logo造型潮流，126個Gucci手包在eBay上的日銷量達(dá)到126個，Gucci皮帶的月銷量超過500件，平均每20秒就有用戶搜索“Gucci”。
Dior：Dior Saddle 手袋的銷量從7月到8月攀升近20％，此前Christian Dior攜手100位全球網(wǎng)紅和明星于7月19日在Instagram上重新推出了2018年秋冬系列。
Fendi：Fendi的“雙F”（double F）系列在今年迎來了人氣復(fù)蘇，總搜索次數(shù)達(dá)到364813次。這一表現(xiàn)得益于Gigi、Bella Hadid以及Priyanka Chopra、Kourtney Kardashian和Olivia Culpo等人的街頭風(fēng)格代言。
Virgil Abloh：除了在今年被任命為路易威登男裝總監(jiān)之外，Abloh還聯(lián)名潮牌Off-White推出了多款的運(yùn)動鞋，同時與香檳品牌Mo?t&Chandon合作以NectarImpérialRosé酒為靈感設(shè)計了耐克網(wǎng)球服，這款網(wǎng)球服由Serena Williams在今年的美國公開賽上穿著亮相。 eBay在2018年售出38500雙Off-White運(yùn)動鞋，平均每小時五雙，每雙平均售價289美元。今年在eBay上銷售的最昂貴的Off-White鞋子是售價3409美元的Off-White x Air Jordan 1“The Ten”的聯(lián)名系列。
eBay美國站平均每天銷售40000雙運(yùn)動鞋，僅今年就銷售了500000雙Air Jordans運(yùn)動鞋，平均每分鐘售出一雙。2018年最受歡迎的運(yùn)動鞋款式是Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon及Off-White 和Converse 的Chuck Taylor聯(lián)名系列。
鞋履收藏：收藏品運(yùn)動鞋的銷售并沒有放緩跡象。平臺平均每天售出超過370雙價格超過250美元的運(yùn)動鞋。2018年售價最高的收藏鞋履是Nike Air Jordan Kobe PE，售價20000美元，是2002年科比獨家定制款。
品牌效應(yīng)：耐克和阿迪薩斯在2018年繼續(xù)領(lǐng)先運(yùn)動鞋銷售，其標(biāo)志性的風(fēng)格帶動了數(shù)以萬計收藏類運(yùn)動鞋的銷售。2018年eBay男士運(yùn)動鞋銷售排行榜前五名的款式分別來自：耐克、阿迪達(dá)斯、喬丹、New Balance和Vans。
勒布朗效應(yīng)：勒布朗·詹姆斯在本賽季加盟了洛杉磯湖人隊，天使之城的球迷熱切歡迎這位NBA巨星的到來。
粉絲狂熱：在勒布朗·詹姆斯和球隊簽約的一周，其球衣銷量增長了5118%，而StubHub上用戶對湖人門票的需求比上一賽季增加了427%。休賽期期間，洛杉磯湖人隊在eBay上的NBA商品銷量中排名第二，在詹姆斯簽約后，湖人隊的球迷裝備銷售額在6月到7月間幾乎翻了三番。
卡片收藏：勒布朗·詹姆斯的交易卡目前已經(jīng)成為了最讓人垂涎的收藏品。事實上，2003-2004賽季勒布朗·詹姆斯UD精致新秀補(bǔ)丁卡（UD Exquisite Rookie Patch card）在2018年的售價為25萬美元。本年度售價第二高的勒布朗·詹姆斯卡片是2003年上層甲板終極系列勒布朗詹姆斯新秀卡，售價64100美元。
球鞋收藏：勒布朗·詹姆斯的火熱勢頭也體現(xiàn)在了球鞋收藏上。今年eBay上LeBron 15簽名球鞋的銷量比凱爾·歐文的Kyrie 4高出了一倍。
今年eBay上出售的一些最昂貴的收藏卡來自一些退役運(yùn)動員
Tom Brady：2000年湯姆布拉迪Tom Brady競爭者卡以250000美元的價格售出（創(chuàng)下傳奇四分衛(wèi)收藏品的最高價格）。此外Brady新秀卡曾在2015年被前任所有者以15000美元的價格購買，目前價格漲幅超過1500％。
Derek Jeter：此外，發(fā)行于1993年的SP Foil Derek Jeter新秀卡在今年5月以54500美元的價格成交，兩周之后價格飆至99100美元。
Case Break：卡片銷售的另一個流行趨勢是Case Breaking，即賣家在直播期間打開一盒或一包交易卡，并單獨出售這些卡。Case Break活動期間，eBay的卡片銷量同比增長了50％。
現(xiàn)役球員：當(dāng)退役球員占據(jù)了收藏卡銷量的榜首時，現(xiàn)役球員收藏卡的需求也在一步步擴(kuò)大。除了勒布朗·詹姆斯領(lǐng)跑的現(xiàn)役NBA球員收藏卡，冰球運(yùn)動員康納·麥克戴維在NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）的愿望榜上名列前茅，棒球運(yùn)動員麥克·特勞特和肖黑·奧塔尼的收藏卡也賣得很火。
音樂：所有年齡段的音樂愛好者都熱愛黑膠唱片，去年eBay的唱片銷量超過了350萬張。在流派方面，經(jīng)典唱片繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，邁克爾·杰克遜的“Thriller”、平克·弗洛伊德的“The Wall”、齊柏林飛艇的“IV”和披頭士“Abbey Road”經(jīng)常年復(fù)一年出現(xiàn)在eBay的十大暢銷唱片中。
智能家居：隨著消費(fèi)者傾向于用智能手機(jī)控制家居設(shè)備，今年eBay上銷售了200多萬套智能家居產(chǎn)品。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2018年智能家居的家庭普及率為32％，預(yù)計到2022年將達(dá)到53％。智能揚(yáng)聲器和Apple HomePod等新推出的產(chǎn)品的銷量增長也超過200％，銷量超過230490臺，平均每小時售出32個揚(yáng)聲器。智能恒溫器類商品銷量也以24％的速度增長，其中Nest占據(jù)了主要的份額。飛利浦Hue智能照明系列產(chǎn)品在過去90天售出了4454臺。
滑板車?yán)顺?/strong>：隨著Bird、Lime和Uber's Jump等電動滑板車租賃服務(wù)在美國數(shù)十個城市上線，滑板車的出行浪潮興起。 eBay今年已售出超過25000輛電動滑板車，并且它們已經(jīng)成為城市居民和冒險愛好者的首選禮品。
太陽色：回顧2018年室內(nèi)設(shè)計趨勢，亮色系成為了主要潮流。消費(fèi)者們瘋狂的尋找太陽般明亮的黃色調(diào)，如毛茛黃、芥末黃、雛菊黃和金絲雀黃，從家具到壁掛，從枕頭到裝飾品都無一例外。今年eBay上銷售了超過100000件的黃色家居用品，平均每四分鐘售出一件。
廚房家電：意大利廚具品牌SEMG和杜嘉班納跨界合作推出廚房小家電系列后，今年4-5月期間，SMEG成為千禧一代最受歡迎且搜索量最高的家用電器品牌。
Fortnite Fever：作為游戲界的創(chuàng)記錄明星游戲，F(xiàn)ortnite的熱度是無與倫比的。 eBay用戶今年平均每小時觀看1400件Fortnite商品或平均每秒瀏覽一件商品。然而，真正的趨勢是由Fortnite玩家驅(qū)動的游戲配件購買需求。隨著新的玩家紛紛加入游戲，耳機(jī)和游戲顯示器的銷售額同比增長了35％。Alienware和HyperX等頂級品牌的銷量同比增長超過80％，超寬尺寸顯示器、4k分辨率顯示器等高端游戲顯示器的需求也激增。
復(fù)古游戲：今年Nintendo NES Classic、Nintendo Switch 和PS4同捆銷售套裝大受市場的歡迎，使得eBay上的游戲機(jī)銷售量從年初至今增長了5％。其中Nintendo NES Classic的需求不斷增長，銷量為77000臺，搜索量為18000次，該公司在2018年5月宣布重新進(jìn)貨。至于節(jié)假日爆款，eBay預(yù)計是索尼的PlayStation Classic，這款PlayStation的微型版本游戲機(jī)將于12月3日發(fā)布。eBay在向消費(fèi)者宣布消息的當(dāng)日，每小時就有150次搜索。
蜘蛛俠：毫無疑問，蜘蛛俠是今年最重要的漫畫英雄之一，并且繼續(xù)推動粉絲們的興奮感引發(fā)了“進(jìn)入蜘蛛俠世界”的購物潮。 eBay用戶在8月至9月期間購買了超過67580件蜘蛛俠相關(guān)的商品，其中77％是漫畫書，即蜘蛛俠漫畫在30天內(nèi)售出51866套。
獨家授權(quán)：今年的另一個爆點是PS4上發(fā)布了蜘蛛俠游戲。除了成功的銷售外，平臺獨家授權(quán)的戰(zhàn)略吸引了大票粉絲捧場。而游戲發(fā)布后，PS4主機(jī)的銷售也借勢增長。據(jù)統(tǒng)計，在游戲發(fā)布數(shù)周后，PS4的銷量增長了89％，這是2018年P(guān)S4銷售最高的三周。除了PS4主機(jī)外，限量版蜘蛛俠PS4的搜索量和價格也一路飆升。
復(fù)仇者聯(lián)盟：2018年，《復(fù)聯(lián)3》在全球范圍內(nèi)贏得超過20億美元的票房，成為有史以來票房最高的超級英雄電影。所以不只是漫畫愛好者，電影粉絲也正在收集這些珍貴的漫畫。隨著復(fù)仇者聯(lián)盟的流行，eBay獨家漫畫經(jīng)銷商Sparkle City Comics以175200美元的價格售出了刊登了美國隊長漫畫第一卷的CGC 6.5漫畫雜志。
黑豹：黑豹也是今年最受歡迎的漫威英雄之一，在今年4月復(fù)聯(lián)上線前一直穩(wěn)居票房寶座。自推出以來，黑豹帶動了200000次特別授權(quán)熱搜。隨著授權(quán)商品紛紛上線，黑豹周邊產(chǎn)品的銷量也急劇增加。今年2月，eBay獨家首發(fā)的Sanford Greene黑豹插畫封面售罄，同時首次刊登黑豹漫畫的Fantastic Four（第52期）也以13000美元的價格上架。
“從灰燼中崛起”：一些在主流漫畫收藏界并不火熱的人物，如格魯特、星爵、死待、銀河護(hù)衛(wèi)隊和終極蜘蛛俠等也逐漸獲得消費(fèi)者的喜愛和共鳴，銷量也逐步上升。Tales to Astonish（第13期）以4700美元售出，成為售價最高的格魯特漫畫，Wolverine Trimpe Wein Liefeld Deadpool Variant Mutants 98 Hulk 181則成為售價最高的死待漫畫以4975美元售出。這兩部漫畫標(biāo)志著漫畫世界中這些角色的首次亮相，彰顯了其作為漫威宇宙中一部分的價值。另一個最受歡迎的任務(wù)漫畫是銀河護(hù)衛(wèi)隊，漫威超級英雄第18卷的售價為3350美元。
The Gathering Fandom&Magic：The Gathering是一款陪伴90后的魔法主題交易卡游戲。在上線25年后，千禧一代目前正在醞釀自己的懷舊情緒。eBay2018年在售的魔法卡片達(dá)到50萬張，包括4877張能夠贏得Black Lotus 的Mystery Rare Card Lotto。
目前這些在售商品的數(shù)目也不斷上升，目前魔法卡片數(shù)量超過100萬張，同比去年增加了5%。并且一些卡片的售價飆升到極致：1993年發(fā)布的Alpha Black Lotus售價為87672美元，并且發(fā)行量僅為1100張。有趣的是，同一張卡片一月前在eBay上以30877美元的價格出售，而這個月又以10萬美元的價格上市。此外1993年的Alpha Ancestral Recall卡片有很大的潛力成為下一款暢銷產(chǎn)品，價格為28922美元。收藏卡中的另一個頂級系列是神奇寶貝。神奇寶貝日本超級秘密戰(zhàn)第3名SSB獎杯卡PSA 10 Gem Mint今年以6萬美元的價格出售，成為最昂貴的神奇寶貝卡。
戒指：梅根王妃在婚禮招待會上配帶了一枚海藍(lán)色寶石雞尾酒戒指，據(jù)了解這是哈里王子從已故戴安娜王妃的個人收藏中選出的禮物。 婚禮后eBay上海藍(lán)寶石戒指的搜索量飆升，今年售量超過114000枚。此外繼1月份尤金妮公主佩戴粉色帕德瑪剛玉戒指訂婚后，粉紅色寶石戒指的搜索量也達(dá)到頂峰。 eBay在訂婚后的60天內(nèi)售出了8000多單摩根石戒指，這是一種較便宜的替代品。
皇家日常：在哈里王子和梅根馬克爾大婚、路易王子的誕生和尤金妮公主訂婚后，人們開始關(guān)注皇家日常。5月19日梅根馬克爾的婚禮當(dāng)天，eBay上關(guān)于頭飾的搜索增加了1200多次，比前一天增加了72％。此外其他皇家風(fēng)格的頭飾銷量也出現(xiàn)了飆升，花冠的銷量增長了47％。
出行風(fēng)格：凱特米德爾頓和梅根馬克爾經(jīng)常在公共場合穿著大眾品牌，帶動這些單品在幾分鐘內(nèi)售罄。 10月份蘇塞克斯公爵夫人身穿Martin Grant 和Karen Walker風(fēng)衣參加英聯(lián)邦巡游后，eBay的風(fēng)衣銷量環(huán)比增長44％。同樣，在梅根馬克爾在巡游中身穿J.Crew的Sadie踝靴后，該品牌黑色靴子的銷量在同一時間段內(nèi)上漲了70％。
14、年度婚禮
梅根王妃效應(yīng)：今年5月19日哈里王子與梅根王妃進(jìn)行大婚，婚禮后世界各地的消費(fèi)者立即轉(zhuǎn)向eBay進(jìn)行搜索，渴望體驗夢寐以求的梅根王妃和貴族的設(shè)計風(fēng)格。大婚結(jié)束的周末，eBay上關(guān)于梅根婚禮相關(guān)的商品銷售額增長了47%，價格飆升至146%——比哈里王子相關(guān)商品的搜索量多了三倍。而美國消費(fèi)者則對梅根王妃婚禮上的蛋糕更感興趣，搜索量是英國消費(fèi)者的五倍。
婚禮禮服贏家紀(jì)梵希：梅根王妃的紀(jì)梵希禮服瘋迷了英美消費(fèi)者，并在婚禮當(dāng)日將紀(jì)梵希送上了熱搜榜第一。此外由Vivienne Westwood設(shè)計的Priyanka Chopra的薰衣草色外套成為了熱搜榜的第二位。凱特王妃身穿的由英國設(shè)計師Alexander McQueen設(shè)計的米白色外套成為了熱搜的第三名，這套衣服也是凱特王妃的主要裝扮風(fēng)格。此外由Stella McCartney為新娘和新娘母親設(shè)計的晚禮服則在熱搜榜上緊隨其后。
極具影響力的皮帕·米德爾頓設(shè)計：皮帕·米德爾頓（凱特王妃妹妹）的The Fold花卉雞尾酒禮服也成為了眾人的焦點。從5月18日到5月19日，eBay上對英國品牌的搜索量猛增了700%。此外所有人的目光還都集中在比阿特麗斯公主身上，其青色禮服的品牌Roksanda搜索量上漲了500％。而粉紅色連衣裙的反響也十分熱烈：從粉彩光澤到花卉元素，色彩斑斕的連衣裙是這場春季婚禮的主要風(fēng)格。在梅根王妃的名人嘉賓中，奧普拉和塞雷娜威廉姆斯的禮服都頗受歡迎，eBay上玫瑰連衣裙的搜索增加了95％。Amal Clooney的亮麗造型帶動了黃色連衣裙的33%搜索增量，而Abigail Spencer的俏皮連衣裙則帶動了波爾卡圓點連衣裙20%的銷售增量。
魔法和換樂：今年是哈利波特系列20周年紀(jì)念日和米老鼠誕生90周年紀(jì)念日。eBay用戶在今年平均每分鐘購買一件哈利波特周邊商品，其中總共包括47413個哈利波特樂高套裝和人仔，以及37732個哈利波特胖頭娃娃。今年3月份迪士尼宣布舉辦紀(jì)念米奇90周年的全球慶祝活動，消息公布后米奇的相關(guān)商品銷量飆升24％。事實上，2018年eBay上平均每分鐘售出兩件Mickey&Minnie商品，總銷量超過876000件。今年銷售價最高的米老鼠周邊是是Geralmagicd Genta Fantasy的復(fù)古米老鼠飛行員手表，售價10000美元。
減壓商品：讓人們遺忘煩惱的蠟燭、打開心扉的芳香療法等都成為了今年消費(fèi)者的減壓首選。據(jù)統(tǒng)計，eBay今年共售出217456個香薰機(jī)，在過去6個月銷量增長58%。作為主流的香薰品牌，Young Living的精油占據(jù)本年度精油總銷量的67%。此外最暢銷的香氛是薄荷和薰衣草。
高度依賴：2018年消費(fèi)者高度依靠CBD（Cannabidiol，大麻二醇）產(chǎn)品來應(yīng)對焦慮癥狀。今年eBay銷售了39000蛋CBD藥油和藥物，搜索量超過284000次。該類商品的銷量在今年4月份達(dá)到頂峰，當(dāng)月環(huán)比增長50%。
藍(lán)光過濾：另一個護(hù)理類趨勢產(chǎn)品是防藍(lán)光眼鏡，因為日常生活中從智能手機(jī)屏幕上放射的藍(lán)光對眼睛有害。今年2月份ABC電視臺的“Shark Tank”發(fā)明真人秀推出后，Gunnar品牌的防藍(lán)光眼鏡進(jìn)入了大眾的視線并引發(fā)了2700次搜索，今年在eBay上的銷量也超過14000副。
房車：房車和休閑車的銷量目前正在增長，因為千禧一代的消費(fèi)者相比于固定據(jù)說更喜歡自由的、適合旅行的房車。今年夏天eBay上關(guān)于Airstreams房車的搜索量高達(dá)29187次，而休閑車的搜索大多在3-5月。最暢銷的房車品牌是Winnebago和Airstream，分別占房車全年銷售額的20％和25％。
皮卡：皮卡在2018年成為了家用卡車新潮流，因為它們變得更安全，更舒適。福特F系列品牌在2018年領(lǐng)跑了eBay的卡車銷售，隨后是Ram、Chevy Silverado和GMC Sierra。消費(fèi)者不只是簡單購買卡車，而是尋找定制化類目。最受歡迎的卡車配件包括輪子、輪輞/輪胎、定制格柵、格柵護(hù)罩（grille guard）、拖鉤（tow hook）和保險杠系統(tǒng)（bumper system）。目前eBay Motors上有近12萬個格柵和16000個拖鉤的listing，平均每小時有73次輪輞（wheel rims）搜索。
豪華轎車：從Forgiato車輪到法拉利跑車，今年豪華轎車及配件的陣容也很龐大。eBay平均每天都會出售一輛法拉利轎車，目前有近700款車型在售。此外今年總共售出44輛蘭博基尼，平均價格為110170.94美元。今年售價最昂貴的汽車是2005款福特GT Camilo Pardo Signature“SOLAR7”，售價為449980美元。
“兇猛的朋友”：在最新版本的《侏羅紀(jì)公園》引領(lǐng)下，恐龍玩具正在流行，此外馬里奧卡丁車等經(jīng)典游戲的正在回歸，其中包括深受人們喜愛的Yoshi恐龍和重新開發(fā)恐龍玩具的品牌。受到Jurassic World Alpha Training Blue、WowWee's new Untamed T-Rex Fingerlings、FurReal's Munchin' Rex等玩具的帶動，eBay上關(guān)于恐龍玩具的搜索量同比增長了22％。
奇葩玩具：今年的玩具偏向奇葩風(fēng)格和惡趣味，例如粉刺、粘液等。今年9-10月，eBay的Do not Step In It玩具的銷量增加了兩倍，而在過去60天內(nèi)，Poopsie Surprise Unicorns平均每天被收藏24次。
驚喜玩具：L.O.L Surprise!系列玩具今年的表現(xiàn)依舊出彩。L.O.L. Surprise! Glam Glitter系列娃娃在今年的3-9月間，銷量超過148000件，平均沒兩分鐘就售出一件。
eBay在全球擁有1.77億活躍買家。
eBay在售listing達(dá)到11億個。
eBay71％的在售商品在美國、英國和德國免費(fèi)運(yùn)送
eBay在售商品中80％是全新物品，并且品類不斷擴(kuò)大。
eBay在售商品中有89％是“一口價立即購買”，無需競價。
eBay平臺上64%的交易都涉及移動接觸點。
eBay Inc.應(yīng)用程序全球下載量為4.29億次。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
