?捕捉Facebook帖子最佳曝光時(shí)機(jī)，提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)覆蓋率和參與度

毫無(wú)疑問(wèn)，社交媒體在推動(dòng)網(wǎng)站流量、提高品牌在線知名度、擴(kuò)展電子郵件訂閱者，最終增加在線銷(xiāo)售等方面都是很有效的。許多營(yíng)銷(xiāo)人員都試圖尋找在Facebook上發(fā)布帖子的最佳時(shí)機(jī)， 以求獲得最大覆蓋面、參與度和銷(xiāo)售額。然而，隨著社交媒體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則的不斷變化和新機(jī)遇的出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)人員若想時(shí)刻保持最佳的營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)是非常棘手和具有挑戰(zhàn)性的。

如果你已經(jīng)做好了所有前期準(zhǔn)備，卻還不知道應(yīng)該從哪里開(kāi)始或者把重點(diǎn)放在哪些方面？多做嘗試總是沒(méi)有錯(cuò)的。要知道，這世界上并沒(méi)有任何神奇的公式可以套用，使你一夜之間成為社交媒體上的導(dǎo)向，有的只是一次次優(yōu)化其在社交媒體上的表現(xiàn)。以Facebook為例，平臺(tái)上或多或少都會(huì)有一些未開(kāi)發(fā)的潛在客戶，只是你不斷在錯(cuò)過(guò)他們。如果你掌握針對(duì)他們的最佳發(fā)帖時(shí)間，事情也許會(huì)有所改善。

結(jié)合用戶線上習(xí)慣，捕捉帖子發(fā)布最佳時(shí)機(jī)

金融行業(yè)經(jīng)常談到市場(chǎng)時(shí)機(jī)，而對(duì)于社交媒體來(lái)說(shuō)，則必須有關(guān)注社交時(shí)機(jī)的意識(shí)。相信你已經(jīng)知道Facebook時(shí)間趨勢(shì)（timing trends），也已經(jīng)開(kāi)始使用Facebook insight工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。大部分企業(yè)的業(yè)務(wù)都是全天候的，特別是電商等在線業(yè)務(wù)，跨境電商更是可能覆蓋全球的。但無(wú)論你在哪個(gè)時(shí)區(qū)，都能總結(jié)出一些用戶線上活動(dòng)習(xí)慣。以下是一些有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

● 最高平均點(diǎn)擊率（CTR）（表示點(diǎn)擊你帖子上的鏈接或Facebook上的廣告的人數(shù)）較多發(fā)生在下午1點(diǎn)到4點(diǎn)之間，在周三下午3點(diǎn)達(dá)到峰值。

● 發(fā)布帖子效果最差的時(shí)間似乎是在周末，早上8點(diǎn)之前和晚上8點(diǎn)之后。

● 添加照片或圖片可提高參與度——幾乎是百分百的幾率，附帶圖片的帖子“點(diǎn)贊”和評(píng)論數(shù)量翻倍。

● 視頻和Facebook Live比常規(guī)帖子更具吸引力。

基于這些趨勢(shì)，根據(jù)每個(gè)帖子的特定目標(biāo)，來(lái)決定在什么時(shí)間發(fā)布這些帖子。

你想要分享你的資料？在這種情況下，請(qǐng)?jiān)谙挛?點(diǎn)發(fā)布你的帖子。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，人們似乎處于一種放松的心情，雖然他們可能還沒(méi)有詳細(xì)閱讀帖子的內(nèi)容，但他們會(huì)愿意點(diǎn)擊分享，點(diǎn)贊的按鈕，讓工作的同事和朋友看一看。

雖然你的帖子可能在周三獲得更多點(diǎn)擊量，但是千萬(wàn)不要將周四和周五真正的用戶參與度排除在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之外哦。人們通常需要12-24個(gè)小時(shí)來(lái)消化你所傳達(dá)的內(nèi)容，因此周一至周三期間增加6-7％的參與度數(shù)據(jù)，也并不奇怪。Facebook所謂的“幸?！敝笖?shù)，周五比其他每周工作時(shí)間高出10％。

這些因素如何影響您的Facebook營(yíng)銷(xiāo)策略？顯然，你可以嘗試在午餐后的每日“午后蕭條”期間發(fā)布新材料。人們?cè)谖绮秃蠼?jīng)常會(huì)比較“遲鈍”，并且在返回工作崗位之前，他們習(xí)慣瀏覽Facebook來(lái)活躍自己的思維，并確保自己能跟上最新發(fā)生的事情。這是純營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容互動(dòng)的理想時(shí)間; 如果你希望分享的內(nèi)容覆蓋更多人，可能不一定是與銷(xiāo)售相關(guān)的，更多的是激發(fā)用戶點(diǎn)擊和分享，那么午后時(shí)光是你該好好利用的發(fā)布時(shí)間。

同樣，為什么不把帖子數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)推遲到下一周？因?yàn)橹苣┑拈喿x量較低，可能很多用戶并看不見(jiàn)你的帖子。畢竟，周末許多人只是從社交媒體上獲得片刻休憩，然后接著投入他們的家庭戶外活動(dòng)，或者家務(wù)雜事等。當(dāng)然也不是不能這么做，這方面的例外可能是因?yàn)槟愕臉I(yè)務(wù)與人們的業(yè)余愛(ài)好相關(guān); 或者與其工作職位相關(guān)，在他們周末休息時(shí)更有可能與業(yè)余愛(ài)好或有趣的業(yè)務(wù)產(chǎn)生互動(dòng)。

不管怎么樣，你都需要提前安排帖子排期或聘請(qǐng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理來(lái)管理你的Facebook賬戶。一個(gè)好的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)可以幫助你維護(hù)好品牌的線上聲譽(yù)。

Facebook Insights分析受眾習(xí)慣，優(yōu)化帖子內(nèi)容和發(fā)布時(shí)間

除了上面那些根據(jù)Facebook用戶習(xí)慣總結(jié)出的基本時(shí)間趨勢(shì)，還可以使用更強(qiáng)大的方法來(lái)確定基于自己目標(biāo)受眾的最佳發(fā)布時(shí)間——使用Facebook Insights。

在Facebook Insights中，這些數(shù)據(jù)基本上都是關(guān)于你的Facebook主頁(yè)關(guān)注者的用戶行為，從這你能夠準(zhǔn)確地看到你的受眾最有可能與你的Facebook主頁(yè)進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)間。

如果大部分Facebook關(guān)注者都會(huì)在工作日的晚上與你的帖子互動(dòng)嗎？然后你應(yīng)該在工作日的晚上發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)的帖子?；蛘邤?shù)據(jù)告訴你，你的關(guān)注者在周末與你的主頁(yè)產(chǎn)生更多交互？那么顯然你需要再周末發(fā)布更多的帖子。

Facebook insight會(huì)告訴你，大量關(guān)于用戶在你的主頁(yè)上如何使用和互動(dòng)的數(shù)據(jù)信息——這些都是指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)人員不斷優(yōu)化帖子發(fā)布時(shí)間，帖子內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)策略的最佳方式。

你還可以利用Facebook insight了解很多關(guān)于你的關(guān)注者的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和心理狀況，以及在Facebook上與你互動(dòng)的人。此外，另一款工具Facebook Pixel可以幫助你收集追蹤訪問(wèn)網(wǎng)站客戶的信息，它強(qiáng)大的功能與使用方法我們?cè)诮坛?a href="http://www.623j.cn/yuke/detail/138?origin=xclz39683" target="_blank" rel="nofollow">《追蹤流量提高轉(zhuǎn)化率，你需要了解Facebook Pixel》就有分享過(guò)了。這些數(shù)據(jù)在正式投放Facebook付費(fèi)廣告時(shí)，對(duì)你的廣告定位和內(nèi)容優(yōu)化都是很重要的信息。

對(duì)于廣告系列的成功來(lái)說(shuō)，正確定位Facebook帖子，選好帖子發(fā)布時(shí)間與發(fā)布的內(nèi)容本身一樣重要。它的差異可能意味著爆炸性突破或大規(guī)模失敗。社交媒體成為現(xiàn)代企業(yè)的重要組成部分。時(shí)常檢查你的帖子排期表，充分利用你的Facebook帖子，確保它們能更好地覆蓋目標(biāo)受眾; 無(wú)論你是希望吸引更多人、獲得更多參與度、還是希望獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)建立你的潛在客戶列表或產(chǎn)生更多銷(xiāo)售額。