業(yè)內(nèi)專家解讀2019年英國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，舒適與時(shí)尚兼具的產(chǎn)品或成最大贏家

從鞋履到內(nèi)衣，舒適感決定了消費(fèi)者的購(gòu)物態(tài)度。放眼英國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，無(wú)論是小眾品牌還是老牌零售商都在試圖通過(guò)舒適度開辟自己的市場(chǎng)，而加墊式和聚攏型內(nèi)衣也被更舒適、更靈活的款式所取代。

盡管舒適性的需求并不新鮮——例如，Calvin Klein標(biāo)志性的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)吸引了大量的商業(yè)街和在線零售品牌的目光，而Asos、Urban Outfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams 和 Next 在內(nèi)的品牌正在圍繞這一風(fēng)格推出更多單品。

此外，隨著塑形服裝需求、高腰款式的興起，以及對(duì)各種性感內(nèi)衣款式需求的增長(zhǎng)，內(nèi)衣市場(chǎng)正在擴(kuò)張。消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣方面變得越來(lái)越大膽，并期望他們的購(gòu)買既適合自身又緊跟時(shí)尚潮流。不少品牌正在崛起，以填補(bǔ)這些細(xì)分市場(chǎng)，而知名的品牌正在擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，以滿足消費(fèi)者的需求。

內(nèi)衣舒適度趨勢(shì)成熟

隨著舒適度趨勢(shì)的成熟，大多品牌正在專注于通過(guò)技術(shù)來(lái)創(chuàng)造親膚的內(nèi)衣體驗(yàn)。而行業(yè)專家們則給出了以下解讀。

Cornish 內(nèi)衣零售老板Michele Poynter解釋說(shuō)：“舒適是非常重要的。各大品牌都在跟我們討論棉花的等級(jí)和使用方式，強(qiáng)調(diào)棉花的柔軟度?！?

Wacoal歐洲事業(yè)部旗下經(jīng)營(yíng)Freya、Fantasie和Elomi等品牌的銷售主管Belinda Leca也表示贊同：“舒適度的重要性比以往任何時(shí)候都要高。這一直是關(guān)注的焦點(diǎn)，我們?cè)贔antasie最新產(chǎn)品上做了許多調(diào)整，關(guān)注真正影響舒適的因素，以及無(wú)與倫比的貼合度和支撐力。全新的鉤眼設(shè)計(jì)讓日常穿著更為舒適，更具彈性的蕾絲與胸部完美契合，更深側(cè)邊包裹和更少的縫線帶來(lái)更加舒適的體驗(yàn)?！?

更廣泛的文化趨勢(shì)正在推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)舒適度和其他潮流的需求。內(nèi)衣品牌Playful Promises和Wolf&Whistle的創(chuàng)始人Emma Parker表示，運(yùn)動(dòng)需求為內(nèi)衣設(shè)計(jì)帶來(lái)了矛盾性的變革。

“Non-wired內(nèi)衣和bralettes（無(wú)鋼圈無(wú)胸墊）設(shè)計(jì)比以往任何時(shí)候都更受歡迎，因?yàn)榕愿Ｍ麑?duì)自己的身體感到自在?！彼a(bǔ)充道，“舒適更重要。然而在另一方面，女性也渴望表現(xiàn)出性別美感，因此，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)情趣性感內(nèi)衣的需求也很大。

“女性想要的是更符合社會(huì)廣闊領(lǐng)域的營(yíng)銷，她們想要更具創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。具有性感優(yōu)勢(shì)的品牌，如Playful Promises和Bluebella，正經(jīng)歷著不可思議的增長(zhǎng)?！?

Debenhams服飾和內(nèi)衣設(shè)計(jì)總監(jiān)Kate Crossey也贊同這一觀點(diǎn)：“諸如#Me Too運(yùn)動(dòng)的文化轉(zhuǎn)變，以及主流女權(quán)主義的力量，推動(dòng)了一種更柔和的著裝形式。女人味正在卷土重來(lái)，主流想法是讓自己性感，而不是讓別人性感?！?

品牌面臨市場(chǎng)份額的挑戰(zhàn)

盡管在上述領(lǐng)域存在大量的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但業(yè)內(nèi)不少品牌目前也面臨著市場(chǎng)份額的挑戰(zhàn)。

“內(nèi)衣市場(chǎng)是充滿活力的，但另一方面，產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在受到限制。”Poynter解釋道?！吧畛杀旧仙?、利率和租金上升、制造成本上升都影響著行業(yè)的發(fā)展。目前英國(guó)只有一個(gè)大型的內(nèi)衣貿(mào)易展（伯明翰Indx Intimate Apparel，2月17-19日），因此獨(dú)立零售商面臨著從同一品牌購(gòu)買相同系列產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。我們必須進(jìn)一步尋找新的賣點(diǎn)和產(chǎn)品?！?

Lounge Underwear內(nèi)衣公司的創(chuàng)始人Daniel Marsden說(shuō)：“社交媒體也讓企業(yè)家們更容易創(chuàng)立內(nèi)衣品牌，導(dǎo)致了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上我們只花了1000英鎊就創(chuàng)立了這個(gè)品牌，并利用社交媒體把這個(gè)詞傳播出去。這對(duì)我們有很大幫助，但也意味著市場(chǎng)上的精品品牌越來(lái)越多。Primark、Bohoo和Prettyletting等公司也加入了競(jìng)爭(zhēng)，且他們正在提高內(nèi)衣的價(jià)格?！?

產(chǎn)品趨勢(shì)：高腰款式丁字褲回歸

此外說(shuō)到產(chǎn)品，高腰比基尼和knickers內(nèi)褲正席卷市場(chǎng)。網(wǎng)紅博主們正在Instagram上擺著相關(guān)造型，這一潮流由此而生，且已經(jīng)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

例如，內(nèi)衣巨頭Marks&Spencer在19年春季推出了其邁阿密內(nèi)褲（Miami knicker），這是一款前腰和后腰都有V形凹陷的高腰款式設(shè)計(jì)。

“當(dāng)我們第一次推出三角（文胸和內(nèi)褲）套裝時(shí)，一些網(wǎng)紅會(huì)按高腰款式穿著，讓身材比例更加迷人?！盡arsden解釋說(shuō)，“我們現(xiàn)在銷售的高腰產(chǎn)品比傳統(tǒng)的內(nèi)褲多得多?！?

此外，高腰款式丁字褲的回歸也尤其明顯。

其聯(lián)合創(chuàng)始人Mel Paradise補(bǔ)充道：“我們的客戶通常年齡在18到26歲之間，而那些女孩通常關(guān)注像金·卡戴珊這樣的網(wǎng)紅。高腰款式給可以塑造更美的曲線，同時(shí)現(xiàn)在也很流行和高腰牛仔褲一起穿搭?！?

Draper獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)內(nèi)衣品牌Bluebella的創(chuàng)始人EmilyBendell也同意這一觀點(diǎn)：“丁字褲，特別是高腰款式，目前掀起了一股回歸潮流，客戶們正在尋找這種不尋常的款式。過(guò)去被認(rèn)為是挑釁常規(guī)的事物現(xiàn)在已經(jīng)變的更加主流了?！?

奢侈內(nèi)衣品牌MylaLondon的產(chǎn)品供應(yīng)鏈總監(jiān)LeilaHabibi表示，消費(fèi)者在嘗試顏色的同時(shí)，會(huì)更喜歡簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)：“19年春季趨勢(shì)是柔和的色調(diào)?？钍讲荒敲从袟l理，客戶更希望柔軟的線條能修飾身材。這一趨勢(shì)或許將繼續(xù)蔓延至秋季，但色調(diào)走向?qū)⒏迂S富和柔和。我們將朝著更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)邁進(jìn)，與此同時(shí)面料會(huì)成為主要焦點(diǎn)。”

盡管款式可能會(huì)變得更柔和簡(jiǎn)約，但塑形服裝對(duì)于許多內(nèi)衣零售商和品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的類別。零售數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)（Retail Data Research Agency Edited）發(fā)現(xiàn)，與去年相比，2018年零售商銷售的新塑形服裝產(chǎn)品數(shù)量猛增143%。高腰內(nèi)褲、連體塑形衣和長(zhǎng)袖款式是最暢銷的塑形服裝款式之一，而這一切背后的關(guān)鍵是創(chuàng)新。

不走尋常路的內(nèi)衣品牌Heist以其無(wú)痕緊身衣而聞名，并于去年11月推出首個(gè)產(chǎn)品系列。標(biāo)簽由彈性織物制成，旨在減少擠壓和不適。

Leca的銷售主管Susan Bradley表示，Wacoal也在尋求利用客戶對(duì)塑形服裝日益增長(zhǎng)的需求，其說(shuō)道：“消費(fèi)者正在尋找易于搭配的日?？钍?。在19年的秋季，我們將推出‘Body Lift’塑形系列，為消費(fèi)者提供全新的塑性體驗(yàn)，提升腿部、腰部和整體曲線?！?

舒適可能仍然占主導(dǎo)地位，但設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)才是問(wèn)題所在，即客戶想要舒適度的同時(shí)不愿意和時(shí)尚元素妥協(xié)?？v觀內(nèi)衣行業(yè)新老品牌層出不窮，而卓越產(chǎn)品則成為了唯一標(biāo)準(zhǔn)。賣家們必須謹(jǐn)慎選擇庫(kù)存，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）