做現(xiàn)有平臺遇到天花板了？這里還有時裝、家居和3C的100+電商平臺可供選擇

在全球范圍內(nèi)，2018年超過50%的電商銷售是通過在線平臺完成的，預計5年內(nèi)將增長至2/3左右。

但除了人盡皆知的亞馬遜、eBay、日本樂天和阿里巴巴，還有哪些新興平臺、巨頭平臺值得關注？又有哪些平臺是銷售利基產(chǎn)品的最佳選擇。

本文將對全球146個平臺進行分類排名，針對其中三大熱門品類（時裝、家居用品和電子產(chǎn)品）為各平臺進行梳理，并根據(jù)不同區(qū)域進行劃分。

而所有涉及的在線平臺首先需滿足兩大關鍵功能：買家和賣家通過平臺進行交易且買家可以進行一站式購物。

這意味著像shopping.com這樣的比價網(wǎng)站不在討論之列，因為其無法實現(xiàn)一站式購物，其扮演的角色更多是廣告渠道而非在線平臺。

此外像declutter和ubup等銷售二手產(chǎn)品的平臺也排除在外。這些平臺更多的是從賣家處采購庫存并自己做線上轉售。

進一步說，本文中所介紹的平臺更多的滿足：B2C銷售和實體產(chǎn)品銷售。這意味著僅滿足B2B交易的平臺如rapnet被排除在外。而專門提供服務的平臺也未在排名之列。

全球電商平臺排名

（注：  人頭=第三方電商平臺   購物車 = 零售商）

亞馬遜和eBay不出意外地排名前列，兩者的月訪問量分別超過45億次和18億次，這是是唯一兩個訪問量突破10億次的平臺。AliExpress和Mercado Libre的訪問量差距并不大，分別為每月8.65億次和6.34億次。

從產(chǎn)品類別來看，Top20的平臺幾乎銷售所有類型的產(chǎn)品，其中只有三個專門銷售特定產(chǎn)品類別的平臺。專門銷售手工制品的Etsy是規(guī)模最大的特定品類平臺之一。這是一個非常強大的利基市場，尤其是賣家擔憂一些熱門產(chǎn)品（如電子產(chǎn)品和時裝）競爭過大時可以考慮選擇。

在Top20平臺中，“同時是第三方平臺和零售商”以及“純電商平臺”的公司幾乎各占一半。作為第三方平臺的典型代表，亞馬遜超過50%的銷售額實際上是由平臺賣家創(chuàng)造的。同類型的平臺包括沃爾瑪、Wayfair和Zalando等公司。這些平臺引入第三方賣家，給消費者提供了更多的產(chǎn)品選擇，并在賣家之間掀起了價格競爭。

如果按地區(qū)來劃分，Top20平臺的組合可以說是十分多樣化——排名前三的亞馬遜、eBay和速賣通都是面向全球市場的平臺，但在北美、南美、東南亞、波蘭、中國、日本、印度和俄羅斯也都有平臺躋身前20。

重要的是要注意，該榜單是通過使用SimilarWeb數(shù)據(jù)，按網(wǎng)站的月訪問量進行排名的。雖然GMV（商品總值）將是衡量平臺規(guī)模的理想指標，但對于大多數(shù)在線平臺而言，這一指標并不可靠。流量數(shù)據(jù)提供了一個一致的度量指標，可以應用于世界各地的所有平臺。

各平臺TOP在售品類排名

綜合性平臺是最常見的平臺類型，占平臺總數(shù)的50%，而Top20平臺中有17個平臺皆為綜合性平臺。

時裝類平臺的數(shù)量排名位居第二，但沒有平臺進入Top20。

排名其后的是書籍、家居和電子產(chǎn)品，排名高于藝術品、工藝品和禮品。雖然Etsy在總榜單中排名第12位，但在藝術品、工藝品和禮品類中，只有一個平臺月訪問量超過100萬次——英國的Notonhighstreet。

時裝類電商平臺排名

服裝配飾是最受歡迎的在線零售細分市場之一。在17個月訪問量超過100萬的時尚平臺中，Zalando和ASOS等在其網(wǎng)站上增加了第三方平臺的零售商占了10個。另外七個則是純電商平臺。

可以看出，歐洲和北美平臺主導著線上時裝市場。

家居電器類電商平臺排名

談及家用電器，Wayfair以巨大的優(yōu)勢占據(jù)了榜首。

而排名第三的Houzz則強調(diào)了社區(qū)運營對新平臺的重要性。Huzz最初是一個關于建筑和室內(nèi)設計的在線社區(qū)，提供幫助用戶翻新和設計的工具。后來其利用dropshipping模式，在零售產(chǎn)品本身的基礎上，增加了一個在線平臺功能。

七大家電平臺中有五個來自歐洲。排名將WayFair歸類為北美市場，因為其在美國和加拿大的站點訪問量最高，達到6500萬人次。不過WayFair在歐洲也有很強的影響力，其在英國和德國的總訪問量達1400萬次。

電子產(chǎn)品類電商平臺排名

電子產(chǎn)品通常是市場供給最多且價格變化最為敏感的品類。

然而，對于許多類似平臺而言，驅動增長的因素是電子游戲而不是一般的電子產(chǎn)品。Newegg植根于用于游戲的PC組件和系統(tǒng)，g2a.com是一個在線游戲平臺，Game則是一家英國零售商，銷售視頻游戲、游戲機和配件。

電子產(chǎn)品整體是一個商品化的產(chǎn)品類別，而視頻游戲則是一個充滿創(chuàng)新和熱情的客戶社區(qū)。

請注意，盡管g2a.com以數(shù)字產(chǎn)品（如視頻游戲注冊碼）而聞名，但它也銷售包括商品和電子產(chǎn)品在內(nèi)的實物商品。

社區(qū)驅動在線平臺發(fā)展

一些專業(yè)銷售利基產(chǎn)品的平臺依靠社區(qū)運營來推動銷售，包括：

Reverb，主營樂器和相關設計。

Bandcamp，銷售樂隊的CD和產(chǎn)品。

BrickLink，主營樂高收藏。

這些平臺之所以能運作，是因為它們直接關系到人們熱衷的愛好和消遣，同時也滿足了人們對交易具有收藏價值、僅限于圈內(nèi)的或稀有產(chǎn)品的強烈需求。

藝術品、手工藝品、禮品、收藏品和古董是類似的細分市場，Etsy以及美國的Artfire、Ruby Lane和英國Notonthehighstreet、Folksy都傾向于通過社區(qū)影響力推動平臺銷售。

電商平臺區(qū)域分布排名

在上表中，每個平臺僅有一個地區(qū)屬性，或屬于全球范疇。全球屬性的平臺意味著面對全球銷售，沒有特定的目標市場或目標市場是3個主要區(qū)域/國家以上 。

歐洲電商平臺排名

歐洲有38個平臺月訪問量超過100萬次，另有13個平臺每月訪問量不足100萬次。

歐洲數(shù)量眾多的在線平臺一定程度上歸功于發(fā)達的經(jīng)濟體組成，這些經(jīng)濟體擁有良好的交通、互聯(lián)網(wǎng)和支付基礎設施，但也有許多語言和文化差異。

歐洲最大在線平臺是Allegro，同時也是波蘭市場唯一的平臺，此外時裝零售商Zalando位居第二，其是11個針對多個歐洲國家的平臺之一。

深入分析，可以看到歐洲市場擁有著豐富的平臺選擇，這一情況在法國和德國尤其典型。法國在歐洲Top15的平臺中占有4個，同時還有3個排名較低的平臺。而德國市場的平臺在Top15中占領兩個名次，但在前51名榜單上占有5個平臺。

在上述列表中，英國市場有10個在線平臺，但他們的每月總訪問量只有900萬次。相比之下，法國的在線平臺每月有1.16億次訪問，德國每月有5800萬次訪問。盡管英國是世界上人均電商支出最高的國家，但與法國和德國相比，英國國內(nèi)的在線市場仍然疲軟。

北美電商平臺排名

北美市場的主要平臺集中在美國，Top10平臺除了Poshmark之外，都入駐了第三方賣家而非單一業(yè)務平臺。此外美國利基品類平臺較歐洲更為豐富，56%的平臺專注銷售特定的品類，而歐洲只有41%的特定品類平臺。Top10平臺中的這一趨勢尤其明顯，包括電子產(chǎn)品、家居用品、時裝和書籍。再往下，還有多個網(wǎng)站專門銷售收藏品、工藝品。

值得注意的是，在數(shù)量繁多的在線平臺背后，巨頭亞馬遜獨占全美50%以上的在線零售額。

東亞電商平臺排名

東亞電商平臺的排名上包含了中國、日本和韓國的平臺。

中國是全球最大的電商市場，日本是第四大電商市場，此外韓國也躋身前十。雖然東亞地區(qū)的在線平臺不多，且在品類上也不完全相同，但成績都非常亮眼。

值得注意的是阿里巴巴（Alibaba.com）并沒有在排名之中，因為其主營B2B業(yè)務，而速賣通則因其關注的是全球業(yè)務也被排除在本排名之外。因此上表僅包括了天貓和淘寶。

南美電商平臺排名

MercadoLibre位居南美市場在線平臺排行榜首，Americanas和Submarino（同一家公司所有）分別位居第二和第三。南美的平臺主要以綜合銷售為主，唯一的例外是時裝零售商Americanas。

南美在線平臺大多面向最大經(jīng)濟體巴西或多個南美國家。在泛區(qū)域市場中，MercadoLibre和Dafiti的業(yè)務覆蓋巴西等多個國家。只有Linio專注于西班牙語的國家，不向葡萄牙語地區(qū)的巴西銷售。

其余國家/地區(qū)電商平臺排名

最后一張表格包括南亞、澳大利亞、西亞、中東、非洲、印度和俄羅斯市場。

在發(fā)展中國家，平臺往往以移動端為中心，因為消費者不太可能擁有臺式機或筆記本電腦。2015年，印度的Flipkart甚至關閉了其網(wǎng)站，迫使用戶下載他們的應用程序。

電商在許多發(fā)展中國家面臨著挑戰(zhàn)，原因是信用卡的采用率低、互聯(lián)網(wǎng)接入速度慢以及配送物流不完善。盡管如此，在線購物平臺仍在所有地區(qū)蓬勃發(fā)展，東南亞、印度和俄羅斯等在基建服務方面處于領先地位。

此外中東電商市場也發(fā)展迅速（主流平臺souq被亞馬遜收購），并吸引了大量歐洲在線賣家的興趣。中東涌現(xiàn)出越來越多的富裕型消費者，對西方產(chǎn)品有巨大需求，且中東在地緣上更加靠近歐洲。

在非洲，Jumia則引領了當?shù)仉娚痰陌l(fā)展。非洲可能是所有電商平臺所面臨的最大挑戰(zhàn)，除了文化和語言的難題，還有消費者對在線支付信任度低、物流難度大等門檻。盡管如此，這些因素在大城市中更為普遍，因此諸如在當?shù)厣痰暧矛F(xiàn)金支付等創(chuàng)新措施有助于解決這些問題。

澳大利亞和新西蘭有自己獨特的電商平臺。eBay一直是澳大利亞的主導者，但亞馬遜于2017年推出澳大利亞站。此外澳洲還擁有主流的國內(nèi)平臺Catch.com.au、The Iconic和Mydeal.com.au。新西蘭則有著和eBay勢力相當?shù)谋就疗脚_Trade Me，其在該國占據(jù)著電商行業(yè)的主導地位。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）