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2019-05-16 16:50
廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購買。
我們做亞馬遜店鋪運(yùn)營(yíng)的過程中也需要投放廣告，而且廣告形式多種多樣。可能剛?cè)胄械男“走€沒有廣告的概念，但是絕大多數(shù)資深賣家和那些權(quán)重很高的店鋪都會(huì)投放廣告。今天小編，就給大家匯總一下亞馬遜的三種廣告形式，為各位運(yùn)營(yíng)小伙伴提供科學(xué)參考。
亞馬遜現(xiàn)在有三種廣告形式：
付費(fèi)產(chǎn)品廣告（Sponsored Products）
標(biāo)題搜索廣告（Headline Search Ads）
產(chǎn)品展示廣告（Product Display Ads）
一、付費(fèi)產(chǎn)品廣告Sponsored Products（SP）這種廣告基于關(guān)鍵詞，采用競(jìng)標(biāo)的方式，根據(jù)競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞表現(xiàn)共同決定廣告位的排名，按點(diǎn)擊收費(fèi)。關(guān)鍵詞的“表現(xiàn)”就是指買家通過這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入listing后最終的轉(zhuǎn)化，這是廣告搜索排名的第一決定因素，比重是高于競(jìng)價(jià)的，如果關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，即使出價(jià)較高，廣告位也不會(huì)排在前面。（大家在電腦端搜索結(jié)果頁面和商品詳情頁面看到標(biāo)有Sponsored的產(chǎn)品就是付費(fèi)產(chǎn)品廣告）
圖片選自亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)店鋪截圖
二、頭條搜索廣告Headline Search Ads（HSA）
HSA是基于亞馬遜搜索，優(yōu)先于其他搜索結(jié)果而顯示的圖文結(jié)合的一種高曝光展示方式，適用于品牌商，當(dāng)使用HSA引流時(shí)，必須盡可能的使關(guān)鍵詞和頁面相匹配。
同樣搜索“鞋子”，投放HSA廣告的優(yōu)先出現(xiàn)
三、產(chǎn)品展示廣告Product Display Ads(PDA)
PDA僅供VC賣家和VE賣家使用, 比付費(fèi)產(chǎn)品廣告和標(biāo)題搜索廣告擁有更多的展示區(qū)域，可以展示在產(chǎn)品詳情頁面的側(cè)面和底部，買家評(píng)論頁、亞馬遜以外的網(wǎng)站以及優(yōu)惠信息頁面頂部，有時(shí)候還可以出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品詳情頁面上。
我在搜索一款毛巾的時(shí)候，投放PDA廣告的出現(xiàn)在我搜索的產(chǎn)品界面
雖然亞馬遜有大量可用的資源可以幫助你起步，但運(yùn)營(yíng)一場(chǎng)成功的廣活動(dòng)需要大量時(shí)間和豐富的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，賣家們?cè)陂_廣告之前還是需要對(duì)廣告有一定的了解，避免增加不必要的運(yùn)營(yíng)成本。
亞馬遜是一個(gè)公平公正的平臺(tái)，在亞馬遜上面各位商家都能公平的享受亞馬遜店鋪的流量分配，但是適當(dāng)?shù)耐斗艔V告對(duì)于你的銷量提高有著至關(guān)重要的作用。大家對(duì)于廣告這一塊有什么不懂的可以在下面評(píng)論指出！更多相關(guān)內(nèi)容可點(diǎn)擊：亞馬遜廣告專題>>>（來源：申麥電商）
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