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2019-06-18 16:40
都說(shuō)做亞馬遜運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)高，賺錢空間大，但是亞馬遜平臺(tái)規(guī)則特別復(fù)雜，而且相關(guān)政策和規(guī)則特別多，這其中的艱辛和痛苦只有我們這些資深運(yùn)營(yíng)人士才了解。今天推出這篇文章，我準(zhǔn)備羅列幾條，導(dǎo)致listing被下架的規(guī)定，讓大家避免觸碰紅線。
違規(guī)合并變體
最近大批賣家賬號(hào)被封就是因?yàn)檫`規(guī)合并變體，這些商家把不同外觀的產(chǎn)品合并在同一個(gè)鏈接里，被亞馬遜平臺(tái)發(fā)現(xiàn)、警告、封殺等等。
例如：賣家A店鋪里面有一款登山鞋賣的特別火爆，賣家有一件剛上架的新款鞋子，為了蹭火爆鞋子的流量，他將新品作為子體掛靠到熱銷品的父ASIN上。
究其原因就是，這位商家添加的新品并非真正變體的子商品，這個(gè)操作被稱為變體濫用，屬于違規(guī)操作。
違規(guī)拆分變體
某些商家為了移除差評(píng)對(duì)于listing的影響，這位商家把listing下面的某個(gè)有差評(píng)、銷量差的變體直接拆除，企圖消除這些個(gè)差評(píng)的變體對(duì)于整體的影響。
在亞馬遜運(yùn)營(yíng)規(guī)則中明確規(guī)定，為了消除差評(píng)對(duì)于整體listing的影響直接拆除變體是屬于違規(guī)操作。
正確做法應(yīng)該是先在店鋪后臺(tái)直接下架對(duì)應(yīng)的變體產(chǎn)品，然后自己總結(jié)產(chǎn)品出現(xiàn)差評(píng)的原因，例如：質(zhì)量差，自己解決好商品問(wèn)題之后再重新上架銷售，這才是解決之道。而不是耍小聰明，通過(guò)直接拆除變體的形式，來(lái)消除差評(píng)影響。
重復(fù)創(chuàng)建listing
眾多周知，做跨境電商物流成本費(fèi)用是非常高的，有的商家因?yàn)橥患唐酚胁煌墓┴浽?，商家在取得海外客戶訂單的時(shí)候，商家為同一件商品創(chuàng)建不同的listing，然后來(lái)選擇FBA和自配送等不同的發(fā)貨方式來(lái)配送。
這樣的操作方式已經(jīng)違規(guī)了，亞馬遜平臺(tái)明確規(guī)定：相同的商品不可以擁有多個(gè)listing，如果商家執(zhí)意這樣做，最終結(jié)果只會(huì)導(dǎo)致listing被下架。
錯(cuò)誤使用變體
某賣家銷售的某衛(wèi)浴產(chǎn)品有紅、黃、藍(lán)3中顏色，并有圓頭和方頭2種款式，但他只用color一種變體主題，而且款式僅作為關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題中。
這位商家的錯(cuò)誤之處在于，這件衛(wèi)浴產(chǎn)品有兩種款式，所以必須要上傳兩種變體，而不是僅僅上傳一件變體就不了了之。
以上我羅列四種導(dǎo)致listing被下架的原因，希望各位商家做個(gè)參考。亞馬遜就是這樣，如果高利潤(rùn)的外表下，卻是步步謹(jǐn)慎，如果你稍有不慎，或者對(duì)于亞馬遜規(guī)則了解不清楚，就有可能違規(guī)，導(dǎo)致店鋪某類產(chǎn)品被封。
就是因?yàn)檫@些繁雜的規(guī)則，意味著新手小白想在亞馬遜藍(lán)海市場(chǎng)撈金，必須找經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)帶你成長(zhǎng)，只依靠自己是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。（來(lái)源：申麥電商）
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