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2019-07-08 16:25
近年來視頻營銷在社交平臺(tái)呈爆發(fā)性增長。視頻是Facebook上表現(xiàn)突出的帖子類型，參與度比其他類型的帖子高了59%。在Twitter上，帶有視頻的推文比沒有視頻的推文多了10倍以上的參與度。盡管視頻營銷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如此耀眼，許多營銷人員仍未能充分利用視頻創(chuàng)建營銷活動(dòng)。
成功的視頻營銷活動(dòng)不僅僅是發(fā)布在線視頻就指望著觀眾能喜歡，而應(yīng)該采用正確的方法確保視頻營銷達(dá)到預(yù)期的效果。下面是提升社交媒體視頻營銷效果的五大建議。
采用視頻進(jìn)行營銷時(shí)，首先需要確定你的品牌適合哪種視頻類型。如果不確定，建議你進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，看看受眾群體對哪種類型的視頻做出的回應(yīng)比較多。
受歡迎的視頻類型包括：
1、直播視頻
直播視頻是實(shí)現(xiàn)與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式之一。Facebook，YouTube和現(xiàn)在的LinkedIn（目前處于測試版）都提供實(shí)時(shí)直播功能，允許你直接向關(guān)注者直播。根據(jù) Social Media Today的調(diào)查，用戶觀看直播視頻的時(shí)間比觀看預(yù)先錄制的視頻的時(shí)間長三倍。你應(yīng)該提前在社交帳戶上安排和宣傳直播活動(dòng)，這可以確保目標(biāo)受眾了解即將到來的直播，并確保他們收到你的消息。視頻直播用于公告、活動(dòng)、演示或問答環(huán)節(jié)效果較好。
2、教程視頻
教程視頻對于粉絲而言非常有價(jià)值，是社交媒體上常見的視頻類型之一。教程視頻可能與你的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，并且能提供可實(shí)際操作的內(nèi)容。視頻長度對于教程視頻來說很重要，因?yàn)橐曨l長度需要保證你能解釋清楚每一個(gè)步驟，但短的視頻卻能保證觀眾的參與度。
創(chuàng)建教程視頻有價(jià)值的方面之一是社交用戶通常會(huì)保存此類視頻，并在以后作為知識(shí)資源再次觀看進(jìn)行參考。這能提升品牌吸引力，并幫助消費(fèi)者在線上與品牌建立更強(qiáng)大、更持久的關(guān)系。如果不確定觀眾對哪種視頻教程比較感興趣的話，建議你直接詢問消費(fèi)者。
3、幕后視頻
幕后視頻能夠吸引觀眾并使你的品牌更平易近人。幕后視頻可以是公司日常運(yùn)營的內(nèi)部探訪，對員工的訪談或展示創(chuàng)建品牌活動(dòng)的內(nèi)容。大多數(shù)公司都由行業(yè)專家組成，他們有許多有趣的信息可以分享。采訪工程師和服務(wù)人員可以很好地展示公司的氛圍以及他們對工作的熱情。幕后視頻的非正式性將有助于你的公司更平易近人，同時(shí)在觀眾中創(chuàng)建更深層次的信任度和參與感。
創(chuàng)建內(nèi)容精彩的視頻只是第一步。接下來，你需要確保視頻針對每個(gè)社交渠道都事先進(jìn)行過優(yōu)化。較短的視頻在Facebook，Instagram和Twitter上效果更好。建議你需要將視頻直接上傳到這些平臺(tái)，而不是只在平臺(tái)上放一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的YouTube鏈接。
通過仔細(xì)挑選視頻標(biāo)題、說明和標(biāo)簽的關(guān)鍵字來優(yōu)化視頻的SEO。這有助于搜索引擎識(shí)別和展示你的視頻。視頻標(biāo)題應(yīng)能吸引觀眾的注意，因此標(biāo)題要保持簡短且信息豐富（不超過60個(gè)字符）。在視頻說明框中，添加更多相關(guān)關(guān)鍵字和指向你網(wǎng)站的鏈接，但不超過70個(gè)字符。
選擇一張可以吸引觀眾注意力的封面，并以正確的方式展示視頻。大多數(shù)社交平臺(tái)會(huì)從視頻中隨機(jī)選擇封面。但是，這些圖片通常會(huì)很模糊，并且體現(xiàn)不出視頻中吸引人的畫面。通過創(chuàng)建自定義的封面，你可以選擇比較好的封面，并通過添加文字或?qū)ζ渚庉嬤M(jìn)行修改，以更好地反映你的品牌特性。
（來源：雨果情報(bào)君）
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