2019年每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

盡管Pinterest可能不像Facebook、Twitter或LinkedIn那么受歡迎，但其日益火爆的程度確有潛力讓你與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

為了能更好地理解如何才能將Pinterest應(yīng)用于你的電商業(yè)務(wù)，首先需要了解的就是Pinterest相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包其受眾年齡和性別分布等等，以下是2019年?duì)I銷策略的十個(gè)Pinterest統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

1、Pinterest月活用戶

Pinterest已被公認(rèn)為全球廣受歡迎的社交媒體網(wǎng)站之一，目前每月有3億活躍用戶。盡管這一數(shù)字與社交媒體巨頭Facebook（月活用戶達(dá)27億）相差甚遠(yuǎn)，但Pinterest的用戶增長(zhǎng)速度卻引人矚目。

2019年第二季度，Pinterest月活用戶突破3億大關(guān)，同比增長(zhǎng)30%，環(huán)比增長(zhǎng)3.1%。其中主要來(lái)自國(guó)際用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)38%，幾乎是美國(guó)用戶增幅的三倍。Pinterest將其用戶增長(zhǎng)歸因于該季度所做的努力，包括通過(guò)改進(jìn)搜索建議、提升視頻內(nèi)容和可購(gòu)物產(chǎn)品等等。

2、性別分布

Pinterest的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)以女性用戶為主，女性用戶是男性用戶的兩倍多。更具體地說(shuō)，每十個(gè)Pinterest用戶中就有七個(gè)是女性。

此外，女性在平臺(tái)上的活躍程度也高于男性，男性只占Pinterest總pin數(shù)的7% 。

女性的這種高活躍度也主要來(lái)于其情感聯(lián)系，相比之下，男性不僅覺得自己與Pinterest之間的情感紐帶不那么緊密，而且他們更傾向于將Pinterest實(shí)際地用作一種視覺書簽工具。然而，用戶群的傾斜趨勢(shì)似乎正在發(fā)生變化，

在過(guò)去的幾年里，越來(lái)越多的男性注冊(cè)了這個(gè)平臺(tái)。2016年，Pinterest上40%的新賬戶是男性創(chuàng)建的，到2018年，這一比例已升至50%。

3、年齡分布

在美國(guó)，28%的成年社交媒體用戶使用Pinterest，他們中的大多數(shù)人年齡在30歲到49歲之間。

而該平臺(tái)似乎特別受千禧一代的歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)所有千禧一代中有一半都是Pinterest用戶。和其他社交媒體網(wǎng)站一樣，Pinterest也為用戶設(shè)定了年齡限制，用戶至少需要到達(dá)13歲。

4、平均花費(fèi)在Pinterest上的時(shí)間

Pinterest用戶平均每天花在社交媒體平臺(tái)上的時(shí)間為14.2分鐘。與Facebook（58.5分鐘）、Instagram（53分鐘）、Snapchat（49.5分鐘）和YouTube（40分鐘）等其他社交網(wǎng)絡(luò)相比，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短。但這14.2分鐘的寶貴時(shí)間當(dāng)然不是白花的，用戶每次使用移動(dòng)應(yīng)用平均花費(fèi)5.29分鐘，這比花在其他一些流行的社交媒體平臺(tái)上的時(shí)間還多：

Facebook（4.96分鐘）

Twitter（3.39分鐘）

Instagram（3.07分鐘）

Snapchat（1.85分鐘）

5、Pinterest pin的數(shù)量

Pinterest上有超過(guò)2000億個(gè)Pin ，平均每個(gè)pinner都有667個(gè)，其中三分之二是品牌或產(chǎn)品相關(guān)的Pin，與食譜相關(guān)的Pin有17億。此外有99%的pin都有圖片，但只有0.3%帶有視頻。

并且Pinterest每天有超過(guò)1400萬(wàn)的文章分享量，因此你需要一個(gè)好的營(yíng)銷策略來(lái)確保你的Pin能夠脫穎而出。值得注意的是，平臺(tái)的參與度會(huì)在周六和周一變高。

6、千禧一代使用Pinterest進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)

基于其核心消費(fèi)群體的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如年齡、性別等，每個(gè)電商企業(yè)都有不同的社交媒體營(yíng)銷策略。如果千禧一代是你的主要目標(biāo)受眾之一，你可能需要認(rèn)真考慮在Pinterest上進(jìn)行營(yíng)銷。

不僅每2個(gè)千禧一代中就有1個(gè)是Pinterest用戶，而且?guī)缀跷宸种那ъ淮褂肞interest發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

這個(gè)過(guò)程似乎不僅僅是簡(jiǎn)單的搜索、瀏覽和購(gòu)買，Pinterest在千禧一代的生活中還扮演著更深度的角色。有一半的美國(guó)千禧一代的Pinner表示，Pinterest已經(jīng)成為他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的靈感來(lái)源，這是一種重要的情感紐帶，對(duì)推動(dòng)銷售至關(guān)重要。

7、用戶每月會(huì)在Pinterest上搜索一次

Pinterest上的基于文本和導(dǎo)航的搜索量每月超過(guò)20億次。這些查詢是指以文本形式輸入的搜索查詢，然后在Pinterest算法和建議的指導(dǎo)下將搜索結(jié)果縮小到用戶正在尋找的內(nèi)容。這其中，85%搜索是在移動(dòng)設(shè)備上完成的。

Pinterest表示，使用其搜索功能的用戶通常希望尋找一系列的創(chuàng)意產(chǎn)品和可能性。Pinterest還提供了一個(gè)可視化搜索工具，其工作原理與谷歌的反向圖像搜索非常相似。用戶可以放大Pin中的某個(gè)功能，然后搜索與該功能相關(guān)的內(nèi)容。

雖然視覺搜索不如文本查詢那么流行，但Pinterest每月都會(huì)產(chǎn)生6億次視覺搜索，此時(shí)確保圖片的質(zhì)量則變得尤為重要。

8、Pinterest的全球影響力

Pinterest的全球用戶超過(guò)三分之二位于在美國(guó)以外，而美國(guó)Pinterest用戶的數(shù)量也在一直上升。2016年第一季度，Pinterest在美國(guó)有6500萬(wàn)用戶，截至2019年第二季度，這一數(shù)字為8500萬(wàn)，在短短三年內(nèi)增長(zhǎng)了30.7%。

值得注意的是Pinterest國(guó)際用戶的使用量增長(zhǎng)。2016年其美國(guó)的用戶數(shù)量超過(guò)國(guó)際用戶。從那時(shí)起，Pinterest的國(guó)際用戶數(shù)量增長(zhǎng)了近2.5倍，美國(guó)的8500萬(wàn)用戶占其2.15億國(guó)際用戶的40%?？紤]到這以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你可能需要考慮修改營(yíng)銷策略，使其更加關(guān)注國(guó)際用戶。

9、Pinterest在營(yíng)銷人員中的受歡迎程度

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球28%的市場(chǎng)營(yíng)銷人員使用Pinterest進(jìn)行營(yíng)銷，僅次于Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和YouTube。

但Pinterest相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是它的推廣潛力：與Facebook相比，Pinterest為購(gòu)物網(wǎng)站帶來(lái)的推薦流量高出33%。

該平臺(tái)在零售銷售方面也有相當(dāng)大的影響力，每10名店內(nèi)購(gòu)物者中就有4人表示，他們會(huì)使用Pinterest購(gòu)物。

10、Pinterest對(duì)購(gòu)買決策過(guò)程的影響

如果你還在猶豫是否要開始在Pinterest上銷售電商產(chǎn)品，Pinterest的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能會(huì)左右你的想法：每周有82%的活躍用戶表示他們購(gòu)買的產(chǎn)品是基于品牌內(nèi)容。

這是因?yàn)镻interest是一個(gè)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)意的平臺(tái)，多達(dá)98%的用戶表示，他們?cè)赑interest上嘗試過(guò)新事物。換句話說(shuō)，幾乎所有的Pinterest用戶都愿意嘗試新鮮的產(chǎn)品。

(來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。