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2019-09-26 10:22
據(jù)悉，Snapchat推出了針對視頻廣告客戶的多項更新，包括延長了所有Snap Ads的持續(xù)時長，為六秒之內(nèi)無法跳過的商業(yè)廣告提供更多互動功能，以及基于目標(biāo)的競價選項。
Snap Ads廣告的時長現(xiàn)可達3分鐘。以前，Snap Ads的時長至多為10秒。Snapchat現(xiàn)已將其所有廣告的時長上限大幅提高到180秒。Snapchat表示，這不會對用戶體驗造成影響（用戶仍然可以像往常一樣跳過或與廣告產(chǎn)生互動），但是現(xiàn)在廣告客戶可以在平臺上投放更長的廣告。
廣告的向上滑動功能。Snap的六秒之內(nèi)無法跳過的商業(yè)廣告是作為純視頻廣告推出的，沒有附加互動功能。現(xiàn)在，用戶能夠像其他廣告格式一樣向上滑動這些廣告單元，從而打開網(wǎng)絡(luò)頁面、長視頻或攝像頭。
Snapchat表示，通過其廣告競價平臺出售的商業(yè)廣告，每千次展示費用為10美元到12美元不等，平均每次觀看費用（CPCV）為0.01美元。
基于目標(biāo)的競價模式。Snapchat廣告客戶將獲得新的出價選項，以優(yōu)化15秒的視頻觀看時間。通過基于目標(biāo)的競價選項，Snapchat旨在通過優(yōu)化過的競價模式提高廣告參與度。
Snapchat正在為時長延長、長格式的視頻廣告打開大門，這些廣告可以吸引更多用戶。當(dāng)前在平臺上觀看長視頻的受眾正在增長。Snapchat稱，Discover每日受眾數(shù)量同比增長了35%，與2018年第二季度的觀看時間相比，用戶觀看Shows的每日總時間增加了兩倍多。
借助這些新增的視頻產(chǎn)品以及更年輕的受眾群體（Snapchat稱其在美國的用戶群有75%處于13至34歲年齡段），Snapchat可以在視頻廣告市場中占據(jù)更大的市場份額。
（來源：雨果情報君）
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